Анализ текущего положения музыкальной группы Urbanisteria

Разработка стратегии продвижения невозможна без определения музыкальной группы в окружающей среде. Это положение группы можно представить как некую «текущую реальность», которую можно и нужно изменить в лучшую сторону в будущем.
Для анализа текущей ситуации и прогноза будущего положения группы применяется широко признанный метод SWOT-анализ.
SWOT-анализ состоит из трех этапов:
Сбор информации;
Построение матрицы SWOT;
Соотнесение сильных и слабых сторон группы с возможностями и угрозами внешней среды и определения направления деятельности, а также комплекса мероприятий для достижения желаемых целей [16].
Для построения матрицы мы использовали информацию, рассмотренную в данной главе в параграфах 2.1. и 2.2. (рис. 2.4.).
Сильные стороны (S) Возможности (O)
Собственное помещение для репетиций Рост уровня инноваций и технологического развития отрасли
Записан альбом Развитие мобильных устройств
Записан видео клип Развитие и проникновение интернета
Более 3 тыс. участников группы в ВК Степень защиты интеллектуальной
собственности
Слабые стороны (W) Угрозы (T)
Слабый финансовый ресурс Тенденции к ограничению выхода на зарубежные рынки
Отсутствие мерчендайзинга Образ жизни и привычки потребления
Отсутствуют авторские права на название группы Размер и условия оплаты труда
Слабая политика продвижения Отношение к импортным услугам
Рис

. 2.4 - Матрица SWOT
Для удобства практического использования структурированных данных матрицы SWOT необходимо, во-первых, соотнести сильные стороны музыкальной группы с открывающимися возможностями, что позволит разработать стратегии, повышающие конкурентоспособность и эффективность деятельности группы.
Во-вторых, соотнести сильные стороны с угрозами, которые могут возникнуть со стороны внешней среды. Здесь необходимо подумать, как ослабить негативное влияние угроз, используя преимущества группы.
В-третьих, необходимо особое внимание обратить на то, как могут проявить себя слабые стороны группы в условиях действия угроз, как они скажутся на положении группы.
Соотнесение сильных и слабых сторон с возможностями и угрозами проиллюстрировано на рис