Брендинг территорий
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
В 2020 году активно развивается брендинг территорий. Эффективное функционирование и всевозможное развитие территорий, а также существенное улучшение экономической ситуации (зачастую за счёт привлечение туристов) возможно благодаря созданию положительного бренда. Успешная реализация формирования положительной репутации, имиджа и бренда территории способствует решению ряда управленческих и социально-экономических проблем. Это обуславливает актуальность изучения данной темы. Объект исследования: брендинг. Предмет исследования: специфика брендинга территорий, особенности создания бренда определённого города. Целью работы является исследование брендинга территорий, выдвижение примера создания бренда территории города Амстердама. Задачами работы являются: -Определение сущности понятия «брендинг территорий»; -Изучение бренда территории как конкурентного преимущества; -Выдвижение примера создания бренда территории столицы Нидерландов. Источниками материала служат научные труды таких представителей научной деятельности как Т. Н. Якубова, А. П. Крюкова, А.А. Каганович, Д. В. Гаджиев, М.И. Терещук, Н. В. Боровских, Т. О. Хазова, Н. С. Агафонов, И.А. Матюк, В.Н. Овчинников, А.Г. Дружинин. А.Х. Тамбиев, В.М. Белоусов, Н.З. Губнелова, О.М. Калиева, П.В. Родькин, В.В. Кулибанова, Т.Р. Тэор, Т.Е. Исаченко, Е.А. Постникова Ж.М. Асанкожоева, Е.С Бундова, Ю.В. Жоров, Н.Ю. Власова, Е.С. Куликова, Д.П. Фролов, Д.Е. Матыцин, Ю.В. Шамин, В.А. Шишков, А.А. Гуцалов, И.А. Гаврилов, М.Р. Арпентьева, М.В. Селюков, Л.С. Орлова, Ю.Н.Зeмcкая А.С. Серегина, И.С. Важенина, А.Г. Дружинин, Н.И. Газалиева, В.И.Алешникова, Э.В. Габидуллина, С.Д. Галиуллина, Т.А. Суслова, В.О. Корнева, А.Е. Илларионов, П.Ю. Макаров и другие. Методы исследования: анализ, синтез, обобщение, сравнение, классификация, описание и другие. Практическая значимость работы заключается в том, что представленный в данной курсовой работе анализ специфики брендинга территорий, направлений развития конкурентных преимуществ, выдвижение примера создания бренда города Амстердама может быть интересен органам власти как Российской Федерации, так и королевства Нидерланды. Структура работы включает в себя титульный лист (1 стр), введение (1 стр), 3 главы, в каждой из которых содержится по 3 подглавы (общий объём составляет 17 стр.), заключение (3 стр), список использованных источников (5 стр). Список использованных источников включает в себя 43 пункта. Общий объём составляет 30 страниц. В главе 1. Сущность понятия «брендинг территорий» представлены основные характеристики территориального брендинга, приводится основная терминология по обозначенной теме. В главе 2. Бренд территории как конкурентное преимущество рассматриваются технологии построения и управления территориальным брендом, указываются его основные цели и виды, а также приводятся показатели, на основании которых обозначенные организации составляют рейтинги брендов территорий. В главе 3. Пример создания бренда территории Амстердама приводится реальный вариант применения концептуальных основ территориального брендинга на территории столицы Нидерландов.
Анализ образа города
Анализ образа города следует проводить на основе исследования статуса, облика, региональной символики Амстердама и объектов чувственно-эмоциональных впечатлений людей, посетивших этот город. Уникальными, отличительными чертами любого города является ...
Открыть главуПример формирование бренда территории Амстердама
Формирование бренда Амстердама будет осуществляться в соответствии с этапами брендирования территории, которые обозначены в пункте «Технологии построения и управления территориальным брендом» (2.1.) данной работы. Этап 1. Подготовительный Брендируем...
Открыть главуЗаключение
Бренд территорий – один из самых ключевых (и, к сожалению, недооценённых) показателей экономического, политического, социального и иного развития населения определённых территорий. В связи с этим работа в изучении брендинга территорий должна продолжаться. К счастью, проблемы территориального брендинга не требуют скорых решений. Тем не менее, когда мы говорим о решении проблем брендинга территорий необходимо отметить важность комплексного и рационального подхода к разработке и внедрению бренда в городскую среду. В результате проведённой работы были достигнуты основные цели и задачи, отмеченные в введении. Более того, благодаря глубокому теоретическому и практическому анализу различных фактор удалось решить следующие задачи: -исследовать главные аспекты брендинга территорий, а именно дать определение понятию, обозначен объект и предмет брендинга территорий, установить потребители бренда территории; -определить роль, значение и обозначить место «брендинга территорий» в глобальной(мировой) экономике; -изучить взаимосвязь бренда, репутации и имиджа определённой территории; -Изучить модели (технологии) создания и управления территориальным брендом; -Определить виды, фундаментальные цели и задачи территориального брендинга; -Установить по каким показателям и какими организациями составляется рейтинг брендов территорий; -Дать общую характеристику существующему бренду города Амстердама, описать деятельность государственно-частной организации, направленную на формирование положительного имиджа города; -Проанализировать образ города столицы Нидерландов, определить специфику статуса, региональной атрибутики Амстердама, выявить особенности «внешнего вида» города и чувственно-эмоционального спектра его посетителей; -Привести пример формирования бренда территории Амстердама, определить объект брендирования и его потенциального заказчика. Произвести сбор информации по территориальному брендированию, изучить существующие бренды территории и задач, которые они выполняют. Произвести SWOT-анализ Амстердама и отразить ключевые факты в данной работе. Установить основных потребителей брендирования Амстердама. При теоретическом исследовании брендинга территорий были сделаны следующие выводы: 1.Брендинг территории — создание территориального бренда, который способствует её популяризации в положительном аспекте, улучшению экономической, социальной и политической сферы жизнедеятельности населения определённой территории, полноценной реализации потенциала территории. 2.Роль и значение брендинга территорий в мировой экономике переоценить трудно. Благодаря созданию фешенебельного или просто положительного бренда территории привлекаются внешние и внутренние потребители различных экономических благ, а также развиваются производители товаров и услуг, находящиеся на данной территории, инвестиционная деятельность. 3.Как правило, территорию, над брендом которой работают продолжительное время, легче сделать достоянием общественности. Наличие хорошего бренда территории упрощает процесс её продвижения и развития как в какой-то одной области (например, экономическое развитие, экологическое совершенствование или расширение политического влияния территории), так и в их совокупности. Бренд, имидж и репутация находятся в диалектической взаимосвязи. 4.Изучением территориального брендинга начали активно заниматься в начале XXI века, но эта сфера достаточно быстро развивается. Были сформированы определённые модели построения и управления территориальным брендом. Данные технологии состоят из подробного описания конкретных этапов разработки, внедрения, оценки и управления территориальным брендом. 5.Территориальный брендинг ставит достаточно большое количество основных целей и задач, тем не менее, в зависимости от конкретных характеристик брендируемой территории, условий реализации представителями бизнеса своей деятельности список может пополняться. 6.Рейтинг территорий проводят такие организации как ПРООН, RAEX, Institute of Management Development, Всемирный банк и др. В практической части данной работы разработан конкретный пример создания бренда территории столицы Нидерландов.
