Анализ рекламного рынка Китая
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
На сегодняшний день Китай стал второй по величине рекламной индустрией в мире. Коммерческая реклама - это результат развития потребительского рынка и торговли. Повышение уровня жизни и повышение платежеспособного спроса населения - лучшая благодатная почва для рекламы. Данная курсовая работа связанна с изучением проблемы и сущности национальной рекламы. Китайская культура - одна из старейших и самых уникальных культур в мире. Прежде всего, китайская культура оказала огромное влияние на культурное развитие многих соседних стран, проживающих на огромных территориях Монголии, Тибета, Индокитая, Южной Кореи и Японии. Китайская культура также оказывает прямое влияние и на рекламу. Актуальность данной работы заключается в том, что китайский рекламный рынок является наиболее активным рынком в мировой экономике. Годовая выручка рекламных компаний превышает 80 миллиардов долларов, потому что рынок только набирает обороты. Оригинальность, неповторимость и слоган продвигаемых азиатских продуктов поможет понять широкой аудитории. Несомненно, каждый знает важность рекламы в продвижении товаров. Товар может быть любым, но если нет «механизма продвижения торговли», его продажи, скорее всего, не увеличатся, а бренд или магазин вряд ли станут известными. Так, например, специфика рекламы одежды носит сугубо индивидуальный характер. На рекламу одежды по-прежнему влияют цены на одежду, а также качество, пошив и стиль продаваемых продуктов или одежды. Естественно, что в центре столицы продаются более дорогие и уникальные модели, а в так называемых спальных районах большим спросом пользуется повседневная одежда. Несколько лет назад покупатели тесно связывали Китай с контрафактной продукцией. Уровень жизни в Китае значительно улучшается с каждым годом, и в то же время растет спрос на товары. Если раньше говорили, что товары, ввозимые из Китая, некачественные и поэтому дешевые, то ситуация сильно изменилась. Китай встал на путь качественного производства. Объект исследования - рынок рекламы в рыночной среде Китая. Предметом исследования являются экономические отношения, возникающие в процессе функционирования рекламного рынка между рыночными субъектами хозяйствования. Целью курсовой работы является анализ рекламного рынка Китая. Для достижения этой цели возникают следующие задачи: 1. Рассмотрение характеристики и особенностей рекламы. 2. Анализ характеристики китайского рекламного рынка. 3. Исследование китайского рекламного рынка. 4. Предложение способов повышения эффективности китайского рекламного рынка. В состав курсовой работы входят: введение, три главы, заключение, список использованной литературы. В работе используется учебная литература и анализируются журнальные статьи, необходимые для раскрытия темы.
Понятие рекламы и цели рекламной кампании фирмы
Термин «реклама» латинского происхождения. В современной литературе существует большое количество определений рекламы. Так, например, реклама - это средство обмана покупателей и навязывание им зачастую бесполезных, сомнительных товаров. Приоритет мож...
Открыть главуСовременные формы рекламной деятельности
С помощью рекламы покупатели могут быстрее находить нужные им товары и покупать их с максимальным удобством и минимальными затратами времени. В то же время продажи продукции были ускорены, повысилась эффективность труда торгового персонала и снизилис...
Характеристика рекламного рынка в Китае
Китайский рекламный рынок - это место, где взаимодействуют китайские производители рекламной продукции, рекламодатели. По темпам развития китайский рекламный рынок ни в коем случае не уступает западным странам. Годовой доход местной рекламной компани...
Открыть главуФормы рекламной деятельности в Китае
Чтобы успешно вести деятельность не только в своей стране, но и за рубежом, компания провела различные международные рекламные кампании. Организация международных рекламных кампаний - сложный процесс, при этом необходимо учитывать специфику страны на...
Открыть главуЭкономическая эффективность рекламы в Китае
Реклама по своей сути является экономическим явлением. Она решает экономические задачи, стоящие перед производителями или продавцами товаров и услуг, влияет на экономические решения, принимаемые потребителями, и является неотъемлемой частью экономиче...
Медийная реклама
В настоящее время количество пользователей Интернета в Китае составляет 485 миллионов, и, по мнению многих исследователей, это число будет продолжать расти. Причин такого роста множество. Одна из основных причин заключается в том, что вы можете замет...
