Анализ рыночных возможностей
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в современных рыночных условиях уже невозможно понять, какие продукты или услуги должны предоставляться, в каких количествах и для кого, если у организации нет маркетингового направления. Компаниям важно повышать свою конкурентоспособность, что напрямую зависит от качества и скорости решений, принимаемых в управлении маркетингом. Неправильные или плохо продуманные маркетинговые решения могут повлиять на репутацию компании и лояльность клиентов. Это может привести к значительным убыткам для компании. Объектом исследования работы является ООО «ТД Щербинские Лифты – Томск». Предметом исследования является процесс управления маркетингом в организации. Цель работы - разработка мероприятий по оптимизации маркетинга. В связи с поставленной целью в работе решаются следующие задачи: изучить теоретические основы управления маркетингом; проанализировать процесс управления маркетингом в ООО «ТД Щербинские Лифты – Томск»; выявить проблемы в управлении маркетингом в данной организации; разработать мероприятия по оптимизации маркетинга организации, и оценить их эффективность.
Сущность управления маркетингом
Управление маркетингом - это анализ, планирование, реализация и контроль деятельности, направленной на установление, укрепление и поддержание взаимовыгодных товарно-денежных отношений с клиентами для достижения цели предприятия[1]. Управление маркети...
Принципы управления маркетингом
Среди большого набора правил для маркетинговой деятельности с целью ее оптимизации на первый план выходят следующие принципы: взаимная выгода; стратегическая ориентация; индивидуализация спроса; маркетинговая интеграция; бенчмаркинг[9]. Принцип взаим...
Процесс управления маркетингом
Управление маркетингом - это поиск количества потребителей, достаточного для данного уровня производства компании. Но необходимо ли управление маркетингом для компании, у которой уже есть достаточно клиентов? Конечно. Действительно, в любой момент сп...
Список литературы
Данько Т.П. Управление маркетингом: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры. – М.: Издательство Юрайт, 2017. – 512 с. Мельниченко Л.Н.Эволюция маркетингового управления: основные этапы и современные тенденции.[Электронныйресурс] / URL: https://www.studmed.ru/melnichenko-ln-evolyuciya-marketingovogo-upravleniya-osnovnye-etapy-i-sovremennye-tendencii_716dd339ea4.html (Дата обращения: 10.11.2019) Голубков Е.П. Планирование маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. - М.: Русская Деловая Литература, 2016. – 416 с. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие. 4-е изд. - М.: Дашков и К, 2017. - 152 c. Коротков А.В. Управление маркетингом: Учеб. пос. для студентов вузов, обучающихся по специальности «Маркетинг» / Под ред. А. В. Короткова, И.М. Синяевой. - 2-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ- ДАНА, 2017 — 463 с. Васильева З.А. Управление маркетингом: конспект лекций. – Красноярск: СФУ, 2018. – 168 с. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М. :Финпресс, 2018. – 704 с. Котлер Ф., Армстронг Г., Вонг В., Сондерс Д. Основы маркетинга. – М :Вильямс, 2018. – 752 с. Процесс управления маркетингом [Электронный ресурс] / URL: https://vuzlit.ru/267961/protsess_upravleniya_marketingom_organizatsii (Дата обращения: 10.11.2019) Реброва, Н.П. Основы маркетинга. - Люберцы: Юрайт, 2017. - 277 c. Браверман А.А. Роль и место маркетинга в экономике переходного периода // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – №9. Выгодская, Э.Г., Н.П. Колпакова. Маркетинг. - М.: Гиорд, 2018. – 128 с. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для студентов. – СПб.: Питер, 2014. – 560 с. Баканов Г.Б. Маркетинг: лекции Таганрог: ТРТУ, 2015. – 100 с. Кибанов А.Я. Управление персоналом организации : учебник. — 4-е изд., доп. и перераб. — М.: ИНФРА-М, 2018. – 695 с. Голубков Е.П Организация и контроль маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 6. Бурцева Т.А., Сизов Т.А., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. - М.: Изд-во "Экономистъ", 2015. - 271 с. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – СПб.: Питер, 2018. – 848 с. Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. Управление организацией. Учебник. – М. : ИНФРА-М, 2017. – 736 с. Ващекин Н.П. Маркетинг: Учебник. – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2014. - 312 с. Ерохина, Л.И.; Башмачникова, Е.В.; Романеева, Е.В. Маркетинг в оптовой и розничной торговле. М.: КноРус, 2015. – 248 с. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие. – М.: ИНФРА-М, 2015. – 496 с. Королькова Е.М. Организация маркетинга на предприятии: Учеб. пособие. Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2014. - 148 с. Процесс управления маркетингом [Электронный ресурс] / URL: https://studwood.ru/1137568/marketing/protsess_upravleniya_marketingom (Дата обращения: 09.11.2019) Ноздрева Р.Б. Маркетинг: учебник. - М. : Аспект Пресс, 2017. - 448с. Панкрухин А.П. Маркетинг: учебник. 5-е изд. М.: Омега-Л, 2015 Планирование маркетинга [Электронный ресурс] / URL: http://www.marketch.ru/marketing_dictionary/marketing_terms_p/marketing_plannin (Дата обращения: 12.11.2019) Принципы управления маркетингом [Электронный ресурс] / URL: https://center-yf.ru/data/Marketologu/Principy-upravleniya-marketingom.php (Дата обращения: 10.11.2019)
