Анализ влияния эко-упаковки на эффективность рекламно-коммуникационных кампаний «Яндекс.Еда»

Существует настоятельная необходимость в оценке перспектив воздействия экологического движения на рынок розничной торговли продуктами питания, а также технологии упаковки. В частности, через изменение ассортимента товаров, мерчандайзинг, стимулирование продаж.
Среди преимуществ эко-материалов, которые использует изучаемая компания и ее партнеры, можно выделить следующие:

- снижение ущерба для природы: компостируемая упаковка на 100% перерабатывается в био-компост и безопасна при попадании в почву;
- при ее переработке в атмосферу выделяется в 4,5 раза меньше углекислого газа в сравнении с пластиковой посудой;

- помимо экологических преимуществ имеются и преимущества общего характера в виде высокой прочности и функциональности такой упаковки.
Перечисленные выше особенности способствуют росту престижа компании и активно используются компанией ЯндексЕда в рекламной деятельности. Компания, инвестируя в изменение подхода к упаковке, создала новую стратегическую маркетинговую концепцию.
Анализ показателей интенсификации и эффективности следует начинать с расчета динамики качественных показателей, к которым можно отнести: во-первых, расчет отклонения бюджета или показателя эффективности для каждого вида коммуникационных средств; во-вторых, динамику качественных показателей; в-третьих, оценку влияния экстенсивности и интенсивности рекламной кампании на рост выручки и др.
Отметим, что сегодня достаточно сложно представить конкретную формулу комплексной оценки влияния упаковки на эффективность рекламной деятельности и продвижения товара в новой упаковке, ввиду наличия множества факторов, к которым, в первую очередь, следует отнести: величину выделяемого компанией бюджета на продвижение, несоизмеримость экономической и коммуникационной эффективностей коммуникации, доверие средства продвижения у целевой аудитории, уровень новизны или востребованности товара, этап жизненного цикла товара, состояние потребительской готовности к покупке товара, качество (креативность) коммуникации, качество медиа-планирования и др

.
Интегральную оценку коммуникационной эффективности рекламного сообщения в торговой марке можно составить по принципу аддитивной модели, в результате будет получен интервал, который можно будет разделить на качественные уровни от неприемлемого до отличного.
Рекламодатель, вкладывая деньги в рекламную кампанию, желает оценивать ее по дополнительно полученной прибыли через объемы продаж, поскольку как предприниматель он нацелен на максимизацию прироста товарооборота