Анализ теории потребительского выбора
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Концепция теории потребительского выбора в рамках современной экономики ставит перед собой важную дилемму, которая заключается в том, что на потребителя налагаются ограничения в виде ограниченности собственного капитала. Поэтому люди стараются найти оптимальный способ удовлетворения своих потребностей и минимизировать, при этом, издержки. Данный способ предполагает, что покупателю приходится комбинировать продукты и услуги, которые потребитель способен приобрести с имеющимся у него капиталом. «Теория потребительского выбора» — это гипотеза о том, почему люди покупают вещи. Иными словами, вы решаете покупать вещи, которые приносят вам наибольшее удовлетворение, сохраняя при этом свой бюджет. В основе этой теории лежат три предположения о природе человека. Первое предположение заключается в том, что, когда вы ходите по магазинам, вы покупаете вещи, основываясь на взвешенных решениях о том, что сделает вас счастливее. На языке экономики это называется максимизацией полезности (экономисты очень любят облекать довольно простые понятия в длинные сложные термины.) Во-вторых, теория предполагает, что независимо от того, сколько вы ходите по магазинам, вы никогда не будете полностью удовлетворены. Другими словами, вы всегда будете счастливее, потребляя немного больше. Это известно как принцип ненасыщения. В-третьих, даже если вы всегда получаете больше счастья от большего потребления, количество удовольствия, которое вы получаете от каждого блага, уменьшается с тем, чем больше вы потребляете. Таким образом, если вы съедите два мороженых, а не одно, то получите больше общего удовольствия, но второе мороженое будет не таким сытным, как первое. Итак, постараемся понять, как же ведет себя потребитель. Теория потребительского поведение охватывает не только экономические факторы, но также еще и психологические, которые заключаются в индивидуализации спроса на конкретные виды товаров и услуг. Создание оптимального уровня понимания предпочтений и уровня доходов потребителей несомненно важно для экономики в целом и для кривой спроса. Экономика, как отечественная, так и западная, прилагает большие усилия для изучения вопроса поведения потребителей. Тема данной курсовой работы является актуальной на сегодняшний день, так как на современном этапе экономики, теория потребительского выбора прямо влияет на конечные результаты её практической эффективности. Цель данной работы состоит в том, что необходимо провести анализ теории потребительского выбора и понять в чем она проявляется. Для достижения вышеназванной цели, необходимо выделить следующие задачи: - Провести подробный анализ теории потребительского выбора и понять на каких основаниях покупатель приобретает те или иные товары или услуги; - Понять, как работают правила поведения покупателей на рынке товаров или услуг.
Эволюция экономических теорий потребительского поведения
Концепция потребительского выбора в экономической науке прошла долгий путь становления и развития - от античности до наших дней. В различные периоды своего развития, о данной теории философы и ученые по-разному объясняли сущность экономической науки ...
Открыть главуПотребитель и его права
Кто же такой типичный потребитель? Это человек, который желает приобрести товар или услугу, для удовлетворения личной потребностей, который не имеет цели получить прибыль. Современное законодательство предписывает не только процесс производства, но и...
Открыть главуПотребительское поведение в современных условиях
Потребительское поведение на рынке не фиксировано: оно имеет изменчивый характер. На фоне этого можно выделить основные характеристики современного покупателя: 1. Современный потребитель ищет решение своих проблем в интернете. Главенствующей концепци...
Открыть главуПоказатели потребительского поведения в России
В настоящий момент российское общество проходит сложный период существования. Двадцатилетнее состояние перехода, которое связано с системным кризисным состоянием во всех сферах существования. Значительные преобразования в сфере российской экономики п...
Открыть главуЗаключение
Таким образом, можно сказать, что поведение потребителя — это процесс создания рыночного спроса потребителей, выбирающих себе блага, учитывающих существующие цены на предложенные товары и услуги. Потребитель выбирает товары и услуги для личного потребления, руководствуясь от своих вкусовых предпочтений. Предпочтения потребителя — это нахождение покупателем причин выбрать конкретный товар для удовлетворения своих потребностей, вместо остальных предложенных. Предпочтения Современного покупателя можно назвать по большей мере индивидуальными. Стоит отметить, что не все факторы при выборе товара являются сугубо субъективными. Например, если брать во внимание ценообразование на продукты, а также на уровень дохода человека. Хотя при этом оценка полезности товаров остается индивидуальной и зависит от конкретного человека. Будь то вся экономика в целом или бюджет индивидуального потребителя – капитал ограничен. Условия постоянно возобновляющихся потребностей и невозможность приобретать все подряд из-за ограниченности ресурсов приводят человека к «Теории потребительского выбора», которая основывается на том, что нужно выбирать нужный товар среди различных его вариаций. Также стоит упомянуть закон убывающей предельной полезности, который заключается в увеличении или уменьшении общей полезности, сопровождающее увеличение или уменьшение количества товаров. Примером, иллюстрирующим это, может служить случай с человеком, испытывающим жажду и нашедшим в пустыне стакан воды. Первый бокал будет чрезвычайно ценен. Но если вы возьмете второй стакан, эта оценка будет меньше. Наконец, стакан номер 10, вероятно, не принесет никакого удовольствия, а может даже вызвать дискомфорт. Также стоит отметить, что «Теория потребительского выбора» — это отрасль экономики, которая связывает склонности потребительских расходов с кривыми потребительского спроса и определяет идею потребительских альтернатив. Предельная полезность — это удовлетворение, получаемое от увеличения потребления продукта или услуги, и, как общая закономерность, предельная полезность уменьшается с увеличением потребления. На основании проведенного анализа, была выполнена цель работы, которая заключалась в выявление сущности определения потребитель в рыночной экономике, анализе потребительского выбора и изучении экономической теории потребительского поведения. Подводя итоги, можно выделить основные принципы поведения клиента. Потребитель, при выборе товаров или услуг, руководствуется уровнем цен, своими субъективными вкусовыми предпочтениями и уровнем собственного капитала. Также покупатель прилагает все усилия чтобы максимизировать свою полезности, от приобретения того или иного блага. То есть придерживаться хорошего соотношения цены и качества товара, при этом адекватно удовлетворяя свои потребности.
Список литературы
Видяпина В.И., Журавлева Г.П. Общая экономическая теория. - М.: ИНФРА-ДАНА, 2009. Гальперин В.М., Игнатьев С.М., Моргунов В.И. Микроэкономика. - СПб: Экономическая школа, 2013. Гребнев Л.С., Нуреев Р. М. Экономика. М.: Вита-пресс, 2011. Гукасьян Г.М. Экономическая теория: ключевые вопросы. Учебное пособие, М.: ИНФРА-М, 2009. Джим Коппенхейвер. Покупательская способность/ Джим Коппенхейвер//Маркетолог.2006.№ 6. с.22 Долан Э.Дж., Линдсей Д. Рынок: микроэкономическая модель.- СПб.: Нева, 2012. Дорнбуш Р., Фишер С. Макроэкономика М., Издательство МГУ Показатели потребительского поведения: Федеральная служба государственной статистики [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.gks.ru/bgd/free/B04_03/IssWWW.exe/Stg/d02/61.htm (Дата обращения 05.05.2021) Состояние потребительского рынка России. [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://taleros.ru/327; (Дата обращения 05.05.2021) Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. Гальперина В.М. Новосибирск. - 2011.