Открыть главуЗаключение
Несмотря на яркость и легкость всей азиатской рекламы, у китайцев есть свой рынок рекламы. Хотя в обществе есть традиции и консерватизм, китайский народ продолжает развиваться и совершенствоваться, вносить некоторые изменения и корректировки. Реклама в Китае - особый мир, и он следует своим законам. Есть запрещенные темы, популярные изображения и сюжеты, которые особенно чувствительны для китайской общественности. Следовательно, подведем итог, что рекламы могут принимать следующие формы: 1.Визуальная (зрительная) реклама включает в себя газетные и журнальные марки, световую, дизайн и графические рекламы. 2.Слуховая (аудиореклама) - радиореклама, которая воздействует на слушателей посредством словесных рекламных сообщений. 3.Зрительно-слуховая (аудиовизуальная) реклама, включая телевидение, фильмы и видео. Термин «реклама» латинского происхождения. В современной литературе существует большое количество определений рекламы. Так, например, реклама - это средство обмана покупателей и навязывание им зачастую бесполезных, сомнительных товаров. Основная цель рекламной кампании - повлиять на получателя так, как это нужно рекламной кампании. Китайский рекламный рынок - это место, где взаимодействуют китайские производители рекламной продукции, рекламодатели. По темпам развития китайский рекламный рынок ни в коем случае не уступает западным странам. Годовой доход местной рекламной компании достигает 100 миллиардов долларов США. Тем не менее, как с точки зрения количества, так и качества, индустрия связей с общественностью Китая все еще считается недостаточно развитой. В настоящее время фаст-фуд, газированные и слабоалкогольные напитки по-прежнему являются самыми популярными объектами рекламы в Китае.
Список литературы
Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) // СПС КонсультантПлюс Закон Китая (КНР) «О рекламе» // UGL Corporation. URL: http://law.uglc.ru/advertisment.htm/5 (дата обращения: 15.03.2021). Акулич М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. - 352 с. Антипов, К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c. Баксанский О.Е. Технологии манипуляции массами: реклама, маркетинг, PR, GR (когнитивный подход). Карманная книга политтехнолога. - М. Ленанд, 2017 Банкин А. Контент-маркенинг для роста продаж. - СПб, 2017. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы. Практическое пособие. - М.: Дашков и К, 2018 Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c. Ли Ч. Развитие интернет-маркетинга в КНР / Ч. Ли, В.С. Голик // Маркетинг в России и за рубежом.— 2015.— № 3.— С. 112-117. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К 2016. - 286 c. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. -М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c. Олесик Т.А., Терновская А. Д. Рынок электронной торговли Китая // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2017. - №4-1. - C. 112-114. Хаванова Н.В. Анализ мирового и российского рынка электронной торговли: тенденции и проблемы развития / Н.В. Хаванова, Е.В. Бокарева // Сервис в России и за рубежом.— 2017.—Т. 11, № 3 (73).— С. 136-148. Борисова А.В., Романович В.К. Исследование рекламной деятельности организации // Инновационная наука. 2019. №9. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-reklam.. (дата обращения: 10.03.2021). Грищенко, Д. А. Организация рекламной деятельности в КНР / Д. А. Грищенко. — Текст : непосредственный // Вопросы экономики и управления. — 2017. — № 3 (10). — С. 12-15. — URL: https://moluch.ru/th/5/archive/65/2588/ (дата обращения: 11.03.2021). Насонова И.А. Мировой рынок рекламы 2020: влияние Covid-19 // Экономика и бизнес: теория и практика. 2020. №5-2. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/mirovoy-rynok-rekla.. (дата обращения: 21.03.2021). Пингин Д.В., Кузьмина А.Д. Анализ инструментов интернет-маркетинга для продвижения на рынке Китая // Экономика и бизнес: теория и практика. 2019. №7. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-instrumentov.. (дата обращения: 10.03.2021). Сейфуллаева Э. Б. Концепция международной рекламы // ИГ «Дело и сервис». URL: http://dis.ru/library/522/25724/ (дата обращения: 14.03.2021). Тонкости перевода или особенности рекламы в Китае // Ukr-China Communication. URL: http://www.ukr-china.com/news/Company_news/tonkosti-p.. (дата обращения: 15.03.2021). Шаренкова Татьяна Аркадьевна, Никитина Мария Вадимовна Особенности китайского маркетинга и китайских потребителей в современных условиях // Российско-китайские исследования. 2019. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osobennosti-kitaysk.. (дата обращения: 22.03.2021).
