Анализ телерекламы на примере отечественных телеканалов «Муз ТВ» и «ТНТ»
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность исследования. Функциональность рекламы как структурного элемента культуры и духовного производства в современном обществе определяется по нескольким направлениям. В частности, важнейшим аспектом социальной функции рекламы является то, что своими предложениями она выполняет проективную роль в усвоении личностью (обществом) ценностей культуры в культурном обмене и в своих конкретных общественных типовых проявлениях сама есть проект. Реклама проектирует информацию, а опосредованно - человека и общество. Способность телевизионной рекламы к быстрому охвату самых широких аудиторий, существование ее в эфире независимо от желания и воли потребителя, наличие в своем арсенале мультимедийных средств воздействия на аудиторию позволили изучать именно телевизионную рекламу в качестве объекта данного исследования. Став неотъемлемой частью современности, телереклама теперь интереснейшая и важнейшая структура в рамках функционирования институтов массовой коммуникации. Она является машиной по созданию человеческих потребностей, желаний и мотиваций, которые формируются под воздействием различных рекламных образов. В массово-культурной коммуникации реклама занимает особое место, для потребителей, поэтому сегодня важно изучать телерекламу на различных телеканалах и выявлять существующие закономерности внедрения определенных ценностей и мотиваций для различной аудитории. В ходе исследования был проведен анализ содержания рекламных роликов федеральных каналов, таких, как «ТНТ» и «Муз ТВ», за период с 10.05.2021 по 10.06.2021 года. Объект исследования – реклама на ТВ. Предметом исследования выступает телереклама на телеканалах «ТНТ» и «Муз ТВ». Цель курсовой работы – сравнение особенностей телерекламы на примере отечественных телеканалов «Муз ТВ» и «ТНТ». Задачами исследования являются: - Рассмотреть основных характеристики и особенности телерекламы. - Описать параметры сравнения выбранных для анализа телеканалов. - Произвести отбор и изучение рекламных сообщений на отечественных телеканалах «Муз ТВ» и «ТНТ». - Описать результаты сравнения телерекламы на отечественных телеканалах «Муз ТВ» и «ТНТ». Методы, которые применялись в исследовании: - наблюдение; - описание; - контент-анализ; - анализ; - сравнение. Теоретическую базу настоящего исследования составляют труды отечественных авторов в области телевизионной рекламы: А. Т. Абдилова, А. А. Иванова, Е. Ю. Кармалова, С. В. Карпова, В.А. Михайлов, А. М. Тюрин, В. Л. Музыкант, А. С. Остроушко, О. И. Закутнов, Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин и другие. Материалами исследования выступает телевизионная реклама на отечественных телеканалах «ТНТ» и «Муз ТВ». Теоретическая значимость заключается в анализе теоретических разработок в сфере телевизионной рекламы. Практическая значимость работы. Выводы исследования могут использоваться для дальнейшего изучения особенностей телевизионной рекламы. Структура работы включает введение, теоретическую и эмпирическую главы, заключение, список использованных источников и приложения.
Основные характеристики и особенности телерекламы
Телевидение – это большой комплекс различного оборудования, которое позволяет передавать на большие расстояния звук и анимационные изображения. Благодаря распространению таких чувств как зрение и слух далеко за пределы физического расстояния, это дал...
Открыть главуПараметры сравнения телевизионной рекламы на выбранных для анализа телеканалов
Рассмотрим выбранные для анализа телеканалы. «Муз ТВ» - музыкальный телеканал. На данном телеканале показываются премьеры отечественных и зарубежных клипов музыкальных исполнителей, концерты в прямой трансляции, главные хиты популярнейших музыкальных...
Отбор и изучение рекламных сообщений на отечественных телеканалах «Муз ТВ» и «ТНТ»
Отберем и сравним отобранные рекламные сообщения по выбранным ранее критериям: - частота показа рекламы - вид рекламы - нацеленность рекламы - бренды - действующие лица рекламы - тон рекламы - эмоции, которые вызывает реклама. Выберем 10 наиболее час...
