Анализ типологических особенностей журнала «Esquire»

Журнал «Esquire» ориентирован на мужскую аудиторию. В соответствии с этим он разрабатывает содержание каждого номера, собирает рекламные материалы, которые могут вызвать интерес у этого сегмента аудитории.
Так как мужские глянцевые журналы представляют собой не слишком «укоренившийся» сегмент на медиарынке отечественной журнальной периодики в целом, то типологические особенности мужских журналов будут отличаться определенной спецификой.
Например, большая часть мужских глянцевых журналов возникает на базе и с помощью модели подобных журналов для женщин, поскольку этот сегмент рынка сформировался достаточно давно.
Для того, чтобы познакомиться с содержанием журнала «Esquire» и определить, как выстраивается образ мужчины в глянцевом журнале, обратимся к детальному изучению его разделов.
Первый раздел – «Поступки и намерения». Он занимает большую часть журнала – примерно шестьдесят страниц из двухсот посвящены рубрикам, которые входят в него: «Достижения», «Развлечения», «Цифры», «Тщеславие», «Литература», «Музыка», «Наука», «Открытия», «Отношения» и «Гардероб». Уже по главенствующему разделу этого журнала можно выделить, какими ценностями руководствуются читатели, и, разумеется, выпускающие журнал люди. Социальные ценности стоят на первом месте. Практически каждая рубрика посвящена интересным для людей находкам и необычным событиям.
Второй раздел - «Правила жизни». 4Начинается он с интервью со звёздами в формате «Самые успешные люди – это …», а интервьюируемый человек продолжает эту мысль, высказывая собственную точку зрения. В выпуске одном из недавних открыли рубрику три известных личности, завоевавшие популярность в разных сферах жизни: актриса Дженнифер Лоуренс, предприниматель Уоррен Баффет и музыкант Моррисси.
Продолжают раздел такие рубрики, как «Семья», «Путешествие», «Чтение», «Одежда» и «Вещи». В рубрике «Семья» представлена статья на тему «Уйти по собственному желанию», в которой говорится о том, что количество пациентов, обращающихся к врачам за эвтаназией, растёт. «Esquire» записал истории четырёх семей из Бельгии, переживших добровольный уход близких. В рубрике «Путешествие» можно прочитать и посмотреть статью под названием «Амурные дела». Её содержание можно описать так: «Напряжённые отношения с Западом невольно сделали Китай главным союзником России – фотограф Давиде Монтелоне отправился на Дальний Восток и посмотрел, как устроена жизнь по обеим сторонам российско-китайской границы.
Таким образом, данный журнал выстраивает структуру публикуемых статей и материалов.
Рассмотрим также, как выглядит издание «Esquire», если рассмотреть его типологические особенности.
Типология мужских изданий предполагает дифференциацию:
1. По тематическому признаку.
2. По аудиторному признаку.
Аудитория журнала «Esquire» - мужчины различных возрастов

. Профессиональный аудиторный признак предполагает рассмотрение сегмента управляющих, менеджеров, руководителей крупного и среднего звена, различных специалистов. Читатели имеют высшее образование и стремление к самосовершенствованию. Их уровень дохода – средний и выше среднего.
Однако, несмотря на явную «мужскую» специфику журнала, 45% аудитории – женщины. Это неотъемлемая часть общей аудитории, на которую тоже необходимо ориентироваться. Данный парадокс происходит из-за того, что издатели в последние годы ставят в качестве основной задачи увеличение охвата аудитории и расширение круга читателей. Это приводит к некоторой унификации размещаемых материалов – получается, что статьи интересно читать не только мужчинам, но и женщинам.
3. По интересу читателей.
По данному признаку можно выделить два направления – общий интерес и специальный интерес. Издание «Esquire» строится по структуре, предполагающей общий интерес читателей – статьи достаточно универсальны, для их понимания и интерпретации не требуется специальных навыков.
Однако типология данного издания предполагает наличие также специального интереса. Например, тенденции общественно-политической и культурной жизни – это специальный интерес, который можно удовлетворить с помощью журнала «Esquire», равно как и интерес к моде.
4. Наличие или отсутствие материалов эротического содержания.
Данный типологический критерий присутствует только в отношении мужских глянцевых журналов. Большая часть мужских журналов не использует данный тип контента, распространяя материалы совершенно другого содержания.
Издание «Esquire» относится к мужским глянцевым журналам, не использующим материалы эротического содержания.
5. По ключевым целям.
Среди целевого назначения журнала «Esquire» можно выделить:
- рекламно-информационные цели – в этом случае задачей является трансляция полезной информации, которая может быть коммерческой или не коммерческого типа;
- развлекательно-познавательные цели – журнал выполняет рекреационную функцию, позволяет отвлечься от проблем и снизить уровень стресса, при этом получая полезную информацию, которая в дальнейшем может быть использована читателем.
6. Наличие или отсутствие принадлежности к международным издательским домам.
Журнал «Esquire» обладает локальной русскоязычной версией, но, в сущности, является адаптацией иностранного издания.
7. Дизайн журнала.
Может быть специфическим или визуализированным.
«Esquire» по данному критерию выделяется на фоне других мужских глянцевых журналов, поскольку в данном случае соотношение иллюстративного и текстового материала имеет уклон в сторону текстового. Несмотря на качественные иллюстрации, главным в «Esquire» все же являются статьи и текстовый контент