Экономические затраты на реализацию проекта разработки рекламной и PR-кампании БМПЗ

Реклама в настоящее время представляет собой комплексное, полифункциональное явление. Оно базируется на взаимосвязи различных социальных и экономических факторов, а также неотъемлемую часть политической, экономической и социокультурной жизни общества. Реклама в экономической сфере неразрывна с производством, торговлей, услугами и товарами, в социокультурной – разного рода акциями, зрелищностью, в политической – с процессом выборов, движениями и партиями, манифестациями, листовками и лозунгами.
Затраты на рекламу составляют в среднем 5% от общего маркетингового бюджета. Основные затраты и насыщенность рекламными мероприятиями приходится на период с марта по июнь. Это связано с периодом наибольшей деловой активности.
Самые высокооплачиваемые коммуникации сферы рекламы отражены в таблице 2.
Таблица 2 − Наиболее затратные средства рекламы согласно бюджета маркетинга организации на 2018 год
№ Наименование рекламных мероприятий Сумма, тыс

. руб.
1 Изготовление наружной рекламы и внутреннее оформление помещений фирменных магазинов розничной торговой сети «Радуга» в рамках проекта по развитию розничной сети 47500
2 Брендирование автомобильного транспорта 11000
3 Проведение ярмарок в рамках областных мероприятий Московской области 9000
4 Участие в отраслевых выставках 8000
5 Съемка и демонстрация на телевидении рекламных роликов 7000
Важно отметить, что рекламному функционированию в БМПЗ уделяется существенное внимание. Значимую функцию в маркетинговых коммуникациях выполняют индивидуальные продажи.
Первую позицию в остальных маркетинговых коммуникациях в организации БМПЗ занимает сфера рекламы