Ценовая политика организации, ее влияние на финансовый результат

Введение

Актуальность темы. В современных непростых условиях хозяйствования, в условиях отсутствия экономической стабильности, санкций и высокой конкуренции остро стоит необходимость формирования эффективной ценовой политики, способной повышать уровень получаемой прибыли и открывающей новые перспективы развития экономических субъектов. От правильно выбранной ценовой политики, от применяемых в организации методов и стратегий, во многом зависит финансовый результат деятельности каждой компании. Длительное влияние на всю работу производственно-сбытового комплекса субъекта хозяйствования проявляет верная или ошибочная ценовая политика. Цена в широком, макро-понимании – основа всех экономических измерений. Она оказывает значительное влияние на финансовые результаты деятельности как предпринимательских структур, так и домашних хозяйств, и национальной экономики в целом. Процесс ценообразования хозяйственного субъекта ни в коем случае нельзя отождествлять с простой суммой издержек обращения и расчетной прибыли, это гораздо более сложный механизм, включающий в себя целый ряд различных аспектов. Он требует от руководителей выверенной стратегии и продуманной тактики действий, постоянной балансировки на грани между слишком низкой и слишком высокой ценой, между принципами продавать много, но дешево, или мало, но дорого. Разумная ценовая политика, ее последовательная реализация являются необходимыми условиями развития экономики, определяют лицо экономического субъекта в той же мере, как и качество его товаров, надежность при выполнении взятых на себя обязательств, платежеспособность. Определение цены – одна из самых трудных задач, что стоят перед любой организацией. И именно цена предопределяет успехи фирмы – объемы продаж, доходы, получаемую прибыль. Таким образом, проанализировав ценовую политику, а также сделав выводы о влиянии различных факторов на ее эффективность, можно существенно улучшить деятельность субъекта хозяйствования, положительно повлияв на его финансовые результаты как в текущем периоде, так и в перспективе. Вопросы ценовой политики и ее влияния на финансовый результат деятельности организации рассматриваются в работах А.И. Афоничкина, В.Ю. Барашьян, А.З. Бобылевой, К.В. Екимовой, И.Ю. Крыловой, И.Я. Лукасевич, В.Н. Незамайкина, А.А. Печенкиной, Е.Е. Румянцевой, Н.Я. Синицкой, Е.В. Шулико и ряда других ученых. Однако характеризуя состояние изученности проблемы ценовой политики на предприятиях и ее влияния на финансовый результат, следует отметить, что анализ современной монографической и периодической литературы позволяет сделать вывод о недостаточной теоретической и практической разработанности вопросов в данной области. Таким образом, актуальность и недостаточная проработанность теоретических и методических аспектов обусловили необходимость исследования ценовой политики и ее влияния на финансовый результат деятельности хозяйственного субъекта, а практическая потребность в осуществлении такого рода исследований определили выбор темы данной работы. Цель работы – исследовать ценовую политику организации и ее влияние на финансовый результат деятельности экономического субъекта, как с теоретической, так и с практической точки зрения. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач: раскрыть сущность ценовой политики, рассмотреть принципы и методы ценообразования; ознакомиться с понятием и путями формирования финансовых результатов деятельности хозяйственного субъекта; изучить влияние ценовой политики на финансовые результаты предприятия; дать краткую характеристику деятельности компании ООО «Вектор-М»; провести анализ ценовой политики ООО «Вектор-М»; оценить влияние ценовой политики на финансовые результаты деятельности экономического субъекта; разработать предложения по совершенствованию ценовой политики ООО «Вектор-М»; проанализировать финансовые результаты ООО «Вектор-М» в условиях совершенствования ценовой политики предприятия. Объектом исследования выступает организация ООО «Вектор-М». Предмет исследования – влияние ценовой политики на финансовые результаты деятельности субъекта хозяйствования. В качестве методов исследования в работе использовались общенаучные методы познания: анализ, синтез, обобщение, логический метод. В числе информационных источников работы использованы: научные источники (данные и сведения из книг, журнальных статей и т.д.), а также бухгалтерская отчетность ООО «Вектор-М» за 2016-2018 гг. Научная новизна и практическая значимость исследования определяется его актуальностью и заключается в возможности применения разработанных мероприятий по совершенствованию ценовой политики не только исследуемого предприятия, а и других компаний, что имеет особое значение для стабильной деятельности организаций данного сектора в условиях современной экономики. Структура работы состоит из введения, основной части, включающей три главы, заключения, библиографического списка и приложений.