Анализ особенностей выразительных средств современной печатной рекламы

В процессе исследования выявлено следующее:
– количество выразительных средств зафиксировано 1621;
– наиболее распространенные из них - это тропы (918 случаев, 56,6%).
1.Среди тропов наиболее популярными выступили эпитеты. Достаточно часто употребляются «уникальные», «качественные», «лучшие», «квалифицированные». Например, «Самые квалифицированные специалисты», «Качественные окна» и т.д. Негативный эпитет обнаружился только один: «Душный город» в рекламе загородного участка на берегу реки Дон. Достаточно много эпитетов употреблено в рекламных сообщениях услуг парикмахеров и косметологов, а так же пунктов общественного питания. Например, «Лучшая пицца в пиццерии «Pomidorro».
2.Второе место занимает гипербола. Например, «Теплый пол в каждый дом!», «Все лучшее сразу!» (реклама одежды). Чаще всего гиперболу применяют при рекламировании строительных материалов, интерьерных решений. Активно применяются экспрессивные суффиксы, превосходная степень сравнения прилагательных, авторское переосмысление фразеологизмов. Часто встречаются лексические единиц «все», «всегда».
3.Метафоры. В основном они одно действие уподобляют другому действию. Например, «Орифлейм. Легкий путь к красоте». Присутствует метафора по схеме «природное явление – психическое состояние». Примером тому является - «Море туров – масса удовольствий» (реклама туристической фирмы «Носорог»).
4.Метонимии. Примерами метонимий выступают – «Летний баскет только в KFC», «Английский в Воронеже».
5.Менее популярными являются олицетворения. Например, «Соковыжиматель, которому нет равных» (реклама бытовой техники Bork), «Легкий на подъем» (современные мощные двигатели Mivec 3), в рекламе IKEA: компьютерный стол определяется как «организованный», мебель, которая хорошо приспособлена для отдыха и может менять конфигурацию, называется «чуткой».
6.Псевдосравнения. Например, «Компания «Окошкино. Мы к вам… ближе!», «Прием объявлений по телефону 222–0–222. Просто с нами удобней!».
Второе место по частоте использования занимают конструкции или фигуры речи

. Их количество составило 463 (28,5%).
Преимущественно часто встречается в рекламных текстах объективация. Например, «Продаете квартиру? Бесплатная реклама вашей недвижимости!», «Надоело экономить? Звоните!». В большинстве случаев данный прием встречается в рекламных сообщениях кредитных организаций, юридических фирм, медицинских центров.
Дубитация. Примерами дубитации являются «Замучили кредиты? Платите из последних сил? Приходите! «Росбанкрот» поможет!». Встречается в рекламных сообщениях финансовых, юридических услуг, услуг психолога, в рекламе коттеджного поселка «Лесково».
Парцелляция. Например, «Воронежский строительный завод ЖБИ-2 . с 8 Марта, Дорогие женщины!», «Все! Все! Все! Приглашаем в цирк только с 5 по 8 марта. Количество билетов ограничено!». Данный прием встречается в рубриках и модульной рекламе кредитных организаций.
Обращения. Это относится к косметологическим и парикмахерским услугам. Например, «Милые дамы, приглашаю вас на маникюр и педикюр на дому». В основном наблюдается сочетание с эпитетами «милый», «дорогой», «уважаемый».
Повтор. Наличие троекратного повторения слова. Например, «Окна! Окна! Окна! Замер бесплатно!», «Салон–магазин авточехлов. Зачехлись!».
Апозиопезис. Например: «От… и до… Оперативная полиграфия».
Отмечено 2 риторических вопроса. Например: «Заинтересовались? Тогда скорее отправляйтесь в туристическую компанию «Носорог», «Зачем ждать лета? Заказывайте окна зимой»). Так же было выявлено наличие анафор и антитез.
Третье место занимают лексические средства выразительности (178 случаев, 11%).
В основном – это игра с омонимами. Например, «Планета фейерверков». В нашей галактике только одна планета фейерверков». Все случаи зафиксированы в таком виде рекламы, как потребительская, преимущественно модульная, но встречается и в рубричной и в текстовой.
Зафиксированы 5 случаев игры с полисемией слова. Пример: «Депиляция восковая: все будет гладко!», «Нестандартные решения для красивой жизни»