Бизнес-модели коммерческой деятельности в сети Интернет

Деловая среда современного мира, в которой возникают и функционируют различные бизнес-структуры, формируется под влиянием перечня различных факторов, в том числе, под воздействием усиливающейся динамики экономического развития, глобализации, уменьшения длительности жизненного цикла товаров, возникновения новых видов товаров на базе информационных технологий, а также научно-технического прогресса.
Современные предприятия, чья деятельность направлена на достижение успеха в борьбе с конкурентами, обязаны на постоянной основе развиваться и подстраиваться под условия ведения бизнеса, безостановочно изменяющиеся под воздействием окружающей среды. 
Одной из основных движущих сил серьезных изменений на рынке в настоящее время являются IT-технологии, а также виртуальные новшества. На сегодняшний день они стали одним из важнейших способов взаимодействия между участниками рынка, а также инструментом взаимодействия с целевой аудиторией предприятия, используемым в целях поддержания различных бизнес-процессов предприятий.
Увеличивающаяся популярность интернет-проектов объясняется тенденцией, которая является специфичной для всего русскоязычного Интернет, – быстрым ростом и динамичным увеличением числа пользователей.
По результатам недавнего исследования, осуществленного Высшей школой экономики и РАЭК в 2016 году, бизнес в отечественном интернет-пространстве уже на тот момент составляло 2,7 % ВВП России.
Комплексный объем двенадцати изученных рынков российского интернета – 553,79 млрд руб. в 2017 г. с прогнозом роста на 30 % по итогам 2018 г.
Многие специалисты прогнозируют, что к концу 2020 года численность пользователей интернета к 2021 году увеличится до 100 миллионов человек, при условии, что все они будут совершеннолетними. Иными словами, предполагается, что в следующем году интернетом будут активно пользоваться практически 90% взрослого населения России.
Подобные показатели, естественно, являются факторами, демонстрирующими динамичный и постоянный рост отечественного интернет-пространства. В связи с этим, можно сделать вывод, что интернет как специфическая электронно-информационная система представляет крайне высокий интерес в глазах предпринимателей и бизнес-сообщества в целом.
В настоящее время тема исследования вновь возникающих моделей осуществления бизнеса с применением инноваций является крайне актуальной. Данный вопрос активно разрабатывается зарубежными и российскими учеными, проводятся различные исследования.
Одной из наиболее популярных зарубежных исследований на тему бизнес-моделей в интернете является научная работа профессора М.Раппу, который разработал собственную классификацию бизнес-проектов, состоящую из 41 модели, которые могут быть осуществлена при помощи различных веб-технологий

.
Учитывая довольно широкий масштаб классификации, М.Раппу преобразовал ее и распределил на 9 категорий в зависимости от специфики бизнеса.
Рисунок 1. Классификация интернет-проектов
Как было отмечено ранее, базой для использования интернет-технологий в коммерческой деятельности предприятия, является интернет-портал или, иными словами, веб-сайт.
Кроме того, для его оптимального функционирования необходимо придерживаться конкретной бизнес-модели. В соответствии с такой спецификой следует рассмотреть другую классификацию, которая базируется именно на применении интернет-технологий в бизнесе. В соответствии с классификацией, представленной на рисунке 2, можно разделить бизнес-модели в зависимости от использования интернета на две крупных группы - модели создания стартапов в Интернете и модели поддержки функционирующего бизнеса.
Рисунок 2. Классификация интернет-проектов
Следует отметить, что в основе первой группы заложено применение интернет-технологий именно для целевой поддержки и усиления развития уже функционирующего на рынке бизнеса, в том числе:
Оптимизация масштабов сети Экстранет, которая для повышения эффективности взаимного обмена коммерческими, маркетинговыми и сервисными сведениями может включать поставщиков и партнеров предприятия, а также заказчиков и сотрудников;
Оптимизация взаимодействия между сотрудниками и структурными подразделениями предприятия, в том числе географически отдаленными, то есть создание успешной Интранет-сети.
Создание корпоративного интернет-портала в сети интернет, ориентированного на одну из наиболее масштабной аудитории – интернет-пользователей, объединяющего на своей основе систему торговых и маркетинговых коммуникаций.
Важно отметить, что формирование корпоративного портала в сети интернет в подобном случае предполагает созданию внешних и внутренних всех бизнес-процессов предприятия, консолидирующих различные концепции на основе Интранет и Экстранет сетей. Однако в отличие от Интранет и Экстранет-порталов, корпоративный портал охватывает большее количество целевых аудиторий и выполняет расширенный набор функций.
Кроме возможности формирования эффективных систем взаимодействия между различными рыночными субъектами, бизнес-модели, ориентированные на оказание поддержки функционирующего бизнеса также включают в себя модели электронной коммерции, то есть способы применения интернет-технологий в целях сбыта продукции и услуг целевым группам общественности, а также повышения эффективности деятельности компании в целом.
Следует рассмотреть систему электронной коммерции подробнее, ее составляющие представлены в таблице 1.
Таблица 1 – Система электронной коммерции
Кроме того, к системам снабжения предприятия посредством сети Интернет также относятся системы, которые дают возможность реализовывать закупки расходных материалов и комплектующих, а также сырья, требуемых для обеспечения различных бизнес-процессов компании