Дать оценку состоянию рекламной деятельности и обозначить перспективы развития
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В настоящее время в условиях жесткой конкуренции на рынке товаров и услуг компании вынуждены искать более действенные методы борьбы за рынки сбыта. В качестве одного из подобных методов выступает реклама, опосредованная форма информирования о товаре или услуге. Некоторые компании небольшие рекламные кампании проводят собственными силами, но для масштабных рекламных кампаний, они обращаются в специализированные компании, у которых больше возможностей в данной сфере и опыта. Реклама дает возможность устанавливать связь с потребителем услуг посредством различных источников данных, а также при использовании разных каналов. Реклама, как известно, – это двигатель торговли, в качестве основной цели преследует продвижение продукции и рост продаж с целью максимизации прибыли, при том обычно в краткосрочном периоде. Рекламировать можно и необходимо все, что угодно. При этом единственной разницей будет выступать сам способ именно преподнесения информации и разных дизайнерских решений. Поэтому наиболее сложным является определение именно самой цели рекламы, выбор правильно целевой группы. Креативное продвижение дает возможность не только привлечь внимание именно целевой аудитории, но во многих ситуациях – сэкономить средства. Объект исследования – рекламные компании. Предмет исследования – деятельность рекламных компаний. Цель исследования – дать оценку состоянию рекламной деятельности и обозначить перспективы развития. Согласно обозначенной цели в данной работе необходимо решить такие задачи: Рассмотреть специфику деятельности рекламных компаний; Рассмотреть понятие «рекламы» и её виды; Рассмотреть современные тенденции в рекламе; Рассмотреть тенденции в рекламной деятельности на примере компании ООО «ГлавШтаб»;
Специфика рекламно-информационного бизнеса и формирования рекламной кампании
Понятие «рекламная деятельность» дает характеристику специфическому вид деятельности, направленный на производство и реализацию рекламы (рекламного продукта) [17]. Эффективность рекламной деятельности связана со степенью ее соответствия ценностным ор...
Открыть главуАнализ тенденций в рекламной деятельности на примере компании ООО «ГлавШтаб»
Рассмотреть современные тенденции на рекламно-информационном рынке г. Санкт-Петербурга; Рассмотреть на основании выявленных тенденции перспективы развития рекламного рынка г. Санкт-Петербурга. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ РЕКЛАМНО-ИНФОРМАЦИОННОГО БИ...
Открыть главуКраткая характеристика деятельности компании
Организационно-правовая форма ГлавШтаб – общество с ограниченной ответственностью, кратко ООО «ГлавШтаб». ООО «ГлавШтаб» является коммуникационным агентством в г. Санкт-Петербурге [19]. Адрес: 196084, г. Санкт-Петербург, Московский проспект, 79а, оф....
Открыть главуСовременное состояние рынка рекламной деятельности
Проанализировать текущее состояние рынка рекламой деятельности достаточно сложно, потому что потребности регионов в объемах рекламы отличаются, её восприятию, аудитория целевая в зависимости от сферы деятельности компании отличаются существенно. Поэт...
Открыть главуПерспективы развития рекламной деятельности
Исходя из тенденций, что в качестве основного канала распространения рекламы выступает интернет, т.к. многих компаний таких как Данон и многие иные, гипермаркеты такие как МЕТРО, Ашан и иные являются владельцами официальных сайтов, аккаунтов в различ...
