Анализ маркетинговой деятельности ООО «ШЕЛЬФ-»

ООО «Шельф-2000»
В рамках представленной курсовой работы в качестве объекта анализа будет выступать компания ООО «Шельф – 2000». Регистрационный адрес: МО, мкр. Барыбино, ул. Коммуны Герольд, д.1В.
Основным видом деятельности компании является производство и поставка замороженной продукции (полуфабрикатов): пельмени, вареники, хинкали, котлеты. Компания основана в 1995 году, перерегистрация состоялась в 2003.
Организация оснащена новейшим оборудованием, имеются лаборатории по контролю качества продукции. Предприятие ведет активную спонсорскую и общественную деятельность.
На рисунке 2. отражена схема организационной структуры ООО «Шельф-2000».
Рисунок 2 - Организационная структура ООО «Шельф-2000».
Организационная структура и структура управления предприятием несет в себе признаки линейно-функционального типа. Линейно-функциональное построение структуры предприятия основывается не только на вертикальных управленческих связях, но и на горизонтальных, которые формируются функциональным штабом.
Тем не менее, следует акцентировать внимание на том, что в настоящее время компания осуществляет свою деятельность в кризисных условиях, структура управления по этому типу позволяет более эффективно использовать ресурсы для повышения устойчивости к негативному влиянию.
Организационная структура управленческого аппарата представляет собой формализованное разделение труда по управлению производственными процессами. Подразделения и участки, должностные структуры идут в соответствии с функциональным предназначением и особенностями работ. Выполнение функционального предназначения подразделениями и должностными лицами соответствует их полномочиям, мере ответственности и возможностями распоряжаться ресурсами.
Структура административного аппарата компании показана на рисунке 3.
Рисунок 3 - Структура управления компании ООО «Шельф-2000».
Таким образом, организационная структура и структура управления построена так, что позволяет выполнять свои функции каждому подразделению и всему персоналу в целом.
Анализ экономических показателей представлен в таблице 1, где они рассматриваются в динамике на протяжении трех лет – 2016-2018 гг. Причем рассматриваются не только абсолютные отклонения от предыдущих периодов, но и их относительные аналоги. Это дает возможность изучить общие тенденции, сопровождающие экономико-организационную деятельность компании ООО «Шельф-2000».
Таблица 1- Экономические показатели ООО «Шельф-2000» в динамике за период 2016-2018 гг., в тыс.руб.
Название показателя 2016 г

. 2017 г. 2018 г. Отклонения 2018 г. От 2017
Абсол. Относ.%
Внеоборотные активы 89975, 0 110743,0 208097,0 97354,0 89,9
Основные средства 88702,0 109329,0 204667,0 95338,0 87,2
Оборотные активы 931393,0 1132846,0 1123973,0 -8873,0 -0,8
Запасы 192560,0 141534,0 287986,0 146452,0 103,5
Дебиторская задолженность 627147,0 835477,0 665729,0 -169748,0 -20
Денежные средства 1088,0 4263,0 1759,0 -2504,0 -58,7
Кредиторская задолженность 279750,0 435323,0 553635,0 118312,0 27,2
Выручка от реализации 2207404,0 2882048,0 2937638,0 55590,0 1,9
Себестоимость реализации 1901298,0 2482444,0 2586043,0 103599,0 4,2
Прибыль валовая 306106,0 399604,0 351595,0 -48009,0 -12,1
Прибыль чистая 32852,0 71322,0 67373,0 -3949,0 -5,5
Итак, экономические показатели хозяйственной и финансовой деятельности предприятия свидетельствуют о поступательном росте всех составляющих за последние три года, что в целом определяет стабильность в развитии компании.
2.2 Оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «Шельф-2000»
Для разработки комплекса маркетинга для ООО «Шельф-2000», проведем внешний анализ - рынка мясных полуфабрикатов.
Полуфабрикаты, которые были представлены в замороженном виде относятся к той категории, которая увеличила уровень своего сбыта, даже в условиях существующей кризисной обстановки. Это стало возможным благодаря снижению материального статуса населения. В связи с указанными событиями значительно увеличилось количество потребителей, делающим выбор в пользу продукции, которая не превышает нижний предел установленных цен. На момент 2018 года в ходе опросов было выявлено, что более 90 процентов граждан нашей страны хотя бы однажды приобретали для себя замороженные готовые полуфабрикаты.
Существующие предложения от компаний-производителей в нашей стране способно покрыть имеющиеся запросы потребителей. На основании проведенных исследований следует, что уровень потребления замороженной продукции из муки находится на уровне более 80 процентов.
Анализируя представленные выше сведения, можно сделать выводы о том, что к причинам увеличения спроса относительно рынка замороженных полуфабрикатов на территории Российской Федерации можно отнести: заниженная стоимость товаров. В условиях экономического кризиса покупатель будет выбирать товары с низкой стоимостью; длительный период хранения. Возможность делать запасы продуктов на будущее. Нормальный состав. Отсутствие применения в производстве консервантов; скорость приготовления готового блюда. Полуфабрикаты продаются в замороженном виде и для их приготовления необходимо, как правило, не больше получаса