Фактор рейтинга в деятельности современных масс-медиа
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Создатели любого средства массовой информации, еще на этапе формирования его замысла, рассчитывают на благосклонность определенной части аудитории и стремятся постоянно удовлетворять ее запросы в дальнейшем. Насколько хорошо это удается сделать возможно выяснить при помощи исследований рейтинга этого СМИ – показателя того, насколько оно популярно, какое место занимает среди себе подобных. Помимо этого, рейтинг дает возможность рекламодателю выявить примерное количество людей, которые смогут увидеть рекламный ролик; позволяют оценить качество выпускаемых передач; корректировать содержательную политику. Все вышесказанное означает, что рейтинг – важный маркетинговый инструмент, дающий возможность телевизионному СМИ достичь успеха. Но фактор рейтинга по-разному отражается в деятельности современных масс-медиа, к примеру, в работе телеканала «Россия-1», и действие этого фактора возможно исследовать. Этим обосновывается актуальность исследования. Научная разработанность темы исследования. Фактор рейтинга в деятельности российских СМИ часто исследовался отечественными учеными. Среди них: С.Ф. Галанин [14], М.А. Николаева [22], Е.Л. Головлева [15], А.Ю. Питерова [23] и так далее. Важно отметить, что тему фактора рейтинга в деятельности современных масс-медиа на примере телеканала «Россия-1» никто ранее не исследовал. Это говорит о том, что настоящее исследование имеет научную новизну. Цель исследования: выявить влияние фактора рейтинга на деятельность современного масс-медиа на примере телеканала «Россия-1». Задачи исследования: – представить понятие рейтинга; – рассмотреть виды и классификацию рейтинга; – исследовать зависимость рейтинга от содержательно-тематической модели СМИ; – провести анализ принципов работы с рейтингом на телеканале «Россия-1»; – разработать рекомендации по увеличению рейтинга канала. Объектом исследования в работе выступает деятельность современных российских масс-медиа, предметом – содержание «России-1» в контексте рейтинга этого телеканала. Теоретической базой исследования стали работы: С.Ф. Галанина, М.А. Николаевой, Е.Л. Головлевой, А.Ю. Питеровой и так далее. Эмпирической базой для исследования послужили материалы канала «Россия-1» за 2016-2019 гг. Теоретическая значимость работы заключается в том, что учащиеся факультетов журналистики получат представление о сути рейтинга СМИ в целом и рейтинга телеканала в частности, об особенностях его формирования. Практическая значимость работы обусловлена ее пользой для студентов, которые разрабатывают в своих трудах тему рейтинга телеканала. Структура исследования: введение, две главы, заключение, список использованной литературы.
Понятие рейтинга
Лексема «рейтинг» происходит от английского слова «rating», которое можно перевести как «оценка» [32]. Но изучение только лексемы наверняка не даст нам полного понимания сути исследуемого понятия. Потому обратимся к определениям. Часть исследователе...
Открыть главуВиды, классификация рейтинга
На виды (классификацию) рейтинга СМИ значительное влияние оказывает такая характеристика средств массовой информации, как род. По мнению В.В. Бузина и Т.С. Бузиной, рейтинг газет и журналов может формироваться на основе полученных данных о среднем ко...
Открыть главуЗависимость рейтинга от содержательно-тематической модели СМИ
По мнению Д.Н. Виноградова, содержательно-тематическая модель СМИ – принятое направление, политика руководства средства массовой информации в отношении содержания в целом и освещаемых тем в частности [13, с. 114]. Подобная модель, как пишет А.В. Шабе...
Открыть главуАнализ принципов работы с рейтингом на телеканале «Россия-»
Согласно отраслевому докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2016 году «Россия-1» стала лидером рейтинга телевизионного рынка страны. Если в 2014 и 2015 гг. доля исследуемого СМИ среди прочих отечественных каналов составл...
Открыть главуРекомендации по увеличению рейтинга канала
Исследуем дизайн (оформление) канала. Во все время вещания вверху экрана справа расположен логотип, составленный из надписей «Россия» и «1» – белыми буквами на синем и красном фоне соответственно. Таким образом, фирменные цвета оформления канала прос...
