Экономическое обоснование мероприятий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Далее перейдем к оценке общих затрат на рекламные мероприятия и проведем оценку их эффективности. Общие расходы на проведение рекламной кампании с учетом выявленной сезонности отражены в таблице 3.2.
Таблица 3.2 – Распределение бюджет рекламной кампании отеля ООО «Таврия» на 2020 г., руб.
Месяц Пресса Интернет-реклама (Instagram) Наружная реклама Итого за месяц
Доп. База Доп. База Доп. База
Январь
4000
8900
12900
Февраль
4000
8900 54700
67600
Март 18250 4000 52600 8900 44800
128550
Апрель
4000 52600 8900 44800
110300
Май
4000
8900
12900
Июнь
4000
8900
12900
Июль
4000
8900
12900
Август
4000
8900
12900
Сентябрь 18250 4000 52600 8900 44800
128550
Октябрь
4000 52600 8900 44800
110300
Ноябрь
4000
8900
12900
Декабрь
4000
8900
12900
Итого за год 36500 48000 210400 106800 233900
635600
Помимо расходов на ведение и продвижение отеля в Instagram, в прессе и наружной рекламе необходимо использовать дополнительные средства продвижения, прежде всего, непосредственно связанные с обращением к новым потребителям.
Для дальнейшей разработки рекламной стратегии отеля ООО «Таврия» так же предлагается:
1
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Периодически создавать репрезентативную выборку клиентов отеля. Выборка строится с учетом математических ожиданий и относительно невелика (100-150 человек), но отражает особенности генеральной совокупности, т.е. всех клиентов отеля.
2. Выявить дополнительные характеристики клиентов, вошедших в репрезентативную выборку: что обусловило выбор отеля (совет знакомых или реклама), что нравится в работе компании, что привлекает в работе обслуживающего персонала (вежливость, внимание, полнота информирования и т.д.).
3. Выявленная типология клиентов отражает наиболее часто встречающиеся комбинации их базовых и дополнительных характеристик и указывает на конкретный адресат рекламы.
В конце ноября 2019 года количество гостей отеля ООО «Таврия» увеличилось и составило 32 и 34, тогда как в 2018 (октябрь-ноябрь) их было 25 и 22 соответственно. Полученные прогнозы можно использовать с целью краткосрочного планирования деятельности отеля. Прогноз подтверждает, что эффективность рекламных мероприятий отеля при сезонном распределении рекламных средств и проведении активной рекламной кампании повышается.
Итак, рекламные средства отеля ООО «Таврия» в прошлом периоде распределялись равномерно в течении всего года
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
