Экономическая эффективность предложенных мероприятий

Для того, чтобы оценить эффективность предложенных мероприятий сначала определим необходимые затраты, составим бюджет затрат на 1 год.
Совершенствование сайта предприятия и установка касс самообслуживания. В таблице 11 представлен расчет затрат на модернизацию сайта для предприятия.
Таблица 11 – Результаты расчётов затрат на модернизацию сайта, руб.
Мероприятия Стоимость создания сайта, руб
Услуги маркетинговой организации 300000
Услуги веб–дизайнера 150000
Разработка программы 200000
Услуги SEO–специалиста 200000
Монтаж фото и видео на сайте 800000
Создание рекламного баннера 500000
Оплата хостинга на год 300000
Итого 2450000
Итак, общий бюджет на модернизацию сайта ООО Супермаркет «Кировский» составит 2450 тыс. руб. Общий бюджет затрат на закупку установку оборудования для установки касс самообслуживания представлен в таблице 12.
Таблица 12 – Бюджет затрат на закупку оборудования для установки касс самообслуживания
Наименование оборудования Кол-во, шт. Цена 1 ед., руб. Всего, руб.
Компьютерное оборудование 4 10 000 40000
Прокладки слаботочной кабельной сети 4 5 800 23200
Настройки точек доступа, 4 3 200 12800
Закупка контроллера 4 10 000 40000
Настройка контроллера 4 3 500 14000
Итого
32 500 130 000
Таким образом, бюджет затрат на закупку оборудования для установки касс самообслуживания составит 130 000 руб. Для подключения касс самообслуживания необходимо организовать основной канал. Подключить защиту файрволом.
2) Введение концепции «Кировский» – Шеф» и услуг доставки товаров собственного производства на дом.
Далее рассмотрим основные затраты, которые понесет предприятие оборудования для предоставления услуг доставки товара собственного производства на дом. Стоит отметить, что курьеров панируется нанимать с собственным автомобилем, в свою очередь предприятие обеспечивает его бензином, платит ему установленную заработную плату.
Предполагается, что предприятие ООО Супермаркет «Кировский» возьмет 200 дополнительных сотрудников со средней зарплатой 30000 руб. в месяц. Транспортные расходы планируются в размере не более 1 % от выручки предприятия за предыдущий год.
Таблица 13 – Бюджет затрат на предоставления услуг доставки (тыс. руб.)
Издержки Планируемые затраты в месяц, тыс. руб. Планируемые затраты в год, тыс. руб.
Транспортные расходы 117393,58 1408723
Заработная плата доп. персоналу (кадровый состав курьеров) 6000 72000
Итого 123393,58 1480723
Следовательно, в месяц затраты на осуществление данных услуг составят – 1 179 935, 8 тыс. руб., затраты в год тогда составят 1480723 тыс. руб.
3. Проведение рекламной кампании товаров собственного производства. Произведем расчет затрат на проведение рекламной кампании. Охарактеризуем используемые медианосители.
1) Телевизионная реклама.
К преимуществам телевизионной рекламы стоит отнести следующие:
возможность охватить многочисленную аудиторию;
создание уникальных сюжетов и ярких образов, что создает зрелищность;
возможность выбора любого времени суток для трансляции;
наглядность товаров;
воздействие на эмоции и чувства потребителя, привлечение его внимания и пр. Для размещения телерекламы нами выбран телеканал «ТВЦ».
Стоимость изготовления 30-секундного рекламного видеоролика рекламным агентством «Public Totem» составляет 102700 руб. Затраты на годовое размещение рекламы на телеканале «ТВЦ» с учетом сезонных коэффициентов и наценок представлены в таблице 14.
Таблица 14 – Затраты на годовое размещение рекламы на телеканале «ТВЦ»
Период Количество показов в мес

. СРР, руб. Сезонный коэффициент Наценка в прайм – тайм Итого, руб.
Январь 2020 4 14701 0,67 2,60 102437
Февраль 2020 4 14701 0,73 2,60 111610
Март 2020 4 14701 1,30 2,60 198758
Апрель 2020 4 14701 1,47 2,60 224749
Май 2020 4 14701 1,42 2,60 217104
Июнь 2020 4 14701 1,09 2,60 166651
Июль 2020 4 14701 0,50 2,60 76445
Август 2020 4 14701 0,73 2,60 111610
Сентябрь 2020 4 14701 1,03 2,60 157477
Октябрь 2020 4 14701 1,17 2,60 178882
Ноябрь 2020 4 14701 0,98 2,60 149833
Декабрь 2020 4 14701 0,85 2,60 129957
Итого 48 – – – 1825511
Итого, затраты на телевизионную рекламу составят: 102700 + 1825511 = 1 928 211 руб. в год.
2) Радиореклама.
Преимущества рекламы на радио, следующие:
– большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения;
– радио является лидером среди СМИ на протяжении всего дня для самой платежеспособной аудитории;
– эксперты называют мобильность радио его отличительной особенностью;
– не менее важное отличительное преимущество радио – гибкость использования эфира;
– с точки зрения психологии радио наиболее близко потребителю, т. к. последний остается с ним один на один;
– радио стимулирует воображение, создает образы, которые близки слушателям, и, следовательно, рекламное сообщение воспринимается ими в таком виде, в каком наиболее близко и приятно;
Лидером является радиостанция «Европа плюс». Это крупнейшая в России музыкальная радиостанция. На ней транслируется лучшая мировая музыка последних тридцати лет. Эфир наполнен играми со слушателями в прямом эфире. В среднем – восемь информационных выпусков в день, гороскоп, ежедневный пресс–дайджест, хроника московской жизни, новости спорта и шоу–бизнеса и др. Стоимость изготовления рекламного ролика для радио рекламным агентством «Public Totem» составляет 58600 руб. Затраты на годовое размещение рекламы на радиостанции «Европа плюс» представлены в таблице 15.
Таблица 15 –Затраты на годовое размещение рекламы на радиостанции «Европа плюс»
Период Количество показов в месяц Стоимость размещения, руб.
Январь 2020 2 167450
Февраль 2020 2 167450
Март 2020 2 167450
Апрель 2020 2 167450
Май 2020 2 167450
Июнь 2020 2 167450
Июль 2020 2 167450
Август 2020 2 167450
Сентябрь 2020 2 167450
Октябрь 2020 2 167450
Ноябрь 2020 2 167450
Декабрь 2020 2 167450
Итого 24 2009400
Итого, затраты на радиорекламу составят: 58600 + 2009400 = 2 068 000 руб. в год.
3) Наружная реклама.
Среди преимуществ наружной рекламы можно отметить:
– большой охват аудитории;
– наружная реклама попадает в поле зрения большинства потенциальных потребителей, постоянно напоминая о себе;
– гибкость;
– высокая привлекательность;
– относительно невысокая стоимость.
В качестве наружной рекламы выбран баннер 720dpi.
Реклама на баннерах является наиболее распространенной. Размещение рекламы на баннерах имеет ряд преимуществ:
– возможность непосредственного воздействия на конкретные целевые группы в местах их массового скопления;
– охват широкого круга потребителей, который не предложит никакая другая реклама;
– круглосуточность и высокая эффективность;
– ненавязчивость в сочетании с высокой степенью контакта с аудиторией.
Размещение баннеров планируется в течение первых полугода рекламной кампании. Количество баннеров 4 единицы. Размер баннеров 4 * 5 м2. Произведем расчет затрат. Цена изготовления 1 м2 баннера 720 dpi рекламным агентством «Public Totem» составляет 380 руб