Открыть главуЗаключение
Понятие рейтинга стоит рассматривать как выявленный показатель значимости или важности какого-либо объекта/явления в сравнении его с другими объектами или явлениями. Рейтинг используется повсеместно, в том числе на телевидении. В современной конкурентной телевизионной среде, при существовании различных между собой аудиторных групп появляется необходимость выявления (подсчета) того, насколько та или иная программа, фильм или канал в целом были востребованы зрителями. Видов подсчета телевизионных рейтингов существует несколько, поскольку множество ученых уже продолжительное время занимается этой проблемой. Их интерес к ней обусловлен широким распространением телевидения в целом (стал заметен с 1950-х гг., сегодня достиг своего пика), а также тем, что каналы могут различаться концептуально, тематически и так далее между собой. Рейтинг телеканала в значительной степени зависит от его содержательно-тематической модели. Очевидно, что содержание канала должно нравиться как можно большему числу людей. Поскольку канал – это СМИ, а любое средство массовой информации создано для того, чтобы привлекать к себе аудиторию. Фактор рейтинга несомненно влияет на деятельность «России-1». Это заметнее всего проявляется при исследовании рейтинга канала (а значит, всех возможных рейтинговых данных, к примеру, объема переданных телесериалов) за определенный период и содержания «России-1» за то же время – руководство СМИ, опираясь на рейтинговые показатели, пытается максимум – повысить их, минимум – удержать на прежнем уровне благодаря особому формированию содержания. Так снижение рейтинга в 2018 г. (по сравнению с 2016 г.) – это результат попытки привлечь мужскую аудиторию детективами – остросюжетными произведениями, в основе которых лежит загадочное событие. Ранее в содержании канала выделялись мелодрамы с их показом духовного и чувственного мира героев, их эмоций и прочего. Так рейтинг оказывает влияние на содержательную концепцию «России-1», а именно на ее важнейшую фильмо-сериальную основу. Новостная основа канала за период 2016-2019 гг. осталась без изменений. Рейтинг канала в 2018 г. мог снизиться и по другим причинам: устаревшее оформление, работа на «России-1» не слишком популярных в медийном пространстве ведущих. Для сохранения рейтинга на уровне 2018 г., а тем более повышения его в 2019 г., руководству телеканала необходимо принять во внимание эти причины.
Список литературы
60 минут // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/60851/ (дата обращения: 25.11.2019). Агентство «Золотая пуля» // Россия-1. URL: https://russia.tv/video/show/brand_id/19965/# (дата обращения: 25.11.2019). Андрей Малахов. Прямой эфир // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/62142/ (дата обращения: 25.11.2019). Андрей Малахов сообщил о переходе на канал «Россия-1» // ТАСС. URL: http://tass.ru/obschestvo/4494180 (дата обращения: 25.11.2019). Андрей Медведев // Россия-1. URL: https://www.vesti.ru/author/show/id/30/ (дата обращения: 25.11.2019). Бахус А. О. Проблемы и перспективы измерение рейтинга телеканалов // Международный научно-исследовательский журнал. 2018. №7 (73). URL: https://research-journal.org/languages/problemy-i-perspektivy-izmereniya-rejtinga-telekanalov/ (дата обращения: 25.11.2019). Бахус А. О. Современные технологии для решения проблемы подсчета рейтингов широковещательных СМИ // Шаг в будущее: искусственный интеллект и цифровая экономика. Революция в управлении: новая цифровая экономика или новый мир машин: материалы II Международного научного форума. М. : Государственный университет управления, 2018. С. 151-155. Бузин В. Н., Бузина Т. С. Медиапланирование. М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2016. 495 с. Вести // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/5402/ (дата обращения: 25.11.2019). Вести. Местное время // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/61100/ (дата обращения: 26.11.2019). Вести в субботу // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/5217/ (дата обращения: 26.11.2019). «Вести недели» и Владимир Соловьёв получили ТЭФИ. // Вести.ру. URL: https://www.vesti.ru/doc.html?id=2939361 (дата обращения: 26.11.2019). Виноградов Д. Н. Аудитория российского телевидения: факторы формирования и тенденции развития : дис. … канд. социол. наук : 22.00.06. М., 2005. 188 с. Галанин С. Ф. Медиапланирование. Казань : КНИТУ-КАИ, 2017. 88 с. Головлева Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование. Рн/Д : Феникс, 2008. 