Цифровая реклама в продвижении социокультурных проектов в России
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день в нашем обществе цифровизация охватила все сферы бизнеса, а также сферу рекламы. Цифровое пространство в нашем мире разнообразно: - различные веб- страницы - мобильные приложения Это можно считать продуктами цифрового маркетинга. Цифровая реклама появилась в конкуренции брендов и корпораций и является частью отрасли экономики. В интернете цифровая реклама – частое явление. Реклама является способом коммуникации производителя с потребителем.Сейчас особенно ненавязчивая нативная реклама и нейромаркетинг. Они способны формировать позиционирование продукта, при этом спрос увеличивается за счёт ассоциативных внутренних желаний потребителей. Цифровая реклама способна улучшить позиционирование рекламной продукции, «осовременить» продвижение. Для этого могут использоваться: - интернет-платформы - социальные сети -таргетинговые и SEO (англ. search engine optimization - поисковая оптимизация) оптимизации, -аналитика на основе больших данных (англ. big data) - мобильные приложения -игровые и технологические мегатренды, и т.д. Социокультурная среда важна для общества. В ней происходит процесс организации социальной деятельности человека, а также выявление, сохранение и создание культурных ценностей. Социокультурная деятельность направлена на саморазвитие и самореализацию личности. На сегодняшний день в обществе всё больше людей принимают активное участие в социокультурной жизни, при этом формируется культурная компетентность. Очень важно создание культурного продукта, который бы отвечал запросам общества. Проектировать социокультурный продукт можно при помощи множества технологий и методик, которые успешно применяемы, а вот в сфере продвижения социально-культурного продукта ситуация другая. Реклама рассчитана на коммерческий сектор, а для социально- культурных проектов получение прибыли не важно. Актуально и важно рассмотреть влияние цифровой рекламы на продвижение социокультурных проектов. Степень изученности. Изменения в маркетинге изучаются исследователями. Например, такими : Василенко, И. В. Инновационные маркетинговые коммуникации: учеб.пособие, Гольденберг, В. «Социальные сети, как инструмент современного маркетинга, Лебедева, Е. «Стратегии продвижения культурного продукта», Луков, В. А. Социальное проектирование: учеб. пособие,Прихожан, И. А. Управление социальным проектом, Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях, Шекова, Е. Л. «Особенности маркетинга в сфере культуры». Целью настоящей работы является проанализировать влияние цифровой рекламы социокультурных проектов в России, В соответствии с целью исследования, могут быть выделены следующие задачи: 1. Выявить понятийную направленность цифровой рекламы 2. Рассмотреть примеры цифровой рекламы ; 3. Определить социокультурные проекты в России; 4. Изучить примеры рекламы в социокультурных проектах Объект исследования – влияние цифровой рекламы в социокультурных проектов. Предмет исследования–социокультурные проекты в России Теоретическая основа работы представляет собой научные труды, работы и учебные пособия таких учёных и исследователей как…………и др. Данное исследование осуществляется с помощью следующих методов: компонентный анализ, аналогия, классификация, сравнение, обобщение. Новизна настоящего исследования состоит в том, что анализ влияния рекламы в социокультурных проектах поможет выявить их значимость и наличие. Также, в процессе изучения проектов можно проследить их развитие на разных этапах времени. Структура дипломной работы обусловлена предметом, целью и задачами исследования. Настоящая работа состоит из введения, двух глав и заключения. Введение включает в себя актуальность, цель и задачи исследования, его объект и предмет, теоретическую основу, а также новизну. Первая глава посвящена исследованию теоретических вопросов. Во второй главе проведён анализ социокультурных проектов .
История возникновения цифровой рекламы
Дни, когда рекламные ролики транслировались только по телевизору, уже проходят. Мы живем в век высоких технологий, когда продвижение того или иного продукта или услуги давно вышло за рамки офлайн-каналов. Компьютеры, планшеты, смартфоны, радио и мног...