Открыть главуЗаключение
В данной работе рассматривается специфика деятельности рекламного бизнеса. В настоящее время он существенно усложнился. Для эффективного продвижения товаров и услуг компании обращаются в специализированные агентства, из-за чего на рынке возникают небольшие и узконаправленные компании. Крупные компании предпочитают обращаться в агентства, которые способны предложить им комплексные решения, сформировать стратегию. Даже на примере компании ООО «ГлавШтаб» видно, что заказчики пользуются услугами в течение нескольких лет, пока не достигнуть их целей. Поэтому у компании доминирует корпоративный сегмент, т.е. крупные заказчики рекламной продукции. Из-за невысокой известности компании её услуги невысокие по стоимости, даже несмотря на сотрудничество с иностранными компаниями. Если компания-заказчик стремится сэкономить на продвижении, то естественно, она обратиться к местной небольшой компании, но в целом существуют признанные лидеры в данной сфере, есть рейтинг креативных digital-агентств. Современная направленность концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций заключается преимущественно в глобальности представления рекламы посредством ее медиаканалов и в индивидуальной способности потребления самим субъектом целевого сегмента необходимого ему рекламного сообщения и в индивидуальной способности потребления субъектом целевого сегмента необходимого ему рекламного сообщения. Сфера рекламной деятельности Санкт-Петербурга стремительно набирает обороты. Наиболее востребованной является интернет-реклама. Телевидение, как и тв-реклама в 2018 г. продолжат терять трафик, т.к. основная масса населения сегодня уже предпочитает просмотру телевизора интернет. Особенно подобная тенденция ярко проявляется у поколения Z (от 13 до 24 лет), которое практически не смотрит ТВ, при этом, соответственно, получает всю необходимую информацию именно из интернета. Исходя из тенденций, что в качестве основного канала распространения рекламы выступает интернет. В результате сейчас наиболее перспективными направлениями выступают: SMM-продвижение (это продвижение брендов в социальных сетях); Создание короткометражных видеороликов для мобильных телефонов; SEO-продвижение для сайтов. Что касается самих каналов для рекламных роликов, то стоит отметить активный рост различных рекламных роликов для мобильных телефонов, рост количества рекламных роликов в различных браузерах при клике мышкой, при этом такую рекламу пока до конца не досмотришь не представляется возможным убрать, соответственно, она должна быть короткой и информативной, что в итоге приводит к сокращению длительности самих рекламных роликов.
Список литературы
1.А.В. Карягина. Коммуникативная сущность креативной рекламы// Вестник Таганрогского института управления и экономики, 2017 №2 –с. 2.Оришев А.Б. Реклама: определение понятия, экономическая роль и ее особенности в России // Бизнес и дизайн ревю. 2016. Т. 1. № 4 (4). С. 5-15. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 3.Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ. Интернет-ресурс: [http://www.consultant.ru] 4.Дмитриева Л.М., Вегенер Ю.С.. Творчество и рекламный креатив: от общего к частному// Омский научный вестник, 2016 – с. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 5.Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 6.Украинская Е. В., Украинский В. Н. Влияние телевизионной рекламы на общественные ценности// Информационная безопасность регионов. 2016. № 1(22) – с. 61-66. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 7.Виды рекламы. Интернет-ресурс: [https://www.marketch.ru/marketing_dictionary/mrketing_terms_v/types_of_advertising/] 8.Дмитриева Л. М., Шишова Н.В.. Методы формирования креативных идей в рекламе// Омский научный весточник, 2014 – с. 251-254. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 9.Топ-10 лучших рекламных видеороликов Интернет-ресурс: [http://zagal.ru/news-full/Mneniya/Top-10-luchshih-reklamnyh-videorolikov/] 10.Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru] 11.Маркетинговые тренды: чего ждать от рекламных роликов, снятых в 2018 году. Интернет-ресурс: [https://kinesko.com/blog/sozdanie-igr/marketingovye-trendy-chego-zhdat-ot-reklamnyh-rolikov-snyatyh-v-2018-]godu-] 12.