Анализ выбранной компанией стратегии развития

Какой бы успешной ни была деятельность ООО «ВСП Газобетон» по производству и реализации товаров и услуг, существуют определенные факторы, которые могут существенно снизить популярность, и, соответственно, объем реализации товара данного предприятия. К таким факторам можно, безусловно, отнести внутриотраслевую конкуренцию. Фирмы-конкуренты, действующие в данном направлении, могут оказаться более привлекательными для клиентов благодаря политике более низких ценовых категорий, более широкому ассортименту предлагаемых товаров, а также благодаря проведению эффективных маркетинговых мероприятий по продвижению продуктов.
ООО «ВСП Газобетон» проводит активную деятельность по внедрению рекламы в общественные структуры. Во-первых, предприятие отводит средства для рекламы в печатных СМИ, а также использует для продвижения всемирную сеть посредством предоставления собственного сайта в интернете.
В глобальной сети рекламная деятельность ООО «ВСП Газобетон» должна ориентироваться на использование инструмента под названием «баннерная реклама». Она появляется на сайтах, которые пользователи посещают чаще всего, и по ней можно перейти на официальный сайт компании.
Данный вид рекламной деятельности обладает рядом преимуществ:
- ненавязчивое появление на тех страницах в сети, которые в большей мере интересны пользователю, чтобы он, в случае заинтересованности, мог легко перейти на официальный сайт предприятия;
- минимизация издержек, что обусловлено более низкими ценами на подобный вид продвижения, нежели чем рекламные инструменты и мероприятия в реальности;
- создание собственного стиля и повышение узнаваемости бренда посредством использования подобной рекламы;
- возможность расположить большое количество информации на баннере, а значит, дать потенциальным клиентам больше данных о компании.
Рекламные баннеры целесообразно использовать в рамках тех систем, которые пользуются в интернете максимальной популярностью. На данный момент это можно сказать о поисковых системах «Google» и «Яндекс», поэтому лучшим решением будет разместить рекламу посредством внедрения в данные этих поисковых систем.
Ориентировочная стоимость создания интернет баннера представлена в таблице 6.
Таблица 6 - Ориентировочная стоимость создания интернет баннера
Размер Вид баннера Стоимость, руб.
90*25
Статичный
Анимированный (3-6 кадров) От 500
От 800
100*100, 120*60, 200*55
Статичный
Анимированный (3-6 кадров) От 800
От 900
470*55, 200*300, 250*400, 728*90 Статичный
Анимированный (3-6 кадров) от 1 600
от 1 900
Самый недорогой баннер имеет статический вид и формат файла JPG. Динамический баннер формата GIF, будет стоить немного дороже. Самым дорогим является динамичный (анимированный) баннер формата HTML5, т.к

. его создание отличается сложностью исполнения.
Далее в таблице 7 представлена ориентировочная стоимость размещения интернет баннера в сети интернет.
Таблица 7 - Стоимость размещения интернет баннера
Тип баннерной рекламы стоимость по Москве
в месяц, руб. стоимость по
другим регионам
в месяц, руб.
Таргетированые баннеры в контекстно-медийной сети Google (оплата за показы, или за клики) от 35 000
от 30 000
Таргетированные текстово-графические блоки в соц. сетях от 35 000
от 20 000
Медийно-контекстный баннер в поиске Яндекса от 35 000
(30 000 показов) от 30 000
(30 000 показов)
Рассчитаем затраты на изготовление и размещение анимированного рекламного интернет баннера.
Согласно таблице 7 стоимость изготовления анимированного баннера размером 90*25 составляет 800 рублей.
Стоимость 35 000 показов баннера в системе GOOGLE – 35 000 руб.
Стоимость затрат на изготовление и размещение интернет баннера в сети составляет (35000*12)+800 = 420 800 руб. (420,8 тыс. руб.)
В качестве второго мероприятия предлагается разработать рекламный буклет с продукцией ООО «ВСП Газобетон». Рекламные буклеты будут распространяться среди крупных строительных фирм города и области.
Стоимость затрат для изготовления и распространение рекламного буклета представлена в таблице 8.
Таблица 8 - Стоимость затрат для изготовления и распространение рекламного буклета
Тип баннерной рекламы Стоимость, руб.
Разработка дизайна, верстка 800
Печать от 5700 до 10500 (1000 шт.)
Работа курьера 5000
Стоимость затрат на изготовление и распространение рекламного буклета (затраты за год) составляет (6500*12)+800 + (5000*12)= 138 800 руб. (138,8 тыс. руб.).
Суммарные затраты на проведение рекламных мероприятий составляют:
420,8 + 138,8 =559,6 тыс. руб.
Далее произведем расчет эффективности от реализации предложенных мероприятий.
Далее по формуле 1 определим срок окупаемости затрат на внедрение мероприятий:
Ток = Кб / Э (1)
Где Ток – срок окупаемости, лет;
Кб – затраты на внедрение мероприятия, руб.;
Э – годовой экономический эффект, руб.
Ток = 559,6 / 62971,32= 0,009, т.е. затраты окупятся в течение 1 месяц.
Эффект от предложенной программы очевиден. Следовательно, затраты на совершенствование деятельности организации ООО «ВСП Газобетон» очень быстро окупятся, ожидаемый эффект от предложенного мероприятия не заставит себя долго ждать.
В завершении хотелось бы сделать вывод, что основной ориентир представленного мероприятия – это увеличение уровня узнаваемости деятельности ООО «ВСП Газобетон» среди населения, а также совершенствование имиджа предприятия для привлечения максимального внимания со стороны возможных клиентов