Открыть главуОпределение социокультурных проектов
Социокультурное проектирование - это современная технология, представляющая собой конструктивную, творческую деятельность, суть которой заключается в анализе проблем и выявлении их причин, разработке целей и задач, характеризующих желаемое состояние ...
Анализ рекламы в социокультурных проектах
Социокультурные проекты, как и любые социальные проекты, нуждаются в финансировании. Зачастую финансово они строятся как проекты со смешанным финансированием, когда организаторы привлекают средства из разных источников и на разных условиях. Такое фин...
Открыть главуЗаключение
На основании анализа различных вопросов, касающихся темы работы можно сделать следующие выводы: Была выявлена понятийная направленность цифровой рекламы: Цифровой рекламой является совокупность взаимосвязи рекламной деятельности и клиентов. Взаимодействие рекламы на человека осуществляется при помощи современных технологий и инноваций. В этом и есть суть цифровой рекламы. Цифровая реклама сочетает в себе инновационные технологии с человеческими ресурсами. Такой вид рекламы связан с интернет-инновациями, а также с новыми методами влияния на потребителей. Поэтому, данный вид рекламы является актуальным в сфере маркетинга на сегодняшний день. В продвижении какого-либо продукта или услуги важно использовать цифровую рекламу, это современный метод воздействия на потребителей при грамотном подходе. От взаимодействия цифровой рекламы и потребителей могут выиграть все: и рекламодатели , и покупатели. Были рассмотрены примеры цифровой рекламы: Примеров, на самом деле много, так как каждая компания работает в цифровой рекламе. Разрабатываются новые приложения, в которых потребителю проще ориентироваться и совершать покупки. На сегодняшний день, все покупки происходят онлайн. Если компании планируют использовать цифровую рекламу, то важно: - понять цели бизнеса - цели влияния digital - определение целевой аудитории- важна та аудитория, для кого делается интеграция бизнеса и digital - определить каналы действия цифровой рекламы, возможно те, которые не задействованы 3. Определены социокультурные проекты в России: Социокультурные проекты затрагивают современные технологии, в которых: - затрагивается творческая деятельность - выявляются проблемы и их причины - разрабатываются цели и задачи, которые определяют необходимое состояние объекта ( сферы проекта ) - разрабатываются пути и средства достижения поставленных целей 4. Изучены примеры рекламы в социокультурных проектах: Социокультурные проекты касаются: - бюджетных организаций - коммерческих организаций В основной массе социокультурные проекты являются некоммерческими. Но при этом всегда нуждаются и будут нуждаться в рекламе. Для чего используется реклама в социокультурных проектах: - для привлечения внимания к проблеме, которая рассматривается в проектах - для привлечения инвестиций в дальнейшей работы над проектом и в целом над различными вопросами. - реклама помогает решить проблемы, обозначенные в проектах. Для социокультурных проектов важно использовать прямой маркетинг, цифровую рекламу и PR. Эти инструменты больше привлекают внимание. Прямым маркетингом осуществляются взаимосвязи с индивидуальными потребителями для долгосрочного сотрудничества с ними. На сегодняшний день реклама в социокультурных проектах, которые конкретно касаются культуры, является средством эффективного функционирования таких проектов. Реклама позволяет рассматривать отношения культурных потребителей и производителей культурных продуктов. В социокультурных проектах важно и нужно использовать цифровую рекламу. На данный момент это может быть новостная реклама ( новости). Новости о планируемых событиях оживляет интерес к проектам в целом. Популярность проектов может достигаться: - публичными выступлениями - различными специальными мероприятиями -пресс- конференциями - днями открытых дверей - выставками и демонстрациями -печатными материалами -общественно- полезной деятельностью Если продвижение социокультурных проектов осуществляется при помощи корпоративного спонсорства, то оно является тем инструментом, который поможет компании улучшить имидж. Также в цифровой рекламе используется: - сайт компании для привлечения к проектам - SMM( привлечение в соцсетях) Соцсети бывают: - общего формата - формальные соцсети. Соцсети для привлечения внимания к социокультурным проектам являются действенным способом. У соцсетей существует огромная возможность акцентировать внимание на определённой аудитории. Взаимодействие с аудиторией позволяет отследить и проконтролировать отношение потребителей к продукту. Таким образом, социокультурный проект выполняет важную миссию- «несёт» культуру в массы, привлекает внимание общественности к различным проблемам и вопросам. Реклама в данном случае нужна, цифровая реклама поможет достичь делаемого результата для социокультурного проекта.
