Анализ специфики политической рекламы в России

Политические процессы в России зависят от воздействия на них множества различных аспектов. Большое влияние оказывает общественное мнение, т.к. именно от него напрямую зависят результаты выборов, отношение населения к тем или иным действиям властей и т.д. На графике ниже отображены ключевые факторы формирования общественного мнения.
Рисунок 3 – Факторы формирования общественного мнения при помощи политических коммуникаций
Как правило, основное влияние на общественное мнение осуществляется при помощи различных средств массовой информации. Именно СМИ находят разнообразную информацию и подают ее в нужном свете. Соответственно они обладают крайне значительными возможностями с точки зрения манипуляций. Нужно отметить, что все субъекты общества: власть, СМИ, само общество тесно связаны и воздействуют друг на друга. В последние годы сюда также можно отнести еще один субъект: блогосферу. В данном случае под этим термином можно понимать в целом различные источники информации (визуальной, текстовой и т.д.) получаемые в интернете и являющиеся крайне эффективным инструментом манипулирования сознанием общества.
Рисунок 4 – Взаимодействие государства и Интернет-СМИ
И именно при помощи различных видов СМИ в России и реализуется политическая реклама. Фактически, на современном этапе это онлайн- или офлайн-контент с целью получить определенный результат: сподвигнуть избирателя на определенное поведение, спасти или уничтожить репутацию конкретного политика, пролоббировать закон или инициативу, а также банально увеличить свой политический вес.
Правила и требования — если не углубляться в законодательство — весьма просты: чем эффективнее реклама добивается поставленной цели, тем лучше

. Чаще всего это зависит от охвата. Иногда, правда, целевой аудиторией может быть вообще один человек, поэтому важна заложенная идея и убедительная подача продукта.
Во время избирательной кампании рекламу утверждают политтехнологи из штаба кандидата, а подрядчики или сотрудники штаба конкретного субъекта избирательного процесса реализуют ее. Часто требуется согласование или уведомление государственных органов, например, Центральной избирательной комиссии. Но есть множество способов разместить любую рекламу, что обойти «цензуру» несложно. Главное, что выделяет политическую рекламу, это довольно много креативности и готовности к нестандартным подходам ради достижения цели рекламной кампании.
На выборах деньги берут из рекламного бюджета кандидата или партии. Стоимость может быть любой, тут много переменных: охват, производство, контент и площадка.
При этом, следует понимать, что политические рекламные кампании провластных и оппозиционных структур в России несколько отличаются по масштабу и характеру исполнения. Рекламные кампании первых проводятся на телевидении, в интернете, в рамках различных офлайн мероприятий