Эволюция экономических теорий потребительского поведения

Концепция потребительского выбора в экономической науке прошла долгий путь становления и развития - от античности до наших дней. В различные периоды своего развития, о данной теории философы и ученые по-разному объясняли сущность экономической науки и мотивы человеческого поведения. У Платона врожденные идеи были главным мотивом, а врожденные способности были главным фактором. Аристотель считал главным мотивом – удовлетворение потребностей и желаний. По его мнению, желание удовлетворить потребности мотивирует человека заниматься деятельностью, соответствующей законам природы, то есть управлением домохозяйством, а желание удовлетворить желания мотивирует людей заниматься деятельность, противоречащая законам природы, то есть торговля, ростовщичество и т. д.
Таким образом, уже древние философы различали два мотива – рациональный и иррациональный.
Отличительной особенностью неоклассической теории потребительского поведения является принцип максимизации полезности, которую потребитель стремится реализовать в каждой проведенной транзакции

. Но, как отмечают современные ученые - экономисты, этот краткосрочный мотив не позволяет объяснить поведение современного потребителя. В 21-м веке потребители стремятся к большей степени удовлетворения потребностей в услугах здравоохранения и образования и, в меньшей степени, материальная выгода. Эту особенность современного потребительского поведения можно объяснить концепцией производительного потребления, созданная Фридманом в 1957г. Данная теория заключается в том, что чтобы достичь эффективного потребления со стороны покупателей нужно максимизировать стоимость будущих доходов.
Рассмотрев историю создания рассматриваемой теории известны попытки создания концепции потребления такими известными учеными как – К. Маркс (теория товарного фетишизма), Т.Веблен (теория показного потребления), М