Анализ маркетинговой деятельности на примере предприятия
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Введение
Актуальность курсовой работы. Маркетинг это особый вид человеческой деятельности, который направлен на удовлетворение потребностей и нужд, которые осуществляются путем обмена. В соответствии с этим управление маркетингом на предприятии рассматривается в следующих аспектах: достижение максимального потребления, максимальной удовлетворенности от потребителей, предоставление максимально большого выбора и максимально повысить качество жизни. На предприятии при управлении маркетингом особое место занимает разработка маркетингового плана. Маркетинговый план это набор факторов, при помощи которых предприятие воздействуют на спрос своего товара. Управление маркетингом помогает предприятию ориентироваться на рынок, т.е. определять текущий спрос, прогнозирует спрос, отобрать те части рынка, на которые нужно сосредоточить сбыт товара предприятия. Цель курсовой работы заключается в проведении анализа маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В, и разработки направлений ее совершенствования. Объектом исследования является ИП ПРОХОРОВ С. В. Предметом исследования является маркетинговая деятельность ИП ПРОХОРОВ С. В. Так, в соответствии со сформулированной целью исследования может быть предложена следующая формулировка задач: − рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия; − провести анализ маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В.; − определить пути повышения эффективности маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В. При проведении исследования применялись следующие теоретико-методологические базы исследований: метод сравнения, описания, наблюдения, расчётный и графический метод, а также структурно-функциональный, статистический и сравнительный анализ. Методы анализа эффективности маркетинговой деятельности предприятия рассматриваются в учебных пособиях и монографиях таких авторов как как Акулич М.В., Бакаев В.В., Басовский Л.Е., Белецкая Ю.А., Беляев В.И., Дохолян С.Б., Алешина О.Г., Наумов В.Н., Нураливе С.У. и другие, а также ресурсы из специализированных журналов и интернет источников Эмпирическая база исследования представлена в виде данных годовой бухгалтерской отчетности ИП ПРОХОРОВ С. В. и материалов справочников. Структура работы включает введение, три главы, заключение, список использованных источников и литературы, приложения.
Понятие и содержание маркетинговой деятельности предприятия
Одним из наиболее существенных направлений деятельности предприятия, влияющих на его конкурентоспособность и результаты предпринимательства, является маркетинговая деятельность. Успех развития всегда зависит от востребованности продуктов и услуг сред...
Открыть главуМетодология управления маркетинговой деятельности предприятия
Управление маркетинговой деятельностью предприятия представляет собой процесс анализа, планирования, организации и контроля над мероприятиями по установлению и поддержанию контактов с целевыми потребителями и достижению задач предприятия. Управление...
Открыть главуКраткая характеристика ИП ПРОХОРОВ С. В
ИП Прохоров Сергей Владимирович зарегистрирован 24 декабря 1998г. регистратором Межрайонная инспекция Федеральной налоговой службы № 17 по Челябинской области. Основным видом деятельности является «Оптово-розничная торговля упаковочными материалами и...
Открыть главуФинансовый анализ ИП ПРОХОРОВ С. В
Финансовый анализ ИП ПРОХОРОВ С.В. начнем с анализа бухгалтерского баланса (приложение Е), результаты представим в таблице 2.2. Таблица 2.2 – Динамика активов и пассивов ИП ПРОХОРОВ С. В. за 2017-2019 гг., тыс. руб. Показатель 2017 год 2018 год 2019 ...
Открыть главуОценка маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В
Маркетинг ИП ПРОХОРОВ С. В. представлен в основном рекламной. Проведем анализ управления маркетингом ИП ПРОХОРОВ С. В. по присутствующим видам рекламы. Субъектами рекламной деятельности ИП ПРОХОРОВ С. В. являются: - рекламодатель – ИП ПРОХОРОВ С. В...
Открыть главуРезервы совершенствования маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С.В
Проведенный анализ показал, что ИП ПРОХОРОВ С.В. необходимо разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности. В качестве мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ИП ПРОХОРОВ С.В. нами предлагается рассмотрет...
