Digital-коммуникации в продвижении бренда декоративной косметики
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность темы исследования. Рынок декоративной косметики отличается широким ассортиментов как с точки зрения функционирующих на нем брендов, так и с точки зрения количества типов продуктов. Все это предоставляет потребителям широкий выбор, возможность подобрать бренд декоративной косметики, максимально удовлетворяющий их потребностям. Все это повышает значимость организации эффективного продвижения брендов на рынке декоративной косметики, чтобы донести до целевых потребителей свои основные преимущества, влиять на потребительское поведение. Потребительское поведение на рынке брендов декоративной косметики все более склоняется в сторону цифровизации, что ведет к тому, что потребители осуществляют выбор бренда декоративной косметики в различных digital-каналах. Это обуславливает также и важность нахождения и продвижения брендов декоративной косметики в данных digital-каналах. Для этого им необходимо применять различные инструменты и возможности digital-коммуникаций по организации продвижения и выстраивания коммуникаций с целевыми аудиториями. Это позволит более эффективно доносить до потребителей все преимущества бренда декоративной косметики, влиять на их поведение. Степень разработанности темы исследования. Тема продвижения брендов с помощью digital-коммуникаций в последнее время активно развивается, что обусловлено все большим их применением на практике большинством современных брендов, что также требует и научной разработки данной темы. Кроме того, digital-коммуникации все время развиваются, предоставляя новые возможности продвижения брендов, что ведет к перспективности разработки данной тематики. Объект исследования – digital-коммуникации в продвижении бренда. Предмет исследования – digital-коммуникации в продвижении бренда декоративной косметики. Целью данного исследования является выявление специфики применения digital-коммуникаций в продвижении бренда декоративной косметики. Для достижения указанной цели были поставлены следующие задачи исследования: 1. Рассмотреть понятие и основные инструменты продвижения бренда; 2. Выявить специфику применения digital-коммуникаций в продвижении брендов; 3. Определить особенности применения digital-коммуникаций в продвижении бренда декоративной косметики; 4. Провести анализ применения digital-коммуникации в продвижении бренда Art-Visage; 5. Разработать рекомендации по применению инструментов digital-коммуникации в продвижении бренда Art-Visage. Теоретико-методологическая основа исследования. Методологическая основа исследования. В работе были использованы общетеоретические методы исследования, анализ документов, анализ коммуникационной деятельности бренда. Теоретической базой данного исследования выступили труды российских и зарубежных исследователей по теме продвижения брендов с помощью digital-коммуникаций на рынке декоративной косметики. В частности, можно отметить работы таких авторов как А.И. Войткевич, А.М. Годин, С. Годин, Ф. Котлер, А.М. Чернышева, М. Акулич. Эмпирическая основа исследования. Эмпирической основой исследования выступили данные в открытых источниках о бренде Art-Visage и применением им digital-коммуникаций для осуществления своего продвижения. Структура исследования обусловлена целью, задачами и логикой. Работа состоит из введения, двух глав, заключения, библиографического списка использованных источников и литературы и приложений.
Понятие и основные инструменты продвижения бренда
Создание и продвижение собственного бренда выступает важной частью эффективной и успешной работы многих компаний, так как при помощи брендов компании могут доносить до целевой аудитории свои основные преимущества и ценности, повышать собственную узна...
Специфика применения digital-коммуникаций в продвижении брендов
Современные digital-коммуникации в продвижении брендов включают в себя технологии, предназначенные для распространения и представления маркетингового продукта. Кроме того, они также включают и стратегии, определяющие основную линию распространения ма...
Открыть главуОсобенности применения digital-коммуникаций в продвижении бренда декоративной косметики
Российский косметический рынок является одним из крупнейших рынков косметики в Европе, а также занимает 2,3% на мировом рынке. В последние годы он развивается довольно быстрыми темпами, в среднем на 5-10% ежегодно. Его объем в денежном выражении сост...
