Дизайн как средство продления жизни бренда
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Графический дизайн является основным средством коммуникации бренда с покупателем. Наибольшее количество информации потребитель воспринимает при помощи зрения. Значение цвета и дизайна в рекламе невозможно переоценить. Следование модным трендам или же, напротив, классическим решениям зависит от целевой аудитории бренда. Правильно выполненный фирменный стиль и логотип компании несет скрытый смысл, который должен быть понятен ее целевой аудитории. Дизайнер-график призван визуализировать миссии и цели бренда, создавать новые образы и закреплять старые положительные. Ребрендинг способен нейтрализовать отрицательные моменты и стороны, связанные с прошлым бренда и его восприятием. Часто крупные компании имеют много брендов, каждому из которых присущи свои атрибуты фирменного стиля. Например, бренд Coca-Cola несет в себе семейный посыл, дружескую встречу и т.д. А бренд Sprite, напротив, нацелен на дерзкую молодежную аудиторию. Соответственно и их фирменные цвета, стиль и торговые знаки выглядят весьма различно и несут в себе разные посылы. Актуальность исследования обусловлена недостаточностью изученности и освещения зависимости жизни бренда от графического дизайна. Графический дизайн при изучении брендинга обычно отодвигается на второй план. Однако, часто именно редизайн бренда лежит в основе качественного ребрендинг и продления жизненного цикла бренда.
Графический дизайн как средство рекламной коммуникации
Графический дизайн принято рассматривать как средство визуальной коммуникации. В маркетинге графический дизайн призван привлекать внимание покупателей, а также выделять товар на фоне товаров-конкурентов. Однако, сфера применения графического дизайна ...
Открыть главуОсновные художественные средства графического дизайна
Основными художественными средствами графического дизайна являются графика, типографика и фотографика. Графика – вид изобразительного искусства, включающий рисунок и печатные художественные произведения, основывающиеся на искусстве рисунка.[7] Именно...
Открыть главуИстория становления бренда «Coca-Cola»
Безусловно, бренд Coca-Cola – один из самых узнаваемых в мире. Его популярность выросла за счет рекламы и маркетинговых изобретений. Компания имеет более чем 140-летнюю историю. Она началась с приготовления сиропа на основе листьев коки и ореха дерев...
Открыть главуАнализ проекта «Coca-Cola»
Название Coca-Cola как и логотип придумал бухгалтер Пэмбертона Ф.М. Робинсон. Он соединил название основных ингредиентов: листьев коки и орехов колы. Робинсон владел искусством каллиграфии и собственноручно нарисовал логотип напитка. В 1893 году торг...
Заключение
Несомненно, дизайн играет огромную роль в жизни бренда, в его идентичности. Решения графического дизайнера могут как принести компании многомиллионные прибыли, так и привести к банкротству. Работа дизайнера-графика очень важна. Применение правильной графики, сочетаний цветов, посыла в маркетинговых материалах направлены на формирование лояльности покупателя к бренду, его узнаваемости. Крупные компании всегда должны уделять особое внимание графическом дизайну, который применяется при оформлении фирменных материалов, упаковки, рекламы и т.д. Для привлечения внимания к бренду бенчмаркетинговые компании применяют яркие и нестандартные решения в области дизайна. Одной из таких компаний является The Coca-Cola. На данный момент она является одной из самых крупных компаний с огромной сетью боттлеров по всему миру. История компании насчитывает большое количество дизайнерских ходов и решений. Одни из них были весьма удачными и приносили компании высокие прибыли, другие, напротив, не оправдывали вложенных средств и вредили имиджу бренда. Например, до появления в рекламе Санта-Клауса, Coca-Cola считался напитком исключительно летним и зимой, фактически, не продавался. Проведение этой рекламной кампании сравняло сезонные продажи, что увеличило прибыль компании вдвое. Примером же самой провальной маркетинговой кампании можно считать случай с New Coke, который часто приводится в пример на занятиях по маркетингу. Компания потеряла $30 млн. долларов, не сумев продать запасы нового напитка, и еще $4 млн. долларов — на исследованиях. Это примерно $82 млн. долларов по курсу 2021 года. [19] Новый напиток продержался на рынке всего 79 дней. И, хотя основные изменения касались рецептуры, напиток просто стал чуть слаще, потребители, в основном, протестовали против того, чтобы классическая Coca-Cola ушла навсегда. Таким образом, можно утверждать, что дизайн может продлить жизнь бренда и вывести его на новый уровень, а может привести к банкротству.
