Event - маркетинг как комплекс инструментов коммуникативного воздействия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящий момент современная аудитория находится в условиях информационного перенасыщения. Общество «тонет» в потоке различных сведений. В связи с этим люди начинают сортировать получаемые сообщения, учатся защищаться от лишней рекламной информации. Ситуация приводит к тому, что именно бесконечный поток сведений объявляют виновником экзистенциального кризиса, переживаемого конкретным потребителем. Реклама, как отдельный компонент маркетинговых коммуникаций в основном использует традиционные методы: сообщения на радио, ролики на ТВ, развороты в журналах и др. Подобные сообщения давно перестали вызывать прежнее доверие большинства и становятся менее эффективными в современных условиях. Производители находятся в постоянном поиске новых, оригинальных решений, которые позволят потребителю освободиться от влияния назойливой рекламы. Актуальный вариант преодоления образовавшейся проблемы — event-маркетинг (специальное мероприятие). Нарастающая востребованность специальных мероприятий объясняется воздействием на эмоции и чувства аудитории. Если рассматривать ATL рекламу, то она обеспечивает исключительно одностороннюю коммуникацию. Человек получает сообщение о продукте, но не может взаимодействовать с ним – повертеть в руках, ощутить запах, попробовать на вкус, если это продукты питания. Ролики на радио воздействуют только на слух аудитории. Наружная реклама работает исключительно с визуальным восприятием при помощи красочных картинок. Телевидение считается лидером среди видов ATL рекламы, так как может воздействовать и на слух и на зрение, что обеспечивает максимальное эмоциональное вовлечение потребителей. Продвижение при помощи различных медиа-носителей не берет во внимание остальные три органа чувств – вкус, осязание и обоняние. К тому же, ATL реклама продолжает досаждать покупателям приевшимися призывами сделать покупку. Если брать финансовую составляющую, то и здесь преимущество на стороне event-мероприятий. Чтобы сделать качественный ролик на ТВ, который сможет остаться в памяти потребителей, необходимы большие денежные средства. Самыми распространенными целями проведения event для организации, которые не специализируются на проведении специальных мероприятий, являются: 1) создание или поддержание заданного имиджа компании; 2) повышение лояльности клиентов, узнаваемости бренда и, как следствие, увеличение продаж; 3) повышение узнаваемости компании, товара, услуги Потребуется команда профессионалов для создания сообщения, а так же нужно учесть стоимость размещения информации на популярных телевизионных каналах. В случае со специальными событиями, чем креативнее идея, тем больший эффект производит мероприятие. Бывает достаточно провести один, но действительно оригинальный и веселый праздник, чтобы заставить аудиторию приобрести товар и порекомендовать его знакомым. Вышеперечисленные аргументы служат обоснованием того, что event-мероприятия можно считать актуальным и эффективным направлением современного маркетинга.
Понятие event-маркетинга и его особенности
Объект исследования – университет USIB и его мероприятие «Летний бал». Глава 1 Сущность EVENT-маркетинга в современной экономике Понятия event-маркетинга и его особенности В настоящее время современные компании для продвижения своих товаров (услуг...
Открыть главуEvent-маркетинг как эффективный мтод маркетинговых коммуникаций
Современный рынок развивается бурными темпами, огромное количество рекламы обрушивается ежедневно на потребителя с экранов телевизоров, со страниц газет и журналов, вываливается на него из радиоэфира, поджидает его на каждом шагу на городских улицах....
Event-маркетинг на современном рынке
На современном рынке количество рекламы, обрушивающейся на людей, становится огромным и невозможным к усваиванию, традиционные способы рекламы становятся все менее эффективными. Реклама из газет и журналов, радио, телевидения и иных каналов распростр...
Открыть главуИспользование зарубежного опыта проведения event-маркетинга в России
Одной из основных целей вуза является выстраивание коммуникаций с целевой аудиторией. Следовательно, для любого вуза важно: увеличение объемов платного образования, узнаваемость торговой марки вуза, усиление партнерских отношений с внутренней аудитор...
Event-маркетинг в России
Большинство российских вузов находятся в сложной ситуации, которая определяется рядом причин, в том числе значительными изменениями образовательных стандартов и всей системы высшего образования (сокращение числа вузов, процесс укрупнения вузов, созда...
