Целью работы является анализ рекламы, как фактора снижения трансакционных издержек

Для достижения указанной цели в работе были поставлены следующие задачи:
рассмотреть понятие трансакционных издержек;
обозначить особенности классификации трансакционных издержек;
выявить сущность и особенности рекламы;
проанализировать воздействие рекламы на уменьшение трансакционных издержек;
обозначить проблемы и перспективы развития рекламы, как фактора снижения трансакционных издержек.
Объект работы: трансакционные издержки.
Предмет работы: реклама, как фактор снижения трансакционных издержек.
Работа базируется на научных трудах многих достаточно известных авторов по данной тематике. Среди них можно выделить: Гальчину Д.Д., Герасикову Е.Н. Медушевскую И.Н., Хайдукову Е.С. Шумакова Н.В. и др. Кроме того, использовались статистические данные, представленные в российских и зарубежных интернет источниках.
При написании курсовой работы применялись такие научно-исследовательские методы как: сравнение, анализ и синтез.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
1. Сущность и классификация трансакционных издержек
1.1Понятие трансакционных издержек

Транзакционные издержки — это любые затраты, связанные с совершением экономической сделки, которые не начисляются ни одному из участников сделки. Это расходы, возникающие в результате экономической деятельности на рынке. При покупке любого товара неизбежно будут некоторые транзакционные издержки (в дополнение к цене товара).
Транзакционные издержки, как часто полагают, были придуманы Рональдом Коузом, который использовал их для разработки теоретической основы для прогнозирования, когда определенные экономические задачи будут выполняться фирмами, и как они будут осуществляться на рынке. Однако этот термин фактически отсутствовал в экономике до 1970-х.
Обоснование трансакционных издержек стало наиболее широко известным благодаря «Экономике транзакционных издержек» Оливера Уильямсона. Это один из наиболее цитируемых социологов на рубеже века, был удостоен Нобелевской премии в области экономики в 2009 году. Сегодня экономика трансакционных издержек используется для объяснения ряда различных поведений.
Есть четыре элемента, которые в общем случае являются факторами возникновения трансакционных издержек:
В мире много неуверенности и непредсказуемости.
В условиях торга и специфики активов организациям, которые заключают сделки, сложно их покинуть.
Люди обладают ограниченной рациональностью, то есть они получают и обрабатывают ограниченную информацию, и, следовательно, имеют меньше вариантов для выбора

. Экономические операции основаны не на чистой рациональности, а на ограниченной рациональности. Ограниченная рациональность — это форма рациональности, при которой принятие решений человеком и его рациональность ограничены объемом доступной им информации и ограниченным временем, в течение которого они принимают решение.
Врожденное оппортунистическое поведение отдельных лиц в экономике затрудняет соблюдение договорных соглашений после длительного периода времени.
Четыре вышеуказанных фактора в совокупности затрудняют заключение договорных соглашений при низких затратах, что привело к созданию трансакционных издержек на рынке.
Транзакционные издержки могут включать.
1. Затраты на поиск и информацию.
Это расходы, связанные с поиском необходимой информации и встречами с агентами, с которыми будет осуществляться транзакция. Фондовая биржа является одним из таких примеров, поскольку они объединяют покупателей и продавцов финансовых активов. Вознаграждение биржевому маклеру является разновидностью трансакционной издержки. Когда инвесторы покупают или продают ценные бумаги через брокера или другого финансового посредника, посредник взимает комиссию или плату за предоставление этой услуги. Это транзакционные издержки для клиента, которые обычно содержат два компонента: 1) базовую комиссию, взимаемую посредником, и 2) спред или разницу между ценой, уплаченной брокером за ценную бумагу, и ценой, по которой он продает. Например, при покупке иностранной валюты брокер может взять комиссию в размере 0,5% от общей суммы покупки.
2. Торг
Это расходы, связанные с заключением соглашения, которое приемлемо для сторон, участвующих в составлении договора. Затраты на переговоры могут иметь серьезную разницу в стоимости, исходя из сложившейся ситуации.
3. Полицейские и правоохранительные расходы
Для транзакций вам может потребоваться подписать контракт, чтобы указать, что стороны должны придерживаться. Это может включать в себя переговоры о заключении лучшего контракта и обеспечение соблюдения контракта. Если права собственности не соблюдаются, эти трансакционные издержки могут быть весьма значительными. Например, если вам необходимо обратиться к арендодателю в суд, чтобы завершить покупку дома. Это расходы, связанные с обеспечением того, чтобы стороны в договоре держали свое слово и не нарушали условия договора. В реальном мире люди часто отклоняются от контракта, и, таким образом, затраты на исполнение возникают при управлении контрактами. Адвокатские сборы являются примером такой стоимости.
Помимо указанных выше примеров, есть еще ряд случаев, которые приводят к трансакционным издержкам, однако, именно указанные выше категории являются главными