Список литературы
Как Tropicana потеряла 30 миллионов евро из-за «неправильного» ребрендинга. [Электронный ресурс] - URL: http:// https://news.myseldon.com/ru/news/index/219204668. (Дата обращения: 25.04.2021). Бузинова А.А. Визуальный PR-текст в управлении публичными коммуникациями. [Электронный текст]: дис.канд. соц. наук : 10.01.10: защищена 22.01.16 : утв. 16.08.16.– М., 2016. – 225 с. - URL: https://www.elibrary.ru/item.asp?id=35036280 (Дата обращения: 01.05.2021). Сидоров В.А. 10 рассуждений о социологии журналистики [Текст]. - СПб: Петрополис. - 2018. - 312 с. Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. для студентов, обучающихся по специальности «Маркетинг» [Текст]. – М.: Омега.Л. – 2016 – 656с. Каленская Н.В., Антонченко Н.Г. Брендинг – Казань: Абзац. - 2019 – 125 с. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть четвертая) от 18.12.2006 N 230-ФЗ (ред. от 30.12.2020) (с изм. и доп., вступ. в силу с 17.01.2021) [Электронный текст]. - URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_64629/2a4870fda21fdffc70bade7ef80135143050f0b1/ (Дата обращения: 01.05.2021). Брокгауз Ф. А., Ефрон И.А. Иллюстрированный энциклопедический словарь [Текст]. – М.:Эксмо. – 960 с. Овчинникова, Р.Ю. Дизайн в рекламе. Основы графического проектирования: учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям 070601 «Дизайн», 032401 «Реклама» — М.: Юнити-Дана, 2017. — 239 с. Кравчук В.П. Типографика и художественно-техническое редактирование: учебное наглядное пособие [Электронный ресурс] - Кемерово : КемГУКИ. -2015 .— 48 с. Нуриева С.А. Графический дизайн в рекламе. - Сборник статей XV Международной научно-практической конференции молодых ученых, преподавателей и студентов . Под ред. Э.Г. Ахметшиной. – Набережные Челны: Частное образовательное учреждение высшего образования " Камский институт искусств и дизайна". – 2018. – С.86-88. Безрукова, Е. А. Шрифты: шрифтовая графика: учеб. пособие для СПО М. : Издательство Юрайт. - 2019 — 116 с. Курушин В.Д. Графический дизайн в рекламе. – Саратов: Профобразование. – 2017. – 270с. Цвет на продажу: стереотипы восприятия цвета в рекламе и национальные особенности: [Электронный ресурс] - URL: http:// https://advesti.ru/publish/psiholog/200405_colorforsale/. (Дата обращения: 25.04.2021). Никандрова О.Ф. ГРАФИЧЕСКИЙ ДИЗАЙН В СИСТЕМЕ МАРКЕТИНГА И РЕКЛАМЫ. - Материалы международной научно-практической конференции. Сборник научных статей. Научный редактор А.О. Котломанов. – 2018. – С.23-29. Coca-Cola used to contain cocaine [Электронный ресурс] - URL: http:// https://www.insider.com/how-iconic-food-brands-came-to-be-2018-2#coca-cola-used-to-contain-cocaine-2 . (Дата обращения: 26.04.2021). Стратегии, которые сделали Coca-Cola одним из самых узнаваемых брендов на планете [Электронный ресурс] - URL: https://vc.ru/marketing/13812-coca-cola-success (Дата обращения: 26.04.2021). Coca-Cola – история создания и развития знаменитого производителя «сладкой водички» [Электронный ресурс] - URL: https://myrouble.ru/coca-cola-bio/. (Дата обращения: 26.04.2021). Coca-Cola увеличила объем продаж в России в 2020 г. [Электронный ресурс] - URL: https://www.finanz.ru/novosti/aktsii/coca-cola-uvelichila-obem-prodazh-v-rossii-v-2020-g-na-1percent-1030074011 (Дата обращения: 26.04.2021). Coca‑Cola проведёт испытания первого прототипа бумажной бутылки [Электронный ресурс] - URL:https://www.coca-cola.ru/about-us/press-releases/paper-bottle-prototype-to-trial (Дата обращения: 26.04.2021).