Открыть главуАнализ применения digital-коммуникации в продвижении бренда
Бренд Art-Visage является российским брендом декоративной косметики. Бренд вышел на рынок в 1998 году, что было связано с тем, что после экономического кризиса значительно увеличились цены на зарубежную косметическую продукцию, поэтому перспективным ...
Открыть главуРекомендации по применению инструментов digital-коммуникации в продвижении бренда
Бренду Art-Visage требуется совершенствование его продвижения с помощью инструментов digital-коммуникаций, чтобы обеспечить более высокую узнаваемость потребителями, сформировать интерес к бренду. Для этого, бренду необходимо усилить собственное прод...
Открыть главуЗаключение
Бренд представляет собой комплекс выгод и преимуществ, которые направлены на удовлетворение рациональных и эмоциональных потребностей покупателей и выражены в виде привлекательного и уникального для потребителей обещания. Наличие сильного и узнаваемого бренда позволяет увеличить привлекательность, известность товаров и услуг под данным брендом, а также сформировать долгосрочное предпочтение потребителей к нему. Для достижения этих целей требуется осуществление продвижение бренда, чтобы повысить его узнаваемость и донести все преимущества до целевой аудитории. При продвижении брендов применяются реклама, связи с общественностью, директ-маркетинг, интернет-маркетинг. Кроме этого, все большую значимость в продвижении брендов играет использование digital-коммуникаций, которые охватывают во многие аспекты взаимодействия бренда с потребителем, что позволяет увеличить эффективности продвижения и установления коммуникаций с потребителями. Количество возможных формы и видов digital-коммуникаций в современном продвижении брендов достаточно велико и разнообразно, часть из них уже широко применяется, к примеру инструменты интернет-маркетинга и мобильного маркетинга, другая только развивается, например цифровое телевидение и Digital Signage. Digital-коммуникации и продвижение с их помощью брендов широко применяется на рынке декоративной косметики. Это обусловлено цифровизацией поведения потребителей, которые все чаще осуществляют выбор и покупку декоративной косметики в цифровых каналах. Наибольшую значимость для продвижения брендов декоративной косметики играет привлечение бьюти-блогеров, коммуникации и реклама в социальных сетях YouTube и Instagram, персонализация и применение таргетированной рекламы. Бренд Art-Visage является российским брендом декоративной косметики, который представлен на рынке уже более 20 лет. Однако бренд имеет определенные проблемы со своим позиционированием и донесением преимуществ до целевых аудиторий. Причем анализ применения digital-коммуникации в продвижении бренда показал, что продвижение с их помощью не позволяет решить проблемы бренда, так как оно реализуется не в полной мере. Был сделан вывод, что бренд Art-Visage применяет digital-коммуникации довольно ограниченно, не использует все их возможности и тренды их применения на рынке декоративной косметики, что не позволяет решить проблемы бренда с позиционированием и донесением своих преимуществ до целевой аудитории. На основании этого были разработаны рекомендации по применению инструментов digital-коммуникации в продвижении бренда. Бренду было предложено улучшить продвижение с помощью социальной сети Instagram на основе ведения контент-плана, который позволит увеличить регулярность публикаций, разнообразить размещаемый контент, усилить взаимодействие с подписчиками и меры по их привлечению. Кроме этого, было предложено использование таргетированной рекламы в Instagram для роста количества подписчиков, а также повышения узнаваемости бренда. Вторая рекомендация связана с улучшение продвижения бренда с помощью социальной сети YouTube. Для этого было предложено бренду развивать проект «Makeup школа» на своем канале на YouTube, привлекая к сотрудничеству известных визажистов и бьюти-блогеров, что позволит увеличить узнаваемость и доверие к бренду. Третья рекомендация связана с разработкой мобильного приложения на основе современных технологий, которое позволит не только «примерять» макияж из продукции бренда в режиме онлайн, но получать персонализированные рекомендации по дневному и вечернему макияжу, выбору декоративной косметики на основе работы нейросетей. Предложенные рекомендации позволят бренду Art-Visage воспользоваться всеми основными трендами продвижения с помощью digital-коммуникаций, сделать свое восприятие более современным, привлечь молодую аудиторию, усилить свое продвижение, что повысить узнаваемость бренда и интерес аудитории к нему.