Открыть главуЗаключение
Современное общество характеризуется двумя основополагающими аспектами: массовое производство и массовое потребление. Еvent marketing (событийный маркетинг) — систематическая организация мероприятий как платформы презентации товара (услуги) для того, чтобы с помощью эмоционального воздействия активизировать внимание целевой группы к товару (услуге). Событийный маркетинг – это комплексная организация мероприятий, направленная на продвижение марки или продукта компании при помощи ярких и запоминающихся событий. Эмоциональный контакт с аудиторией, который устанавливается во время мероприятия, даёт универсальную возможность повлиять на целевую аудиторию тоньше и эффективнее. Event мероприятия – это проекты, отличающиеся яркостью, торжественностью, праздничной атмосферой, энергичностью, развлекательным характером. То есть основном посыл event организации мероприятий – создание образа, имиджа, который бы привлекал как перманентное внимание целевой аудитории, так и смог с помощью дополнительной поддержки закрепиться в создании потребителей и клиентов. Управление мероприятиями считается важным стратегическим, маркетинговым и коммуникационным инструментом. От запуска продукта до пресс - конференции – компании создают акции, которые бы помогли продавцам найти общий язык с клиентами и привлечь потенциальных покупателей. Выделяются основные задачи, которые успешно решаются при проведении event - мероприятий: построение успешного бренда; создание новостного повода для PR - кампании; яркий запуск продукта на рынок; позиционирование марки, управление имиджем компании; продвижение марки за счет продвижения события - бренда; формирование лояльных групп потребителей; продвижение товаров импульсного спроса; повышение продаж в долгосрочном периоде; создание word - of - mouth эффекта; формирование команды единомышленников среди сотрудников. В данной работе был проведен анализ событийного маркетинга в USIB и его мероприятию «Летний бал». были выдвинуты предложения по улучшению посещаемости мероприятия, расширение охвата зрителей и улучшения качества результата, получаемого от данного мероприятия. Таким образом, сделаны следующие выводы: Event-маркетинг является одним из самых современных инструментов влияния на экономику и рычагом маркетинга в целом. В образовательной сфере особенно важно внедрение событийного маркетинга, так как это повышает интерес потребителя, дает самые большие результаты, повышает экономическое состояние вуза в целом. На основе зарубежного опыта были выдвинуты предложения для улучшения мероприятий в рассматриваемом объекте.
Список литературы
1. Манихин А. А. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций // Креативная экономика. 2016.№ 4 (40). С. 135—142. 2. Рябых Д. Событийный маркетинг // Журнал «Продвижение продовольствия. Prod&Prod» [Электронный ресурс].URL: http://www.marketing.spb.ru/libmm/btl/special_events.htm (дата обращения: 10.10.2017). 3. Касимова Э. Р., Кузнецова Е. В. Роль event-маркетинга в инновационном развитии регионов // Инновационное развитие экономики: российский и зарубежный опыт: сб. мат. I Междунар. науч.-практ. конф. (23—25 сентября 2015 года, г. Уфа). Уфа: Аэтерна, 2015. С. 179—182. 4. Чередилина М. Ю. Событийность как категория в теории образования // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2016. № 1 (22). С. 127—130. 5. Васильева Е. Н., Сидорова В. Л. Имидж вуза и показатели социально-экономической и инновационной активности студенческой молодежи // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2016. № 1 (26).С. 222—225. 6. Ганаева Е. А. Маркетинг дополнительного образования: учеб.-метод. пособие. М.: Изд-во МГОУ, 2004. 118 с. 7. Референтный маркетинг как инновационная коммуникационная технология взаимодействия с потребителями /Е. Ю. Бикметов, Э. Р. Касимова, Е. В. Кузнецова, И. Я. Рувенный // Бизнес. Образование. Право. Вестник Волгоградского института бизнеса. 2018. № 2 (31). С. 25—30. 8. Амирова Д.Р., Янаева Р.Р. Внутренний маркетинг как инструмент управления персоналом предприятия сферы услуг//В сборнике: Социально-экономические проблемы развития предприятий и регионов сборник статей ХX Международной научно-практической конференции. Под редакцией Г.А. Резник. - 2016.- С. 27-33. 9. Иванова К.В. Еvent маркетинг как система организации event - мероприятия//Новая наука: От идеи к результату. - 2016. - № 12-2.- С. 68-70. 10. Лунева Е.А. История развития событийного маркетинга и сущность понятия event в предпринимательской деятельности//Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 1-1. - С. 107-111. 11. Манихин А.А. Событийный маркетинг. понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга//Российское предпринимательство. -2015. - № 3-1. - С. 69-73. 12. Корокошко Ю.В., Салихова А.А. Коммуникации event-маркетинга в системе продвижения услуг//Сборники конференций НИЦ Социосфера. - 2017. - № 23. - С. 70-72. 13. Алмакучуков К.М., Мусатов Б.В. Атрибутивные признаки целевой аудитории (публика, толпа, массы) в маркетинге культуры // Учён. записки Худжандского государственного университета им. академика Б. Гафурова. Серия «Гуманитарные науки». — 2015. — № 4 (32). — С. 181–192. 14. Алмакучуков К.М., Мусатов Б.В. Профиль целевого рынка в маркетинге культуры: проблематика сегментирования // Учён. записки Худжандского государственного университета им. академика Б. Гафурова. Серия «Гуманитарные науки». — 2016. — № 5 (33). — С. 185–200. 15. Маркетинговое исследование «Российский рынок event-услуг в 2005–2017 гг.» © 2017. Консалтинговая компания «АМИКО». www.bsplan.ru. 16. Назимко А.Е. Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей. — М.: Вершина, 2017. 17. Перепёлкин Н.А. «Создание специальных событий и организация специальных мероприятий как инструмент повышения конкурентоспособности и улучшения общего имиджа (на примере образовательных учреждений)» // Сб. 9-й научно-практической конференции «Маркетинг и общество». — Казань: Изд-во КФУ, 2016. — С. 119–123. 18. Скоробогатых И.И., Жилените И.Р. Эффективность событийного маркетинга (на примере организации события: приёма легендарного маркетингового гуру профессора Филипа Котлера в РЭУ имени Г.В. Плеханова // Инициативы XXI века. — 2015. — № 4. — С. 45–49