Список литературы
Александровский С.В., Казанькова Н.В. Инструменты digital-маркетинга в практике микро-, малого и среднего бизнеса // Маркетинг и маркетинговые исследования. -- 2015. -- № 3. -- С. 206-216. Аниськина, Н. В. Модели анализа рекламного текста / Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - Москва: ИЛ, 2016. - 304 c. Васильев С.А, Веселов С.В. Медиарекламное пространство в России: состояние, тенденции, перспективы. К принятию новой редакции закона РФ О рекламе" Журнал: "Реклама. Теория и практика" #5, 2006 г. Вылегжанин, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз / Д.А. Вылегжанин. - М.: Флинта, МПСИ, 2013. - 376 c. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в цифровой среде // Бренд-менеджмент. --2013. -- №2. -- С. 78-88. Головлева, Е. Л. Массовые коммуникации и медиапланирование / Е.Л. Головлева. - Москва: СПб. [и др.] : Питер, 2013. - 352 c. Залтман, Дж. Как мыслят потребители. То, о чем не скажет потребитель, то, чего не знает Ваш конкурент / Дж. Залтман. - СПб. : ПРАЙМ - ЕВРОЗНАК, 2005. -224 с. Колесникова И.А. Педагогическое проектирование: учеб. пособие для высш. учеб заведений / И.А. Колесникова, М.П. Горчакова-Сибирская; под. ред. В.А. Сластенина, И.А. Колесниковой. – 2-е изд., стер. – М.: Издательский центр «Академия», 2007. – 228с. Лобза Е. В. Технологические и социокультурные тренды, новые потребительские практики в digital-среде //Реклама. Теория и практика. - 2013. - № 3. - С. 164-173. Манн И., Турусин Д. Точки контакта //Простые идеи для улучшения вашего маркетинга,-Изд-во-Манн, Иванов и Фербер. - 2012. - С. 156. Марков, А.П., Бирженюк Г.М. Основы социокультурного проектирования. Учебное пособие / А.П. Марков, Г.М. Бирженюк. - Санкт-Петербург,1997. -104с. Муравьёва Н. Г. Социокультурные проекты как средство формирования социокультурной компетенции студентов вуза // Молодой ученый. — 2015. — №15.2. — С. 55-57. — URL https://moluch.ru/archive/95/20767/ (дата обращения: 16.12.2019). Назаров Михаил Михайлович, Виговская Екатерина Геннадьевна: Экосистема цифрового медиарекламного пространства; Журнал: " Реклама. Теория и практика", #6, 2012 г. Никифорова С.В. Совершаева С.В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде // Проблемы маркетинга. Логистика. -- С.175-178. Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний //М.: Изд. Дом. - 2013. -- 414 с. Пикунова Е.Ю. Создание digital-стратегии бренда: первые шаги, основные вопросы, распространенные ошибки, рекомендации //Маркетинговые коммуникации. -- 2014. -- № 6. -- С. 360-368. Пикулева М. В. Особенности Оценки Эффективности ОнлайН-Рекламы. Журнал Реклама. Теория И Практика. ?01(55)2013 Саркисян А-М. А. "Новые и технологии и изменение медиарекламной среды на примере анализа эффективности онлайн видеорекламы", Москва, 2014 Фирсова Т. Ю. Тенденции развития digital-рекламы в мире // Теория и практика медиарекламных исследований. -- 2012. -- Вып. 2.