Список литературы
Аверина О. В. Разработка коммуникационной стратегии бренда // Маркетинговые коммуникации. – 2018. – Т. 4. – С. 260-265. Багиев Г. Л., Тарасевич В. М. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. – СПб.: Питер, 2017. – 560 с. Балакирев И. А. Формирование позиционирования нового бренда на потребительских рынках // Kant. 2017. №. 4. С. 150-155. Бочарова Д. А. SММ-инструменты в event-маркетинге на примере продвижения косметических брендов //Рекламный вектор-2015: стратегии нового времени. – 2015. – С. 189-191. Викулова Л. О. Digital-коммуникации: охота на потребителя //Маркетинговые коммуникации. – 2018. – №. 3. – С. 206-209. Войткевич А.И., Эль-Смайли Д.П. Роль digital-технологий в продвижении FMCG-брендов // Вестник РУДН. Серия: Экономика. – 2016. – №4. – С. 99-109. Гавра Д. П. Интеграция инструментов digital коммуникации в индустрии здоровья и красоты //Век информации. – 2017. – Т. 2. – №. 2. – С. 236-237. Годин А.М. Брендинг. – М.: Дашков и К, 2013. – 320 с. Годин С. Фиолетовая корова. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 164 с. Домнин В. Н. Брендинг: учебник для бакалавриата и магистратуры / В. Н. Домнин. – M.: Юрайт, 2017. – 411 с. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер, 2010. – 350 с. Зайцева Е.И. Современный уровень брендинга организации // Экономический журнал. – 2012. – №28. – С.105-113. Котлер Ф. Армстронг В. Основы маркетинга. – М.: Диалектика, 2019. – 752 с. Никифорова С. В., Совершаева С. В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде // Проблемы современной экономики. – 2013. – №2. – С. 175-178. Таранова Ю. В. Digital-коммуникации в бизнесе: особенности и тренды //Век информации. – 2015. – №. 3. – С. 243-245. Ходыкина И. А. Видеоблог как площадка для продвижения косметических брендов //Актуальные проблемы исследования коммуникационных аспектов PR-деятельности и журналистики. – 2017. – С. 232-238. Цветкова А. Б., Маркин И. М. Продвижение парфюмерно-косметических брендов в сегменте российской молодежной аудитории //Маркетинговые коммуникации. – 2018. – №. 2. – С. 104-111. Чернышева А. М. Брендинг. – М.: Юрайт, 2014. – 504 с. Шахов Д.А. Формирование интернет-рекламы как социального института в России: дисс., канд.соц.наук. – Тула, 2014. – 150 с. Шаховская Л. С., Овчарова А. А. Концептуальные основы и принципы брендинга // Известия ВолгГТУ. – 2016. – №5. – С.234. Яковлева А.Е. Мобильная реклама // Скиф. – 2017. – №11. – С. 46-48. Акулич М. Диджитал-маркетинг. – М.: Издательские решения, 2016. [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://ridero.ru/books/didzhital-marketing/ (дата обращения: 08.12.2020) Косметический рынок: основные тренды в России и мире [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://adindex.ru/publication/analitics/search/2018/12/28/230372.phtml (дата обращения: 08.12.2020) Российский рынок косметики и парфюмерии: динамика, покупательские предпочтения и структура инвестиций [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://new-retail.ru/business/rossiyskiy_rynok_kosmetiki_i_parfyumerii_dinamika_pokupatelskie_predpochteniya_i_struktura_investits9956#:~:text=По%20оценкам%20UM%2C%20основанным%20на,%2C1%25%20относительно%202017%20года. (дата обращения: 08.12.2020) Тренды российского beauty-рынка: падение продаж, рост e-commerce и персонализация [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/trendy-rossijskogo-beauty-rynka-tsifrovizatsiya-padenie-srednego-cheka-i-kastomizatsiya-33752.html (дата обращения: 08.12.2020)
