Эко-тренд в современной упаковке
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В силу ст. 481 ГК РФ одной из обязанностей продавца как стороны по договору купли-продажи является передача покупателю товара в таре и/или упаковке, кроме тех видов товаров, которые в силу своих особенностей затаривания и/или упаковки не требует. Отметим, что законодатель предоставляет сторонам договора значительную свободу в выборе упаковки товара, отмечая, что требования к ней могут быть определены самими сторонами либо могут использовать обычный способ, обеспечивающий сохранность товара в обычных для него условиях хранения и транспортирования. Изначальной основной функцией упаковки товара, соответственно, является обеспечение сохранности товара. Эволюция упаковки от глубокой древности до сегодняшнего дня привела к том, что сегодня упаковка приняла на себя значительный объем и иного функционала, помимо основной. С точки зрения маркетологов упаковка выступает как значимый фактор, способствующий конкурентоспособности товара. Упаковка выступает для потенциального покупателя как средство коммуникации и важный источник информации о товаре, его основных свойствах, о компании-производителе, о правилах использования товара, сроках и условиях его хранения и т.п. Упаковка, безусловно, выступает в качестве лица товара и должна привлекать интерес потребителя. Именно дизайн упаковки видит потребитель в магазине, сравнивая ее с аналогичными товарами, и принимает собственное решение о покупке. Когда упаковка не «продает» товар, потенциальные покупатели принимают решение в пользу товаров конкурирующих производителей, тогда предприниматель получает не прибыль, а убытки. Упаковка способствует продвижению товара, помогает четко позиционировать его, обеспечивает его визуальную узнаваемость, выступая как элемент брендирования. Удачно созданная упаковка позволяет потребителю выделить продукт из числа ему подобных, обеспечивая при прочих равных условиях предпочтение потребителя. Для российского товарооборота проблематика упаковки является относительно новой. При тотальном товарном дефиците практически все отечественные производители не задумывались о влиянии упаковки на принятие потребителем решения о покупке товара. Развитие рыночных отношений и рост конкуренции привели к ужесточению требований не только к качеству товаров, но и к их оболочке, т.е. упаковке. Сегодня особый интерес потребителей вызывает тема экологичности товаров. Это и концептуальный подход к жизни и потреблению, и модный тренд, который активно используют производители и продавцы товаров. Не обошла данная проблематика и подход к упаковке товара, чем и обусловлена актуальность избранной для изучения темы. Целью исследования выступает создание комплексного представления о современной упаковке в качестве базового элемента маркетинга, с акцентом на создание экологичной упаковки. Поставленная цель приводит к необходимости решить ряд задач: - изучить понятие упаковки и ее роль в рыночном продвижении товаров; - рассмотреть историю развития маркетингового подхода к упаковке; - проанализировать современный функционал и разнообразие видов упаковки; - изучить особенности создания экологичной упаковки на примере сервиса "Яндекс". Еда»; - проанализировать эффективность использования экологичной упаковки на примере сервиса «Яндекс. Еда», предложив ряд рекомендаций по развитию использования эко-трендов в упаковке. В качестве объекта исследования определен процесс воздействия упаковки на маркетинговое продвижение товара. Предметом исследования явилась упаковка как основной элемент в процессе продвижения товара, применительно к использованию экотренда. Методологической основой исследования стали общенаучные и частно-научные методы, включая анализ экономико-статистических и количественных данных. Теоретической и информационной базой исследования явились зарубежные и российские издания специалистов в сфере маркетинга и PR, применительно к изучаемой тематике. Структура работы обусловлена поставленной целью и задачами исследования, она включила введение, основную часть из трех глав, разделенных на параграфы, заключения, списка литературы и приложения.
Понятие упаковки и исторический экскурс
Законодатель не закрепил легального определения понятия «упаковка». Говоря об упаковке, принято понимать под ней предметы, материалы и устройства, которые используются в целях обеспечения максимальной сохранности товара до момента его употребления по...
Открыть главуОсновные функции и значение упаковки для потребителей
Как уже было отмечено выше, современная упаковка весьма разнообразна, однако, все ее многообразие может быть классифицировано по четырем основным группам, которые определяются функционалом и характером реализуемого товара: Проведенное изучение показ...
