Анализ ситуации на рынке производства и продажи обуви

Таблица 1.1 – Динамика оборота розничной торговли обувью в Свердловской области в 2015 – 2018 гг. [25-26]
2015 г. 2016 г. 2017 г. 2018 г.
Оборот розничной торговли всего в Свердловской области, млн. руб. 998642,6 1035793,0 1054176,6 1078233,8
Оборот розничной торговли обуви, млн. руб. 69914,30 62587,00 81171,60 81945,77
Доля продаж обуви в общем обороте, % 7,00 6,04 7,70 7,60
Как видим из динамики, которая представлена на рисунке 1.1 оборот розничной торговли обуви увеличился на 17,21 % за весь анализируемый период. Если проанализировать долю продажи обуви в объеме непродовольственных товаров, то отметим, что на начало анализируемого периода – в 2015 г. доля, продажи обуви в общей структуре непродовольственных товаров Свердловской области, так этот показатель на 2015 г. составлял 7,0 %, по итогу 2018 он увеличился на 0,6 % и составил 7,6 %, что свидетельствует о росте потребления обуви в Свердловской области.
Рисунок 1.1 – Динамика объемов реализации обуви на непродовольственном рынке Свердловской области, млн. руб.
Проведем анализ по структуре регионального рынка обуви в Свердловской области. Для начала проанализируем структуру регионального рынка обуви по критерию изготовителя товаров легкой промышленности (одежды и обуви). Так превалирующее большинство производителей обуви, реализуемых в Свердловской области – это импортные товары – 46,4 %, еще 40,1 % - это товары отечественного производства, а 13,5 % - это контрафактная продукция без опознавательных знаках о производителе (см. рис. 1.2) [2].
Рисунок 1.2 – Структура рынка обуви в Свердловской области по критерию производства
К сожалению, одной из тенденций развития современного рынка обуви в Свердловской области – эту увеличение контрафактной и неопознанной продукции на рынке конечного потребителя. Качество такой контрафактной продукции остается довольно низкое, зачастую используются запрещенные материалы для производства, все чаще такая продукция – это детская одежда и обувь. Роспотребнадзор по Свердловской области провёл проверку раелизаторов обуви на соблюдение требований «О безопасности продукции лёгкой промышленности». Так, за 9 месяцев 2018 года было проверено 112 хозяйствующих субъектов (171 объект), которые осуществляют оборот обуви для взрослых. Общее число выявленных нарушений составило 2348. Эти нарушения касаются не только качества, но и условий и правил реализации обуви в Свердловской области [24].
Для понимания регионального рынка реализации обуви в Свердловской области проведем анализ методов реализации товаров легкой промышленности по месту реализации

. Данные анализ представим в таблице 1.2. [4]
Как видим из табл. 1.2 и рис. 2.2 в 2016 г. основными местами, где жители Свердловской области приобретали обувь были торговые центы – 29,68 %, еще 18,6 % всех покупок совершались в торговых точках (места реализации на рынках, магазинах, расположенных на первых этажах зданий и т.д.), 13, 4 % реализовывалось через специализированные магазины (магазины детской обуви, магазины обуви, магазины спортивной обуви и т.д.), 12 % всех продаж в 2016 г. приходиться на продажи через интернет – это как фирменные магазины, так и отечественные производители, предлагающие товары с доставкой.
Таблица 1.2 – Структура реализации обуви в Свердловской области
Способ реализации Структура реализации обуви, %
2016 г. 2017 г. 2018 г.
- торговые центры 29,68 25,1 26,8
- торговые точки 18,6 16,3 15,9
- специализированные магазина 13,4 10,2 9,3
- фирменные салоны, бутики 9 9,3 8,6
- мультибрендовые магазины 11,3 16,7 12,6
- онлайн продажа 12 16 21
- секонд хенд
6,02 6,4 5,8
Продажа в мультибрендовых магазинах в 2016 г. достигла 11,3 %, 9 % всей реализованной одежды и обуви были проданы через фирменные бутики и салоны обуви и одежды именитых брендов, а 6,02 % всей реализации приходилось на продажу в формате секонд-хенд – это реализация б/у одежды через магазины.
Рисунок 1.2 – Структура реализации обуви на рынке Свердловской области [27]
Анализируя динамику регионального рынка обуви в Свердловской области, отметим, что к 2018 г. структура меняется в сторону интернет коммерции при реализации обуви – 21 % всего товарооборота, а также увеличивается доля продаж в мультибрендовых магазинах, по остальным каналам реализации обуви наблюдаем снижение.
Таким образом, отметим перспективность реализации обуви в Свердловской области через интернет магазины и интернет ресурсы. Сегодня все больше отечественных производителей стремятся максимизировать товарооборот именно стимулирую интернет продажи.
Основные участники регионального рынка обуви в Свердловской области это:
Производители;
Продавцы;
Потребители.
Каждая из категорий важна в цепочке функционирования регионального рынка, поэтому рассмотрим эти группы более подробно.
Рынок производителей обуви в Свердловской области представлен 6 производителями обуви. Среди производителей обуви выделяются Фабрика домашней обуви ООО «Ева» в Каменск-Уральске, ООО «Ориент» (г. Екатеринбург), обувная компания «Римал» и ООО «Мода» [5].
Конкуренция на рынке обуви довольно велика, отечественным предприятиям всегда приходиться конкурировать с контрафактной продукцией из Китая, качество и безопасность которой остается под вопросом