Этапы составления текста рекламы. Язык рекламы

Как правило, реклама относится к публицистическому стилю, так как текст рекламы обладает рядом особенностей данного стиля:
1. Функции рекламы – воздействовать и информировать. Любая реклама стремится не просто рассказать о товаре, а убедить потенциального покупателя приобрести его.
2. Разнородная лексика, которая зависит от темы и аудитории. Например, если реклама бытовой техники рассчитана на простого потребителя, то в ней будет преобладать разговорная лексика, если – на специалистов, которые разбираются в технике, то в рекламе будут использованы термины.
Если текст рекламы рассчитан на молодую аудиторию, то в нем может содержаться молодежный сленг или неологизм. Пример: Миринда: Оттянись со вкусом! Не тормози – сникерсни.
4. Краткость. Чем больше текст рекламы, тем менее доступным он становится для понимания, тем сложнее его запомнить.
5. Точность. Информация должна быть в небольшом объеме, но описывать уникальные характеристики товара.
6. Логичность. Предложения в рекламном тексте должны быть логически связаны между собой.
7. Простота. Язык должен быть простым, то есть понятным для массовой аудитории, использование терминов и специальной лексики должно быть минимальным. Их употребление возможно только в рекламе специализированного товара.
8. Оригинальность. Оригинальный текст лучше запоминается. Например, можно использовать рифму.
9. Выразительность. При создании рекламного текста эффектны фразы, рождающие яркие образы. Данные образы должны создавать приятное впечатление. Например, в рекламе шоколада «Milka» нам предстает образ альпийских гор: Milka. Один кусочек – и вы в альпийском мире!
Выразительность задается специальным эмоционально-экспрессивным кодом и особыми формами выразительности – тропами и речевыми фигурами. Так текст помогут сделать выразительным эпитеты, антитеза, метафора и олицетворение.
10

. Соответствие теме. В рекламных текстах не допускается отходить от характеристик описываемого товара.
11. Аргументированность. Нужно не просто описать товар, а доказать, в чем, именно его уникальность и почему человек должен его купить.
10. Грамотность. Язык рекламы должен быть грамотным: не содержать ни речевых, ни пунктуационных, ни грамматических ошибок.
11. Желательно, чтобы текст содержал название бренда, тем более в рекламном слогане. «Особенно это касается слоганов, рассчитанных на длительный срок использования и обслуживающих рекламную кампанию, которая включает различные рекламные формы». Пример: Один раз Persil, всегда Persil.
Отсутствие же название бренда приведет к ряду проблем: адресат, услышав слоган, не поймет, к какому бренду он относится, или отнесет этот слоган к другому бренду.
12. Содержать уникальное преимущество товара.
Так, в рекламном тексте должно обязательно быть включено одно преимущество данного товара перед другими именно для покупателя, то есть в текст рекламы нужно включать то преимущество, которое может удовлетворить потребности потенциального покупателя. При этом основное преимущество должно отличаться от основных преимуществ ближайших конкурентов. Пример: Три причины есть: злаки, прибиотик, витамины… (реклама детского питания «Фрутоняня»). Банк возвращает проценты по кредиту. (СОВКОМБАНК)
13. Некоторые слоганы могут иметь подтекст, то есть содержат несколько уровней смысла.
Потребителям нравится отгадывать подтекст рекламной фразы. Использование игры слов усиливает восприятие и запоминаемость. Пример: Дирол. Живи с улыбкой. Ощути плюс, когда на улице минус (Би-лайн).
Итак, прежде чем начать составлять текст, необходимо ознакомиться с вышеперечисленными критериями рекламного текста. Составление рекламного текста происходит в несколько этапов:
1