Эко-упаковка как современный тренд
Говоря о трендах, сложившихся в настоящее время в сфере дизайна упаковки, следует обратить внимание, что в мире сложился ряд направлений, представляется необходимым выделить такие, как: минимализм, градиенты, плоские иллюстрации. Существующая мирова...
Открыть главуЭко-упаковка для продуктов: дизайн и материалы
Треть всех отходов, которые человечество выбрасывает на свалку, это упаковка от продуктов питания, яркие, абсолютно бесполезные вещи. Проблема мусора колоссальна. Создание экостандартов из сферы морали и этики перемещается в сферу конкурентной борьбы...
Открыть главуАнализ разновидностей эко-упаковки сервиса «Яндекс.Еда»
Сервис Яндекс.Еда представляет собой интернет-сервис, позволяющий организовать быструю доставку продуктов питания из ресторанов, посредством установки мобильного приложения или через веб-сайт. Доставка ведется курьерскими службами. Потребителям досту...
Открыть главуАнализ влияния эко-упаковки на эффективность рекламно-коммуникационных кампаний «Яндекс.Еда»
Существует настоятельная необходимость в оценке перспектив воздействия экологического движения на рынок розничной торговли продуктами питания, а также технологии упаковки. В частности, через изменение ассортимента товаров, мерчандайзинг, стимулирован...
Открыть главуРекомендации по использованию эко-трендов современной упаковки сервисом «Яндекс.Еда»
Значимость экологической безопасности повышается во всём мире, прежде всего – в развитых странах. Значительная часть молодежи, проживающей в развитых странах и в крупных городах, сегодня на полном серьезе участвует в движении «эко-активизма», меняя с...
Открыть главуЗаключение
В современном мире трудно переоценить роль упаковочных материалов. В торгово-технологическом процессе ее производства необходимо ориентироваться на функционал упаковки, которая должна предохранять товары от негативного воздействия внешней среды; обеспечивать перемещение товара от места производства к месту потребления; нести информационную и коммуникационную функции для потребителя. Даже перечисление основных четырех функций современной упаковки позволяет сделать вывод о том, что функциональный подход к упаковке оказывает огромное влияние на сферу потребления товаров. Упаковка выступает как самостоятельный эффективный инструмент маркетинга, который ориентирован на коммуникацию производителя товара, продавца и покупателя. Эволюция упаковки прошла длительный путь, который в полной мере отражает особенности развития мировой промышленности и экономики в целом. Упаковка является важнейшей частью почти любого товарного производства. В качестве упаковки используют разный материал — ткань, бумагу, пластик, полиэтилен, сплавы легких металлов и многие другие материалы. Упаковочная отрасль в стране и в мире сегодня достаточно активно развивается, ориентируясь на использование современных технологий, материалов и оборудования. Особая значимость придается упаковке в таких отраслях экономики, как пищевая, медицинская и химическая. Упаковочная отрасль руководствуется модой и основными направлениями развития промышленности. Сегодня тенденции к использованию эко-тренда в сфере упаковки расширяются. Они активно поддерживаются молодыми нишевыми брендами, также элементы данного подхода используются и крупными компаниями, которые заинтересованы в PR. Экологичная упаковка немного дороже обычной пластиковой, но она менее опасна для окружающей среды. Значительная часть потребителей готова, как показывают современные исследования оплатить за экологическую безопасноть, приобретая продукцию в экологичной упаковке. Современные производители стремятся в имиджевых интерсах придерживаться экологичного подхода к упаковке. Как представляется, экологическая деятельность в рассматриваемом направлении должна вестись в четырех направлениях: Потребители должны освоить разумный подход к потреблению, на основе заботы об окружающей среде, Производители товаров должны совершенствовать упаковку и используемые материалы для нее, придерживаясь принципа экобезопасности. Розничные компании должны разрабатывать новые технологии продаж, с использованием новых видов упаковки и тары, которые используются в процессе продажи. Муниципальный власти должны сделать акцент на организации применения более совершенных технологий сбора и переработки мусора и отходов.
