Анализ сегментов рынка

Главными макроэкономическими тенденциями, которые повлияли на бизнес «М.Видео», за 2018 год это:
- падение курса рубля относительно доллара на 20,6% это явилось следствием геополитических факторов;
- рост инфляции до 4,3% с одновременным ослаблением рубля и в преддверии повышения ставки НДС до 20% с 1 января 2019 года;
- мнимый рост заработной платы на 6,8% в сравнении с 2017 годом, за счет роста уровня заработной платы государственных и муниципальных служащих;
- увеличение закредитованности населения банками на 22,4% в сравнении с 2017 годом, в основном за счет роста ипотечного кредитования;
- падение реальных доходов населения в связи с увеличением выплат по налогам и кредитам.
За счет увеличения спроса на товары длительного использования, в том числе потребительскую электронику, во второй половине 2018 года товарооборот «М.Видео» вырос на 2,6% (после роста на 1,3% в предыдущем году).
Совокупный объем российского рынка бытовой техники и электроники (БТиЭ) увеличился в 2018 году на 16,6% в сравнении с 2017 годом, превысив 1,47 трлн рублей. Рост рынка произошел за счет увеличения среднего чека, а также приростом количества совершаемых покупок.
На рост рынка оказал существенное влияние комплекс факторов, в том числе:
- увеличение инвестиционного интереса населения к дорогой технике;
- стремительное развитие технологий и появление эксклюзивных предложений в средней ценовой категории.
Дополнительными драйверами спроса также выступили волатильность курса рубля в течение года и ожидания повышения ставки НДС, стимулировавшие инвестиционный спрос на товары длительного пользования.
На рис.4 представлена динамика розничного оборота рынка бытовой техники и электроники в 2016-2018 гг.
Рисунок 4 – Динамика розничного оборота рынка бытовой техники и электроники, млрд.руб.
В 2018 году наиболее востребованными оставались товары телекоммуникационной категории (+16,0%), а также компьютерная техника (+20,2%)

. На телеком-товары приходится большая часть оборота рынка (37,3%). Высокий спрос в течение 2018 года отмечен на смартфоны в высокой ценовой категории. Одной из самых быстро растущих категорий стали Core Wearables (умные часы, фитнес-трекеры и др.). Основная масса покупок телеком-сегмента осуществлялась за счет потребительского кредитования.
Продажи смартфонов на российском рынке в 2018 году достигли исторического максимума, составив около 29,6 млн штук на сумму более 465 млрд рублей, что превысило показатели 2017 года на 2,5% и 20% соответственно.
В настоящее время рынок достиг насыщения, при этом зарегистрирован рост, как в денежном, так и в количественном эквиваленте