Анализ отечественной практики

Обращаясь к эволюции развития инструментов продвижения и PR-коммуникаций, понимаем, что история ярмарок и выставок насчитывает ни один десяток лет.
Ярмарки и выставки были популярны еще в средние века, постепенно приобретая все большую известность и распространение. Проведение ярмарок и выставок в современной экономике облегчается наличием электронных систем и возможностью их использования для информирования о прохождении ярмарок и выставок, оформления заявок, анализа хода и итогов проведения.
В условиях развития и функционирования рыночной экономики выставочно-ярмарочная деятельность сформировалась в качестве самостоятельной высокорентабельной услуги, превратившись в эффективный инструмент становления и развития национального рынка, интенсивно развивающийся как с точки зрения качественного, так и относительно количественного уровня.
В соответствии с признанием важности и эффективности выставочной деятельности в качестве средства продвижения и формирования имиджа компании, повышения конкурентоспособности хозяйствующих субъектов, во многих современных государствах открыты и эффективно работают крупные выставочные комплексы, суммарная площадь которых превышает 10 млн. кв.м. На их выставочных площадках каждый год проводится около 4 тысяч выставок и ярмарок международного класса, в которых принимают участие тысячи компаний со всего мира.
Современная история выставочной деятельности в России начинается с 90-годов XX столетия, когда она получила очередной виток развития с отменой государственной монополии на проведение выставок Госплана и Госснаба

.
В целом, однако, и в рамках деятельности названных учреждений, выставочная деятельность в значительной степени была ограничена особенностями плановой экономики, которая в полноценном функционировании данного сегмента услуг практически не нуждалась.
В результате количество выставок было минимальным, на территории страны действовали только три выставочных комитета, единая система государственной поддержки и регулирования рынка отсутствовала.
Начиная с середины 2000–х годов, сегмент российского выставочного бизнеса переживал новый виток развития: динамика среднегодовых темпов роста рынка вплоть до 2008 года составляла 13 – 15% в год, в два раза опережая темпы роста ВВП государства
В соответствии с возникновением потребности, появлением новых условий для развития рынка формируется и соответствующая нормативно-правовая база, и инфраструктура, призванная обеспечить полноценное проведение многочисленных выставок. За координацию выставочно-ярмарочных работ в современной России отвечает Торгово-промышленная палата Российской Федерации
В полномочия Палаты входит официальное представительство интересов субъектов бизнеса в Международном бюро выставок, официальная организация и проведение всемирных выставок «ЭКСПО», некоторых других отечественных выставок-ярмарок.
Для повышения качества и эффективности работы разрозненные по стране профессиональные выставочные центры и организации объединились в 1991 году, сформировав Союз выставок и ярмарок с центром, находящимся в Нижнем Новгороде