Цветокоммуникация в индивидуальной и общественной практике

В современном мире рынок потребительских услуг не представляет себя без маркетинговой и рекламной коммуникации. Данные мероприятия помогают увеличить продажи, сформировать имидж компании и ее продукции и т.д. Однако немаловажную роль здесь играют основы цветового оформления (бренд-колористика), поэтому психология цвета – это важный фактор управления потребительскими предпочтениями.
Сегодня многими учеными и специалистами в области психологии и медицины неоднократно доказано, что комплекс темных цветов успокаивает, а светлых возбуждает. Цветовая палитра может оказывать воздействие физического (очень мимолетного) и психического (при долгом взгляде на определенный предмет) характера.
Цвета в основном подлежат восприятию посредством ассоциации. Так, например, синий – холодный, желтый – теплый. Зрительное восприятие цвета оказывает влияние на органы, вследствие чего образуются тактильные ощущения.
Посредством цветовой палитры оказывается влияние на состояние кровяного давления. Так, наблюдается его повышение от синего цвета к зеленому, к желтому и красному (в совокупности и по отдельности). При обратном порядке происходит обратный процесс.
Стоит отметить, что в отношении формы одни цвета ее поглощают (желтый, белый), другие ею поглощаются (синий, черный).
Что же касается восприятия цветовой палитры в общественном понимании, то для каждой страны определенные цвета имеют свою символику, свои ассоциации.
Так, например, африканские страны предпочитают наличие ярких, насыщенных, сильных цветов – красного, желтого, оранжевого, зеленого и черного тона

. Среди «чистых» цветов особое значение отдается глубоким, насыщенным цветам – темно-фиолетовому, золотому, темно-зеленому. Что же касается более старших поколений, то они тяготеют к более темным, практичным и не столь режущим глаз оттенкам.
Если обратиться к дизайну и цветовым предпочтениям восточных стран, то их отличают простота и спокойствие. Это обосновано использованием мягких, приглушенных красок и теплых, земных оттенков. Это комплекс желтоватых, нежных черных, приглушенных белых и кремовых, синего цвета индиго, цвета меди и золота, красного лака китайских шкатулок, зелени бамбуковых листьев и розовых лепестков цветущих вишен.
В Японии цвет играет огромное значение в одежде. Так, например, молодым, незамужним девушкам обычно присущ ряд нежных, пастельных тонов – розового, персикового и кремового. Более взрослым, замужним дамам – черный и бежевый.
Так же для японцев характерно связывание цветов и определенных ситуаций. Женщины одеваются в черное при посещении торжественных мероприятий. Часто черное кимоно имеет бежевую отделку по подолу. На похоронные процедуры надевают черное кимоно с фамильным гербом.
Красный и белый цвет в Японии – это символ счастья и удачи, поэтому их можно использовать для праздников. Фиолетовая цветовая палитра с лавандовым оттенком является символом династии.
Для Китая белый цвет – это цвет траура. Красный цвет – это привилегия свадебных церемоний.
Для Англии характерна приглушенная, пастельная цветовая гамма