Ассортимент и его показатели
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Ассортимент лекарственных средств (ЛС) – это номенклатура различных лекарственных препаратов, объединённых по фармакотерапевтическому, фармакологическому, химическому или иному признаку, и обеспечивающих оптимальное лечение, диагностику, профилактику заболеваний с учётом современных представлений о рациональной фармакотерапии и возможностей выпуска лекарств отечественной и зарубежной фармацевтической промышленностью.
Учёными в области экономики и маркетинга существует много самостоятельных определений ассортимента товаров и услуг. Руководствуясь положением Закона «Об обращении лекарственных средств», можно определить состав товаров аптечного ассортимента (ТАА). В статье 55 регламентируется, что «аптечная организация, индивидуальный предприниматель, имеющие лицензию на фармацевтическую деятельность, наряду с ЛП имеют право приобретать и продавать: изделия медицинского назначения, дезинфицирующие средства, предметы и средства личной гигиены, посуду для медицинских целей, предметы и средства, предназначенные для ухода за больными, новорожденными и детьми, не достигшими возраста трех лет, очковую оптику и средства ухода за ней, минеральные воды, продукты лечебного, детского и диетического питания, биологически активные добавки, парфюмерно-косметическую продукцию, медицинские и санитарно-просветительные печатные издания, предназначенные для пропаганды здорового образа жизни» [1].
На современном отечественном рынке лекарственных препаратов (ЛП) традиционно появляются новые наименования, в том числе препаратов-дженериков. Одновременно неактуальные в настоящее время средства снижают своё присутствие, либо снимаются с регистрации. В 2020 году Единый структурированный справочник-каталог лекарственных препаратов включает более 140 тысяч товарных позиций, лекарственных средств в различных лекарственных формах выпуска свыше 20 тысяч позиций [21].
Маркетинговые исследования ассортимента можно назвать систематическим сбором, учетом, анализом сведений по объектам исследований.
Объектом маркетингового исследования может быть [12]:
- отдельный препарат (по ценам, видам лекарственных форм, способам применения, странам-производителям, организациям-производителям и др. характеристикам);
- фармакотерапевтическая группа препаратов;
- ассортимент набора препаратов по заболеваниям, пациентам;
- ассортимент продукции отдельных производителей;
- ассортимент товаров поставщиков;
- ассортимент товаров аптечных организаций в сравнении по представленности и ценам
- а также по другим принципам.
В последние десятилетия на мировом рынке наблюдается усиленный рост производства и потребления фармацевтических товаров
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
. Ежегодно во всех странах обновляется ассортимент ЛС, снимаются с производства устаревшие, не пользующиеся спросом препараты, появляются новые более эффективные и часто более дорогие ЛС, созданные на основе новейших достижений биотехнологии [13].
Анализ ассортимента необходим для создания оптимального ассортимента аптечных товаров и их запаса. Важно следить за последними публикациями в научной литературе и рекламой в СМИ. Рекламировать можно только препараты безрецептурного отпуска [1, 2].
При проведении исследования ассортимента лекарственных средств используются показатели ассортимента: широта, глубина, полнота, индекс использования, индекс обновления и др. [16].
Рассмотрим некоторые из них.
1) Широта – общая численность ассортиментных групп (подгрупп, видов) товара, имеющихся в розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах, выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, реализуемых аптечным учреждением. Ее выражают коэффициентом широты ассортимента (Кш), равным отношению действительной широты ассортимента (Шд) к базовой (Шб).
Шд – фактическое количество групп товаров, имеющихся в наличии;
Шб – количество групп товаров, регламентированное нормативными документами или максимально возможное в момент оценивания.
2) Полнота (насыщенность длина товарной линии) – количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгруппы), имеющихся в том или ином розничном или оптовом звене, представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями или фирмами, реализуемых аптечным учреждением. Коэффициент полноты (Кп) равен:
где Пф – полнота фактическая – количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгруппы), имеющихся в АО;
Пб – полнота базовая - количество товарных единиц одной ассортиментной группы (подгруппы), представленных в номенклатурных или формулярных списках, классификаторах, государственных реестрах, регистрах, каталогах или выпускаемых различными фармацевтическими предприятиями.
Базовую полноту определяют или по нормативным документам, или как максимальное количество товаров группы на рынке. Оптимальное значение коэффициента полноты равно 1 [16]
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
