Анализ принципов работы с рейтингом на телеканале «Россия-»

Согласно отраслевому докладу Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, в 2016 году «Россия-1» стала лидером рейтинга телевизионного рынка страны. Если в 2014 и 2015 гг. доля исследуемого СМИ среди прочих отечественных каналов составляла 12,7%, то в 2016 г. – 12,9% [35; 33].
Причин этому несколько. Первая из них: в списке из 20 наиболее высокорейтинговых программ 2016 г. одно из высоких мест занимает передача «России-1» «Удивительные люди» (рейтинг – 9,5) [35].
Такой показатель может объясняться оригинальной концепцией программы – в ней люди демонстрируют свои уникальные способности: «Кто-то считает в уме быстрее любого компьютера. Кто-то может на глаз определить скорость всех автомобилей на шоссе. Кто-то способен запомнить содержание сотен книг за один просмотр, собрать кубик Рубика…» [41].
Вторая причина связана с громким спортивным событием, происходившим в 2016 г., а именно Чемпионатом мира по футболу. Три матча попали в список из двадцати наиболее популярных программ года. Среди них – встреча между сборными России и Уэльса, которая демонстрировалась в прямом эфире «России-1» [35].
Стоит отметить, что крупные международные спортивные события всегда привлекали большое внимание общественности в нашей стране. Даже несмотря на слабые в прошлом выступления сборной России по футболу, встречи последней с другими командами интересны зрителям.
Видимо, аудиторию привлекло и высокое качество изображения и звука, которые обеспечивает канал при трансляции футбольных встреч. Изображение и звук – то, что может дать телевизионным зрителям ощущение нахождения на стадионе в момент игры.
Следующая причина – среди лучших сериалов 2016 года выделяется историко-биографический сериал «София» «России-1». Он стал 12-м по популярности. Но множество проектов «Первого канала» популярнее. К примеру, сериал «Мажор 2» (продолжение популярного телесериала) занял восьмую строчку рейтинга [35]. Несмотря на это, 12-е место стоит признать очень высоким результатом, поскольку всего в исследовании было упомянуто 30 сериалов.
Отметим, что «София» – исторический телесериал, созданный на очень высоком государственном уровне (при финансовой поддержке со стороны Министерства культуры Российской Федерации, а также Министерства обороны нашей страны). Но историческая тема в серьезной (пусть и художественной) подаче вряд ли может привлечь большую аудиторию так, как это могут сделать, к примеру, развлекательные проекты. Последние распространены на отечественном телевидении именно по этой причине.
Однако 21% содержания «России-1» занимают не развлекательные программы, а телесериалы. Развлекательных программ только 19%, информационных – 18, художественных фильмов – 12, социально-политических программ – шесть и так далее [35].
Отметим, что доля телесериалов в содержании канала в 2014 и 2015 гг. составляла по 18% [35; 33]. Видимо, создатели канала в 2016 г. решили целенаправленно увеличить долю этого контента в содержании

.
В 2016 г. канал предложил зрителям такие популярные сериалы и их продолжения, как «Сваты», «Тайны следствия», «Гражданин Никто» и так далее [28]. Причем, среди них выделяется первый сериал – благодаря привлечению такого широко известного актера театра и кино, как Ф. Добронравов, а также простому для понимания «житейскому» сюжету.
Рассмотрим все прочие причины высокого рейтинга «России-1». Что касается жанровой структуры кинопоказа, то в 2016 г. в содержании канала насчитывалось 72% мелодрам. К примеру, в программе передач за 10 сентября 2016 г. значится отечественный фильм «Анютино счастье» [27].
Видимо, мы наблюдаем сознательный выбор руководства СМИ материалов жанра «мелодрама». Судя по всему, это попытка привлечь очень большую женскую аудиторию как группу людей, которая предпочитает мелодрамы.
Отметим, что гендерный состав аудитории российского телевидения стабилен с 2009 года: зрители женского пола составляют 60%, мужского – 40% [27]. Применительно к «России-1» это соотношение выглядит так: 68% и 32% [43]. Ближайшим конкурентом канала всегда выступал «Первый канал». По его личным данным, соотношение его зрителей мужского и женского пола – 48% и 52% соответственно [40], то есть, соотношение примерно равное.
Исследование Федеральным агентством по печати и массовым коммуникациям продуктов сериального показа позволило выявить, что в содержании «России-1» в 2016 г. было больше всего сериалов детективного жанра (51%, показатель значительно превосходит все остальные) [35]. Отметим, что детективы являются одним из самых популярных телевизионных жанров во всем мире. К примеру, в 2016 г. и сегодня «Россия-1» представляет сериал «Агентство «Золотая пуля»» [2]. Исходя из того, что он выходит в эфир уже более трех лет, этот телепродукт востребован аудиторией.
Основная часть киноматериалов, показанных каналом в 2016 г., являются продуктами производства Северной Америки [35]. Причем, с 2001 по 2016 гг. их доля постоянно увеличивается – с 48% до 62% [43]. Вероятно, создатели рейтинга имели в виду продукты производства голливудских студий – массы организаций США, которые создают большое количество полнометражных кинофильмов, которые, в том числе, демонстрируются в России.
Но, изучив программу передач «России-1» за 2016 г., можно отметить, что в ней крайне редко встречаются голливудские кинофильмы. Подобные продукты показывались только по выходным; их отличительной чертой является то, что ранее они неоднократно представлялись разными отечественными каналами, а значит, могли в равной степени надоесть зрителю, но и полюбиться. Так 20 февраля 2016 г. в эфир был передан фильм «В осаде» [26].
Что касается происхождения сериалов на «России-1», то создатели канала закупали в основном российскую продукцию. С каждым годом таковой в эфире канала становится больше. К примеру, в 2014 г. ее было 62% [33], в 2015 – 70%, в 2016 – 75% [35]. Одной из новинок эфира «России-1» в 2016 г. стал сериал «В круге первом» по одноименному широко известному произведению А.И