Открыть главуЗаключение
Несмотря на популярность Интернета в современном мире, телевидение остается доминирующей средой в большинстве американских домохозяйств, как в прямом эфире, так и в потоковых сервисах. И телевизионная реклама до сих пор остается одной из самых эффективных форм рекламы. Телевизионная реклама - это ролик, длиной от нескольких секунд до нескольких минут. Это может быть блиц-ролик или развернутый, но однозначно, что хотим мы этого или нет, реклама на телевидении учит нас, как вести себя в обществе, как нужно выглядеть, как питаться, одеваться и чем пользоваться. Телевидение, несомненно, обладает огромным влиянием на аудиторию. Это проявляется в том, что именно телеиндустрия привила потребительское отношение к миру, сформировало те ценности, которые в настоящий момент представляют огромную проблему. Приспособленческое отношение к окружающему миру прививается, в первую очередь, через рекламу, порождая многочисленные потребности в тех предметах, без которых человек легко обходился ранее. Реклама на телевидении позволяет продемонстрировать свой бизнес, продукт или услугу широкой аудитории. Как средство массовой коммуникации телевидение реализует рекламу на основании традиционных жанров СМИ. Естественно, жанры помещены в несколько нестандартную ситуацию, реализуя стремление продвижения продукта. Однако, большинство черт, характерных для рекламы. продолжают сохраняться. В ходе исследования был проведен анализ содержания рекламных роликов федеральных каналов, таких, как «ТНТ» и «Муз ТВ», за период с 10.05.2021 по 10.06.2021 года. «Муз ТВ» - музыкальный телеканал и «ТНТ» - комедийный телеканал. Целевые аудитории телеканалов различны, но находятся в одном возрастном промежутке. Большинство рекламных роликов на канале «Муз ТВ» показываются часто, рекламные ролики «Ред булл», «Дайсон», «Адреналин Раш» показываются реже по причине ограниченной целевой аудитории. Все виды рекламных сообщений являются прямыми, спонсорские сообщения на канале показываются редко. Целевая аудитория рекламных сообщений различна, но соответствует целевой аудитории телеканала. Действующими лицами рекламы являются либо люди – среднестатистические россияне, либо действующие лица отсутствуют и на передний план в ролике выступает сам рекламный продукт. Тон рекламы в данных рекламных сообщениях либо мягкий, либо побуждающий, также присутствует нейтральный тон, агрессивный тон на телеканале «Муз ТВ» не был замечен. Рекламные ролики вызывают различные эмоции, чаще либо радость, либо нейтральные Все анализируемые рекламные ролики на телеканале «ТНТ» показываются часто, на протяжении всего дня, что не является правильным, потому что у роликов различные целевые аудитории. Вид рекламы данных сообщений – прямая реклама, спонсорская реклама на телеканале присутствует редко. Целевая аудитория рекламных сообщений различна, но соответствует целевой аудитории телеканала. Рекламная линейка представлена различными популярными брендами. Действующими лицами рекламных сообщений на «ТНТ» являются люди, чаще, которые более успешны в жизни, чем среднестатистические россияне, что побуждает стремиться стать похожим на действующих лиц рекламы. Также была замечена реклама, в которой действующие лица отсутствуют, а на передний план выходит сам продукт. Тон рекламных сообщений – мягкий, побуждающий и агрессивный. Рекламные ролики вызывают различные эмоции, но чаще либо нейтральные, либо радостные. На основе проведенного анализа по критериям можно описать результаты сравнения телерекламы на отечественных телеканалах «Муз ТВ» и «ТНТ». Рекламные ролики на обоих телеканалах соответствуют целевой аудитории, но на телеканале «Муз ТВ» ролики выпускаются с учетом деятельности этой целевой аудитории, а на телеканале «ТНТ» в течении дня по несколько раз. Рекламные сообщения мотивируют россиян совершить покупки, а значит являются эффективными. Таким образом, цель и задачи исследования выполнены, а работу можно считать успешно завершённой.
Список литературы
Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 30.04.2021). // Поисково-правовая система «КонсультантПлюс» [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/ (дата обращения 10.06.2021). Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474. Иванова А. А. Телевизионная реклама: основополагающие этапы коммерческих внедрений в российский телевизионный контент // Kant. 2020. №3 (36). С. 48-51. Иванова А. А. Теоретическое осмысление феномена телевизионной рекламы // Kant. 2020. №4 (37). С. 94-97. Кармалова, Е. Ю. Теория и практика рекламы : Учебное пособие для студентов направления «Реклама и связи с общественностью». Часть II / Е. Ю. Кармалова. – Санкт-Петербург : Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – 30 с. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с. Михайлов В.А., Тюрин А. М. Особенности развития телевизионной рекламы в России // Петербургский экономический журнал. 2019. №3. С. 114-119. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. — 208 с. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с. Сайт телеканала «Муз ТВ» [Электронный ресурс]. URL: https://muz-tv.ru/ (дата обращения 10.06.2021). Сайт телеканала «ТНТ» [Электронный ресурс]. URL: https://tnt-online.ru/ (дата обращения 10.06.2021). Шукшина Л. В. Тенденции на рынке телевизионной рекламы в России // Гуманитарный акцент. 2017. №3. С. 90-96. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с. How Are Large Companies Measuring the ROI of Their TV Campaigns? Published by marketingcharts.com, November 19, 2015. Retrieved November 13, 2018 Kumar, A. and Sharma, R. Perceived Influential Aspects of TV Advertising. Paradigm. [Online]. 2018. 21(2), pp. 192-210. Neto, J., Bloemhof, J. and Corbett, C. Market Prices of remanufactured, reused and new items: Evidence from eBay. International Journal of Production Economics. [Online]. 2017. 171(3), pp. 371-380. Shaouf, A., Lu, K., and Li, X. The effect of web advertising visual design on online purchase intention: An examination across gender. Computers in Human Behaviour. [Online]. 2018. 60(1), pp. 622-634. Southgate, D. The Emergence of Generation Z and Its Impact in Advertising: Long-term Implications for Media Planning and Creative Development. Journal of Advertising Research. [Online]. 2017. 57(2), pp. 227-235. Steinberg, Brian. If The 30-Second TV Ad Is Dying, TV Networks Are Helping To Kill It. Variety. Archived from the original on August 6, 2017. Retrieved August 6, 2017.
