Анализ российского рынка детского туризма

Одна из основных характеристик туристского рынка – потребительский спрос. Для его объективизации в последние годы широко используется анализ запросов клиентов в основных поисковых системах.
В рамках данной работы, мы провели анализ спроса на услуги детских лагерей с учетом различных географических направлений за период 2018 – 2019 гг. В ходе анализа использовались статистические данные поисковой системы «Яндекс».
В ходе анализа сопоставлялась частота запросов, что и повлияло на создание рейтинга популярности конкретных туристических направлений. Учитывая, что анализировался период в два года, мы смогли так же определить изменение спроса.
Мы изучили спрос на детский отдых по рейтингу популярности ключевых слов, имеющих вид «детский лагерь в…», т.е. по географическому принципу. В работе приведены результаты анализа данных за двухлетний период: с 1 января 2018 г. по 31 декабря 2019 г.
Всего, за рассматриваемый период, в поисковую систему «Яндекс» поступило 2 232 592 таких запроса: 697 935 в первый год и 1 534 657 во второй.
Результаты анализа спроса по внутренним направлениям представлены в Приложении 3

. Из этих диаграмм видно, что как и в первый, так и во второй год по внутренним направлениям лидирующую позицию занимают детские лагеря Подмосковья (вместе с Москвой 27,4% за 2018 год и 24,1% за 2019 г.). Второе место устойчиво занимают лагеря города Анапа (18,1% и 14,7% соответственно). Третье место по популярности взяли лагеря Ленинградской области.
По результатам запросов пользователей с целью решения вопроса организации детского отдыха за 2018 – 2019 год можно наблюдать снижение популярности российских регионов. Их доля в структуре спроса уменьшилась по Подмосковью на 3,3%, по Анапе на 3,4%, по Ленинградской области (с Санкт-Петербургом) на 1,6%. Данная негативная динамика связана в первую очередь с увеличением роста запросов по другим регионам.
Для наглядности результаты запросов за 2018 – 2019 гг. представлены в таблице 1.
Таблица 1. Результаты анализа запросов по ключевым словам «детский лагерь в (регион поиска)» пользователями «Яндекса»
Регионы
Число запросов
Прирост, %
Всего за 24 месяца Январь 2018 г. – декабрь 2018 г. Январь 2019 г. – декабрь 2019 г.
Анапа 63120 24368 38752 159,0
Геленджик 8968 3352 5616 167,5
Сочи 10009 4180 5829 139,4
Туапсе 14250 5081 9169 180,5
Подмосковье 87960 32809 55151 168,1
Ленинградская область 23381 9025 14356 159,1
Москва 12374 4053 8321 205,3
Санкт-Петербург 6699 2544 4155 163,3
Краснодарский край 13113 4327 8786 203,1
Башкирия 4282 1402 2880 205,4
Пермь 11045 3663 7382 201,5
Нижегородская
Область 13271 3738 9533 255,0
Самара 9249 3182 6067 190,7
Свердловская
Область 7683 2725 4958 181,9
Тюмень 5119 1448 3671 253,5
Красноярск 5631 1951 3680 188,6
Новосибирск 7603 2332 5271 226,0
Прочие регионы 94856 24532 70324 286,7
Всего 398613 134712 263901 195,9
Наибольший рост (286,7%) наблюдался по регионам, не относившимся в предшествующий период к наиболее популярным («Прочие регионы»)