Антипов, К. В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и Ко, 2014. - 326 c 13.Олехнович Е. А. Основные способы создания рекламного креатива в зависимости от целей рекламного обращения// Международный научный журнал «Символ науки», 2015 №4 – с.108-109. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/v/osnovnye-sposoby-sozdaniya-reklamnogo-kreativa-v-zavisimosti-ot-tseley-reklamnogo-obrascheniya] 14.Дмитриева Л.М., Вегенер Ю.С.. Креатив в продвижении бренда//Омский научный вестник, 2013 № 8 – с.152-154. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/kreativ-v-prodvizhenii-brenda] 15. Тетерина Е. А., Питерова А. Ю. Специфика рекламы в сфере услуг// Электронный научный журнал «Наука. Общество. Гоударство», 2014 №1 –с.1-9. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/spetsifika-reklamy-v-sfere-uslug] 16. Лочан С.А., Федюнин Д.В. Этапы разработки стратегии продвижения продукции в социальных сетях// Транспортное дело в России, 2013 – с.29-32/ Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/v/etapy-razrabotki-strategii-prodvizheniya-produktsii-v-sotsialnyh-setyah] 17. Землянская Е.А. Анализ понятия «рекламная деятельность»// Вестник Сибирского государственного аэрокосмического университета имени академика М. Ф. Решетнева, 2012 – с.180-182. 18.Слугина Ю.Н. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы// Финансы: теория и практика, 2015 –с.130-134. Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/marketingovye-kommunikatsii-v-sotsialnyh-setyah-problemy-i-perspektivy] 19. Коммуникационное агентство "ГлавШтаб". Интернет-ресурс: [http://glavshtab.ru/services/about_agency/] 20. ООО "ГлавШтаб": бухгалтерская отчетность и финансовый анализ. Интернет-ресурс: [https://www.audit-it.ru/buh_otchet/7838425269_ooo-glavshtab] 21. Рекламный рынок Петербурга: Итоги первого полугодия 2018 года. Интернет-ресурс: [http://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id8426] 22. ТОП-20 лучших компаний рекламного рынка Санкт-Петербурга по версии РРАР. Интернет-ресурс: [https://alladvertising.ru/info/top_20_sbp_rating.html] 23. Рейтинг крупнейших агенств по объему медиазакупок в 2018 году. Интернет-ресурс: [https://www.sostav.ru/ratings/mediarating2018] 24. Тенденции рекламного рынка Санкт-Петербурга. Интернет-ресурс: [http://gammamedia.ru/tendenczii-reklamnogo-ryinka-sankt-peterburga/] 25. АКАР: Российский рекламный рынок в 2018 году вырос на 12%. Интернет-ресурс: [https://www.sostav.ru/publication/akar-rossijskij-reklamnyj-rynok-v-2018-godu-vyros-na-12-36097.html] 26. Как digital агентства собирают лидов и умножают их на 2. Интернет-ресурс: [https://subbotin.digital/nativnaya-reklama/] 27. 13 Ways to Drive More Customers to Your Local Business Using. Интернет-ресурс: [https://neilpatel.com/blog/drive-more-customers-with-content-marketing-for-local-business/?] 28. Совершаева С.В. Исследование особенностей развития диджитал маркетинговых коммуникаций на примере компаний Санкт-петербурга// Креативная экономика, 2014 № 7 (91). Интернет-ресурс: [https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-osobennostey-razvitiya-didzhital-marketingovyh-kommunikatsiy-na-primere-kompaniy-sankt-peterburga] 29. Рейтинг социальных сетей. Интернет-ресурс: [http://zonkservice.ru/interest/reyting-sotsialnyih-setey-2017.html] 30. Социальные сети в 2018 году: глобальное исследование. Интернет-ресурс: [https://www.web-canape.ru/business/socialnye-seti-v-2018-godu-globalnoe-issledovanie/] 31. Wildberries. Интернет-ресурс: [https://www.wildberries.ru] 32. Исследование: Больше трети казанцев пользуются Instagram. Интернет-ресурс: [http://entermedia.io/news/issledovanie-bolshe-treti-kazantsev-p/] 33. 13 Ways to Drive More Customers to Your Local Business Using. Интернет-ресурс: [https://neilpatel.com/blog/drive-more-customers-with-content-marketing-for-local-business/?] 34. Что покупают в социальных сетях. Интернет-ресурс: [https://www.shopolog.ru/metodichka/analytics/chto-prodayut-i-pokupayut-v-social-nyh-setyah/] 35. Состояние сегмента digital-рекламы в российском outdoor. Интернет-ресурс: [http://csslike.me/issledovanie-e-commerce-auditorii-runeta/]
