Анализ стилистических особенностей пресс-релизов компаний

Приступим к анализу стилистических особенностей пресс-релизов различных структур, опубликованных на их сайтах. Как отмечалось в предыдущем параграфе, при анализе будет учитываться схема анализа, разработанная Е. В. Широковой.
Пресс-релиз «Аэрофлот стал официальным авиаперевозчиком ПМЭФ-2021», опубликованный на официальном сайте авиаперевозчика 14 мая 2021.
По типу этот текст является ньюз-релизом – новостным информационным материалом.
Его тема отражается в названии, т. е. заголовок сообщает самую суть материала и полностью соответствует теме.
Объем данного пресс-релиза – 528 слов, которые разделены на 3 части: в первой сообщается непосредственно новость с подробностями, во второй дается справка о компании «Аэрофлот», в третьей – о Фонде Росконгресс, являющемся организатором множества значимых мероприятий, включая ПМЭФ – Петербургский международный экономический форум, обслуживать который в качестве авиапевозчика и будет «Аэрофлот».
Структура этого пресс-релиза соответствует принципу «перевернутой пирамиды»: сначала сообщается сам факт выбора Аэрофлота в качестве официального авиаперевозчиком ПМЭФ-2021, затем сообщается, что перевозки будут осуществляться самым современным дальнемагистральным самолетом авиакомпании Airbus A350, затем новость обрастает подробностями. Такое построение материала обеспечивает наибольшее удобство в восприятии сообщаемой информации.
Говоря о содержании, необходимо отметить, что в тексте освещается лишь одно событие: новость о выборе Аэрофлота в качестве официального авиаперевозчика ПМЭФ-2021. В лид-абзаце расшифровывается аббревиатура ПМЭФ, подчеркивается, что этот выбор уже является традиционным, а также сообщается, что перевозки будут осуществляться самыми современными самолетами, имеющимися в распоряжении авиакомпании, – Airbus A350.
Далее в пресс-релизе следуют цитаты должностных лиц авиакомпании, которые используется, чтобы текст имел персонифицированный характер, информация сообщалось, что называется, «из первых уст», что придает ей более точный, фактологичный, документальный характер, что повышает доверие к данной информации.
Высказывания должностных лиц посвящены обеспечению безопасности участников экономического форума, преимуществам лайнера Airbus A350, а также мероприятиям по противодействию ковидной инфекции.
Данный пресс-релиз ориентирован на широкую читательскую аудиторию, что подтверждает использованная лексика. В тексте отсутствуют узкоспециальные термины, благодаря чему он легко читается и легок для восприятия людей, не осведомленных в сфере авиаперевозок.
В пресс-релизе приведены только факты, форма информирования отличается нейтральностью. При этом лексический состав текста позволяет определить авторскую позицию. Так, для описания супер современного самолета используется метафора (флагман нашего флота), превосходная степень прилагательного (новейший Airbus A350), а также положительно окрашенную лексику (принципиально иной уровень комфорта самых современных самолетов Аэрофлота, обеспечивает максимальную охрану здоровья участников и персонала) и др.
Несмотря на то, что прямая оценка событий в тексте отсутствует, в нем присутствует информация, цель которой, по нашему мнению, – оказать благотворное влияние на читателей. Так, в статье рассказывается о преимуществах Airbus A350 («Интерьер салона класса Бизнес уникален: в нем установлены кресла, которые раскладываются в двухметровую кровать… Кресла предоставлены в индивидуальных кабинах – сьютах»).
Данный текст логично структурирован, содержит сведения не только об информационном поводе, но и сообщает дополнительную информацию (о преимуществах Airbus A350), что делает этот пресс-релиз интересным для широкого круга читателей. В этом проявляется прагматичное значение рассматриваемого материала, ведь после прочтения данного пресс-релиза об Аэрофлоте создается положительное впечатление, как о современной, высокотехнологичной авиакомпании.
Рассматриваемый пресс-релиз, по нашему мнению, в полной мере достигает цели PR-материалов – воздействовать на общественное мнение, чтобы способствовать формированию благоприятного имиджа субъекта PR, это необходимо для роста его популярности, что должно способствовать развитию взаимовыгодного сотрудничества между компанией и населением

.
Рассмотрим еще один пример пресс-релиза.
Заголовок: «Почти 3,5 млн пассажиров перевезено поездами дальнего следования холдинга «РЖД» в майские праздники», опубликован 12.05.2021 на официальном сайте Российской железной дороги, в разделе «пресс-релизы».
По нашему мнению, данный текст представляет собой нечто среднее между ньюс-релизом и пост-релизом, т. к. с одной стороны, в нем сообщается новостная информация об итогах майских праздников для РЖД, а с другой стороны – в нем подводятся итоги майских праздников, в которые наблюдается традиционное повышение пассажиропотока.
Тема данного материала отражается в его названии, в нем идет речь о значительном росте пассажиропотока в первой половине мая, т. е. этот заголовок сообщает о теме материала, и полностью ей соответствует.
Объем данного пресс-релиза – 235 слов, которые разделены на 6 абзацев. После заголовка идет лид, в котором конкретизируется информация, прозвучавшая в заголовке: сообщается, что перевезенные за майские праздники 3,5 миллиона пассажиров – это «почти в 5,5 раз превышает аналогичный показатель прошлого года», когда, как мы помним, в стране были объявлены нерабочие дни в связи с пандемией ковида и население практически сидело по домам.
Структура данного пресс-релиза выстроена по принципу «перевернутой пирамиды»: сначала говорится о росте пассажира потока РЖД, затем уточняется его значительность (в 5,5 раза), и далее эта новость конкретизируется, сообщается о том, какие направления пользовались наибольшей популярностью, где потребовалось вводить дополнительные поезда и вагоны, на каких направлениях вышли на маршруты круизные поезда, предназначенные специально для туристов.
Построение текста в виде «перевернутой пирамиды» способствует удобству восприятия транслируемой информации.
Данный пресс-релиз представляет собой статистический отчет о результатах майских праздников для железной дороги. С одной стороны, большое количество цифр придает тексту подобие достоверности, а с другой стороны – малоинтересно для широкого круга читателей. Можно сказать, что этот текст нужен только самой компании, представляет собой ее отчет, а людям малоинтересен. Пожалуй, для людей в этом тексте представляет интерес только то, что на праздники РЖД запускает в соответствии с ростом пассажиропотока не только дополнительные поезда и вагоны, но и специальные туристические круизные поезда.
Этот текст отличается фактологичностью, в нем приводится множество статистических сведений: «в сообщении с Черноморским побережьем и курортами Северного Кавказа было назначено 112 дополнительных поездов (+50 к 2019 году)», «В дни майских праздников только к Черноморскому побережью поездами холдинга перевезено почти 305 тыс. пассажиров (+9% к 2019 году)» и др.
Форма изложения данного текста отличается нейтральностью, в нем отсутствуют прямые оценки событий, приводятся только факты.
То есть, данный текст, по нашему мнению, является своеобразным отчетом РЖД. Для широкого круга читателей данный материал мало интересен. Однако нельзя отрицать, что при этом он способствует формированию положительного имиджа РЖД, т. к. сообщает, что данный перевозчик гибко реагирует на увеличение желающих отправиться в путешествие, и старается обеспечить их потребности (вводит не только дополнительные вагоны, но и поезда, включая круизные).
Рассмотрим еще один пресс-релиз, теперь «Сбера» – «Сбер занял 51 место в рейтинге 2000 крупнейших публичных компаний мира и 1 место среди российских по версии журнала Forbes», опубликованный 13.05.2021 г