250 с. Доктор Рихтер // Россия-1. URL: https://russia.tv/video/show/brand_id/62066/ (дата обращения: 26.11.2019). Золото нации // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/61376 (дата обращения: 26.11.2019). Ковалев-Случевский К. П. Современный взгляд на тележурналистику. М. : Грифон, 2012. 176 с. Лаврухина А. Е. Радио как СМИ: особенности функций // Исследовательская деятельность студентов: научные и прикладные аспекты общественных и гуманитарных дисциплин: сборник научных статей. М. : Перо, 2015. С. 194-199. Лукьянова М. Н. Концепт телесмотрения и телепотребления: теоретическая и эмпирическая интерпретации // Известия Саратовского университета. Новая серия. Серия: Социология. Политология. 2018. № 1. Т. 18. С. 51-54. На Первом канале уже нашли замену Тимуру Кизякову // 7 дней. URL: http://7days.ru/entertainment/cinema/na-pervom-kanale-uzhe-nashli-zamenu-timuru-kizyakovu.htm (дата обращения: 26.11.2019). Николаева М. А. Медиапланирование. Екатеринбург : Уральский государственный педагогический университет, 2017. 89 с. Питерова А. Ю. Рейтинги СМИ: технологии и особенности составления // Наука. Общество. Государство. 2015. № 2(10). Т. 3. С. 1-11. Познин В. Ф. Техника и технология СМИ. Радио- и тележурналистика. М. : Юрайт, 2017. 362 с. Потапов П. Ф., Ржанов А. А. От пропаганды – к розничному потребителю: путь российской телерекламы // Международный научно-исследовательский журнал. 2016. № 2-4(44). С. 72-73. Программа передач за 20.02.2016 // Россия-1. URL: https://russia.tv/tvp/index/date/20-02-2016 (дата обращения: 26.11.2019). Программа передач за 10.09.2016 // Россия-1. URL: https://russia.tv/tvp/index/date/10-09-2016 (дата обращения: 26.11.2019). Программа передач за 01.11.2016 // Россия-1. URL: https://russia.tv/tvp/index/date/01-11-2016 (дата обращения: 26.11.2019). Продюсер «Прямого эфира» не выдержала ухода Бориса Корчевникова с поста ведущего. Teleprogramma.pro. URL: http://teleprogramma.pro/news/233472 (дата обращения: 26.11.2019). Пятеро на одного // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/61249 (дата обращения: 26.11.2019). Рейтинг // Современная энциклопедия, 2000. URL: https://dic.academic.ru/dic.nsf/enc1p/40534 (дата обращения: 26.11.2019). Рейтинг // Экономико-математический словарь: словарь современной экономической науки / под ред. Л. И. Лопатникова. М. : Дело, 2003. URL: https://economic_mathematics.academic.ru/3877/Рейтинг (дата обращения: 26.11.2019). Рейтинги телеканалов // Media SM. URL: http://startmarketing.ru/media/tv/rating (дата обращения: 26.11.2019). Рейтинги телеканалов. Данные компаний Mediascope и TV Index // Brandmedia.ru. URL: http://www.brandmedia.ru/serv__idP_51_idP1_68_idP2_2425.html (дата обращения: 26.11.2019). Российское телерадиовещание и Интернет. Состояние, тенденции и перспективы развития. 2017 г. // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. URL: http://www.fapmc.ru/mobile/activities/reports/2017/teleradio.html (дата обращения: 26.11.2019). Сараева В. П., Бобров В. А. Теленовости для молодежи: прошлый век или актуальный источник информации? // Актуальные проблемы науки: материалы международной научно-практической конференции. Кузнецк : Кузнецкий институт информационных и управленческих технологий, 2015. С. 140-145. Сто к одному // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/9222/ (дата обращения: 26.11.2019). Судьба человека с Борисом Корчевниковым // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/62239/ (дата обращения: 26.11.2019). Телевидение в России в 2018 году. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям. URL: http://www.fapmc.ru/mobile/activities/reports/2019/teleradio.html (дата обращения: 26.11.2019). Телерейтинг // Первый канал. URL: http://sti-rating.ru/ (дата обращения: 26.11.2019). Удивительные люди // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/60561/ (дата обращения: 26.11.2019). Утро России // Россия-1. URL: https://russia.tv/brand/show/brand_id/3838/ (дата обращения: 26.11.2019). Федеральные СМИ // Медиалогия. URL: https://www.mlg.ru/ratings/media/federal/6958/ (дата обращения: 26.11.2019). Шабельник А. В. Прагматическое содержание текстов СМИ в методике обучения студентов-журналистов // Современные проблемы науки и образования. 2015. № 1-2. URL: http://science-education.ru/ru/article/view?id=19798 (дата обращения: 26.11.2019). Шариков А. В. Динамика содержания показа и просмотров на российских телеканалах в 2000-2012 гг. // Наука телевидения. 2013. Т. 10. С. 66-88.
