Анализ рекламы в социокультурных проектах

Социокультурные проекты, как и любые социальные проекты, нуждаются в финансировании. Зачастую финансово они строятся как проекты со смешанным финансированием, когда организаторы привлекают средства из разных источников и на разных условиях. Такое финансирование позволяет аккумулировать средства из источников, каждый из которых не сможет обеспечить проект в полном объеме.
1. Инвестиционный проект. Финансируется за счет вклада имущества в бизнес с целью получения прибыли.
2. Спонсорский проект. Реализуется за счет спонсора. Это связано с интересом спонсора к целям проекта, нуждающегося в средствах. В этом случае спонсор преследует собственную выгоду, которая не всегда напрямую связана с финансовой составляющей.
3. Кредитный проект. Способом финансовой поддержки социального проекта является кредит. Такой проект предполагает детальное финансово-экономическое обоснование, которое должно убедить кредитора в том, что кредит будет погашен и по нему будут выплачены проценты.
4. Проект бюджета. Большая часть этих проектов реализуется в рамках государственной социальной политики. Такие проекты финансируются из соответствующих бюджетных источников (федерального бюджета, бюджетов субъектов Российской Федерации, местных бюджетов).
5. Благотворительный проект. Финансирование таких проектов часто принимает форму меценатства, когда лицо (организация), предоставляющее проекту средства, не ставит перед проектом или собой никаких коммерческих целей. Мотивом благодетеля может быть желание прославить свое имя или отражение каких-либо личных интересов и увлечений, религиозных убеждений.
В зависимости от того, какой путь выбран для реализации социальных изменений, социально-культурные проекты можно разделить на инновационные и поддерживающие.
Задачей инновационных проектов является внедрение принципиально новых разработок. В социальной сфере инновации чаще всего являются отражением социальных последствий при разработке инновационных научно-технических решений.
Вспомогательные проекты, как правило, решают проблемы общекультурного характера. Они направлены на пропаганду в области культуры.
Успех социально-культурных проектов зависит от различных факторов. Во многом, из эффективной программы продвижения, поскольку особенностью рынка, характерной для сферы культуры, является информационная асимметрия, которая заключается, с одной стороны, в отсутствии полной информации у потребителей о предлагаемом продукте, а с другой стороны, в отсутствии определенного уровня подготовки потребителей к оценке качества продукта.
Именно по этой причине сегодня в социально-культурной деятельности имеют место быть маркетинговые технологии продвижения.
Из перечисленных элементов комплекса продвижения продукции наиболее частое применение в сфере культуры находят три элемента:
-реклама,
-директ-маркетинг
-PR (Public Relations или связи с общественностью).
Выбор различных инструментов продвижения, их комбинаций определяется следующими факторами: финансовыми ресурсами, целями проекта, характеристиками целевой аудитории, особенностями проекта и возможностью использования различных методов продвижения[ Лобза 2013:164]
В конечном счете потребитель коммерческого сектора получает материальные блага и услуги, потребитель сферы культуры-эстетическое и духовное наслаждение, удовлетворение потребностей в образовании и отдыхе.
В настоящее время маркетинг в социокультурной сфере становится тем механизмом, который позволяет культурным проектам эффективно функционировать, регулировать возникающие отношения между культурными потребителями и производителями на рынке культурных продуктов.
Маркетинговые технологии продвижения, являющиеся эффективным средством и важным инструментом социальной коммуникации, играют особую роль в развитии культурных проектов[Головлева 2013:352].
Под продвижением социокультурного продукта, главным образом понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о предмете продвижения до потенциальных потребителей и стимулированию у них интереса к продукту [Вылегжанин 2013:200]

. В основе продвижения лежит процесс коммуникативных связей производителя продукта с рынком.
В каждой категории комплекса используются свои специфические инструменты. Использование инструментов личных продаж и стимулирования сбыта чаще встречаются в коммерческом секторе социально-культурной сферы.
Важное место в социально-культурной сфере отведено некоммерческим проектам, именно поэтому в процессе формирования комплекса продвижения продукта более пристальное внимание уделяется инструментам прямого маркетинга, рекламы и PR.
Прямой маркетинг - это прямые взаимосвязи с тщательно отобранными целевыми индивидуальными потребителями для культивирования долговременных отношений с ними;
использование телефона, почты, телевидения, сети Интернет и других инструментов для непосредственного общения с конкретными потребителями.
Эффективный прямой маркетинг начинается с клиентской базы данных - упорядоченного набора исчерпывающих сведений об отдельных существующих или потенциальных потребителях [Саркисян 2015].
Как правило, клиентская база данных содержит демографические данные (возраст, доход, состав семьи, дни рождения), психографические данные (занятия, увлечения и взгляды), сведения о поведении в отношении продукта (предпочтения, замечания).
В комплексе продвижения социокультурных проектов значительное место занимает инструментарий рекламы, который способен создать широкую осведомленность целевой аудитории о продукте.
Реклама - любая платная форма неличностного представления и продвижения идей, продуктов, брендов от лица производителя[ Грешнова 2013:78]..
Реклама представляет собой систематическое воздействие на мнение и поведение потребителей путем передачи сведений о продукте.
Целью рекламы является конкретная задача коммуникации с целевой аудиторией в течение определенного периода времени