Анализ передачи «AGENTSHOW»

Изначально передача была сделана исключительно для Youtube и лишь потом обрела и телевизионное воплощение. Однако уже с первых выпусков были статьи, где Ивлеевой указывали, что формат Youtube не похож на телевизионный: «Видеохостинг всегда позиционировал себя как площадка, где люди создавали что-то своё, искреннее или смешное (пусть и не всегда высокого качества или содержания), делали как бы собственную поделку. Однако в последнее время мы видим всё больше примеров, когда телевизионные форматы, почти изжившие себя на ТВ, перекочевывают на YouTube. Тенденция понятна, и есть удачные примеры, но AgentShow — не тот случай» [10].
То, что всё-таки это телевизионный проект, заметно по тому, что съёмки происходят в студии, с массовкой зрителей, с видеокамерами. Отличие этого проекта, например, от проекта «ВДудь» состоит в том, что интервью не является главной составляющей проекта. На проекте нет острых вопросов, гости говорят о не самых важных вещах. Всё сводится к игровой части шоу, которая и позволяет раскрыться как гостям, так и ведущей. Причём важна не сама игра, а либо взаимоотношение ведущей с её гостями, либо шок-контент в самих играх. Это определилось с первых же передач, в первой передаче зрители следили за взаимоотношениями Насти Ивлеевой и Регины Тодоренко, тоже популярной ведущей с той же передачи «Орёл и решка». На втором шоу, когда пригласили актрис и ведущих Марию Миногарову и Наталью Рудову, Рудова озвучила то, что писали про неё хейтеры таким пассажем: «Позвольте представиться, я Наталья Рудова, шлюха и мразь». После чего Ивлеева несколько раз повторяла в течении шоу: «Теперь вы можете понять, почему Рудову называют шлюхой и мразью». Четвёртая передача была построена тоже на личностном контенте, хотя с иной эмоциональной начинкой – так Антон Птушкин, тоже соведущий «орла и решки», вспоминал, как начинала Настя, принёс в студию видео с редким бэкстейджем Ивлеевой, эту передачу зрители посчитали «очень тёплой». А вот третья передача представляла собой именно упор на игровой контент, так как был приглашён более известный человек, чем ведущие, а именно певец Дмитрий Билан, который по правилам игры занимался озвучкой, надышавшись гелием, что послужило инфоповодом в некоторых газетах. Впоследствии ставки были повышены и игры стали такого порядка, чтобы так или иначе попадать в газеты.
Официально программа «AGENTSHOW» делится на три сезона, хотя технически всё-таки на четыре, так как в какой-то момент было объявлено, что это уже новый сезон шоу, хотя на самом деле в нём поменялось немногое.
Сразу стоит отметить, что изначально шоу строилось именно на личности ведущей, то есть была попытка получить просмотры за счёт раскрученности ведущей, так сказать «сорвать хайп». На это сразу обратила внимание пресса, так как бросалось в глаза, что каждый элемент шоу был посвящён ведущей. Стены были завешаны её портретами в стиле Энди Уорхолла. Заставка программы представляла собой выходящую на зрителей Ивлееву, которая, чтобы добавить комический элемент, начинала поправлять лифчик.
Несомненно, что изначально шоу хотели сделать похожим на передачу «Вечерний Ургант», но проблема заключалась в том, что у Ивлеевой не было достаточного чувства юмора, чтобы реагировать на поведение гостей и отпускать шутки, потому юмористическая часть программы переместилась затем в скетчи, которые стали перебивкой между отделениями программы. Ко всему, видимо, из-за того, что прошло слишком много времени, никто не обратил внимание, что шоу намного больше на интервью с Веркой Сердючкой (в стилизации под купе), чем на шоу Урганта. Стоит полагать, что дизайнеры вдохновлялись именно тем шоу, так как даже телевизионный экран был повешен над диванами, где сидели гости, что само по себе было очень неудачным решением, потому что гостям приходилось поворачиваться спиной к «зрителям» и задирать голову, чтобы увидеть задания, которые транслировались на экране

. Также в студии был бар, где за стойкой стояли накаченные бармены. Их вклад в происходящее в студии был нулевым, они иногда подавали вполне реальный алкоголь. Можно предположить, что их функция состояла в привлечении той части аудитории, которой нравятся парни. Стоит обратить внимание и на одежду ведущей, так как в первых выпусках она представляла собой брюки и очень коротенький топик. Также практически все приглашённые гостьи были в коротеньких юбках, открывающих ноги. Так как впоследствии такие наряды исчезли как у ведущей, так и гостей, вполне логично предположить, что гостей о подобном дресс-коде предупреждали заранее и для раскрутки программы использовалась сексуальная объективизация.
Стоит обратить внимание и на то, что Ивлеева быстро реагировала на критику, пытаясь обыграть её в рамках передачи. Так получив тот фидбэк, что ведущей слишком много, что всё держится на её личности, в качестве «задания» для актрисы Екатерины Варнавы, у которой есть юридическое образование, было ей поручено изобразить судью, которая читает в качестве приговора следующий текст: «Подсудимая Анастасия Ивлеева обвиняется в чрезмерном привлечении внимания к собственной персоне людей разных возрастов посредством всевозможных гаджетов и средств с воздействием интернет-подключений». Впоследствии, когда Ивлеева сказала на шоу Юрия Дудя, что главное в мужчине – это член не менее 15 сантиметров и это стало «мемом», а также поводом для её хейта, слова про 15 сантиметров стали появляться и в её шоу. Таким образом, очевидно, что Ивлеева постоянно пыталась обыграть весь негатив в собственную сторону, в позитивном ключе.
«Второй сезон», по словам самой Ивлеевой в эфире, начался с восьмого выпуска, когда пригласили юмориста Александру Ревву. По словам смой Ивлеевой: «Начинаем с топчика». Второй сезон практически остался в том же самом формате: та же студия, тот же бар, то же совершенно условное разделение на «поболтать» и «выполнить условие». Зато появились те элементы, которые когда-то принесли Ивлеевой славу блогерши, то есть появились скетчи. Ещё в «первом сезоне» в шоу появились перебивки с репортажами Юлии Ковальчук, в которых не было особого смысла, она просто подходила на улице к незнакомым людям и задавала странные вопросы, либо просила станцевать. Во «втором сезоне» появились скетч-перебивки, где Настя общается со своей съёмочной командой, заставляет их работать, они не дают ей выпить и так далее.
Этот «второй сезон» просуществовал до 14 выпуска включительно. Уже на тот момент поменялся формат заголовка – вместо простого обозначения, кто пришёл на шоу, также в паре слов, через слэш, что происходило в передаче – «Лазарев на каблуках», «Почему ушла из Serebro». Первые пару выпусков «Третьего сезона», который был назван Agentshow 2.0 содержали в заголовках якобы наличие агрессии, которая была проявлена в отношении ведущей, то есть содержали явный кликбейт, хотя не было явной лжи, но название было составлено так, будто произошёл реальный скандал, а не просто постановочное видео – «За что Гудок послал Ивлееву», «Федук дал Ивлеевой по щщам».
В этом сезоне полностью исчезли перебивки с Ковальчук. Скетчи стали намного длиннее и стали содержать художественный элемент. Начинаться шоу стало с пародии на какой-нибудь фильм. Интересно, что возник даже персонаж внутри шоу – лаборант Витал, который хочет проявить себя и стать соведущим. Он ищет гостей, пробует на себе будущие наказания, проникает в гримёрную к Ивлеевой и застаёт её голой, когда она выходит из душа. Разумеется, всё это постановка, но следует отметить, что таким образом шоу приобретает художественные элементы