Открыть главуЗаключение
Маркетинговая деятельность предприятия состоит в комплексном изучении рынка с целью выявления существующей и прогнозной величины спроса для разработки конкретных программ, адресованных целевым рыночным сегментам, цель которых состоит в укреплении позиций предприятия на рынке, увеличении продаж, и, как следствие, обеспечении заданной величины прибыли. Управление маркетинговой деятельностью предприятия представляет собой процесс анализа, планирования, организации и контроля над мероприятиями по установлению и поддержанию контактов с целевыми потребителями и достижению задач предприятия. Управление маркетинговой деятельностью предприятия осуществляется в несколько этапов: - проведение анализа рыночных возможностей предприятия; - сегментация рынка и определение положения предприятия на рынке; - разработка мероприятий, способствующих достижению желаемого для предприятия положения на рынке. ИП ПРОХОРОВ С. В. специализируется на оптово - розничная торговле в неспециализированных магазинах. Ассортимент ИП ПРОХОРОВ С. В. составляет одноразовая посуда и средства упаковки. Анализ Челябинского рынка упаковки позволил отметить, что ИП ПРОХОРОВ С. В. в целом превосходит своих конкурентов. ИП ПРОХОРОВ С. В. занимает набольшую долю рынка – 37%, вторым является ИП ИВАНОВ А.А - 35% и на третьем месте ИП ГОДОВЫХ В. К. - 28%. ИП ПРОХОРОВ С. В. находится на стадии интенсивного роста. Проведенный анализ выявил, что рынок на котором функционирует ИП ПРОХОРОВ С. В. достаточно благоприятен для дальнейшего развития, и в качестве совершенствования управления маркетингом ИП ПРОХОРОВ С. В. целесообразно рассмотреть ввод нового продукта или услуги. Маркетинг ИП ПРОХОРОВ С. В. представлен в основном рекламной. ИП ПРОХОРОВ С. В. в своей деятельности использует преимущественно рекламу на интернет сайте, а также на месте продажи: наружную рекламу (вывеску) и внутреннюю рекламу - современное оборудование для продажи товаров, внутренние витрины, ценники, рекламные плакаты. Так же имеют место такие виды рекламы, как раздаточная полиграфия: визитки, периодические распродажи, рассылка СМС сообщений покупателям. Анализ эффективности маркетинга ИП ПРОХОРОВ С. В. показал, что коэффициент коммерческой эффективности маркетинга равен 33,82. В качестве путей по повышению эффективности управления маркетингом ИП ПРОХОРОВ С. В. было предложено открытие интернет-магазина. Началом реализации проекта будет являться 2020 год. Реализация проекта требует инвестиций в размере 1216 тыс. руб. Выручка в 2019 г. планируется в размере 36244 тыс. руб. При этом чистая прибыль составит 2581 тыс. руб. Чистый дисконтированный доход по проекту составит 16508 тыс. руб. Проект окупится за полгода. Это говорит о целесообразности реализации данного проекта.
Список литературы
Азарова, С.П. Инновационный маркетинг / С.П. Азарова. - Москва : Юрайт, 2018. - 457 Акулич, М.В. Методы анализа управления маркетингом на предприятии / М.В. Акулич // Продажи. - 2018. - №1/2. - с. 13-20. Алешина, О.Г. Маркетинг / О.Г. Алешина. - Красноярск : Сибирский федеральный университет, 2017. - 214 с. Астахов, Г.В. Управление маркетингом на предприятии / Т. Н. Рыжикова. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 225 с. Байбардина, Т.Н. Снабженческо-сбытовая деятельность предприятия / Т.Н. Байбардина. - М.: Экзамен, 2018. – 256 с. Бакаев, В.В. Кластерный подход в решении проблем управления маркетингом на предприятии / В.В. Бакаев // Вопросы экономических наук. – 2017. - №2. - С. 17-18. Басовский, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Басовский. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 233 с. Белецкая, Ю.А. Маркетинговые исследования: изучаем конъюнктуру рынка / Ю.А. Белецкая // Налог на прибыль: учет доходов и расходов. – 2019. - № 3. – С. 26-35 Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2018.–672 с. Березин, И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение / И.С. Березин. - М.: Вершина, 2017. - 369 с. Богдан, А.В. Маркетинг: основы теории и практики / А.В. Богдан. - Москва : КноРус, 2018. - 676 с. Борисов, А.Р. Организация маркетинга на предприятии / А.Р. Борисов. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 225 с. Григорьев, А.Г. Управление маркетингом на предприятии / А.Г. Григорьев. - М.: Инфра-М, 2019. - 224 с. Дохолян, С.Б. Основы маркетинга / С.Б. Дохолян. - М.: МИЭМП, 2019. – 402 с. Иванова, Л.Е. Маркетинг / Л.Е. Иванова. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 300 с. Липсиц. И.В. Маркетинг-менеджмент / И.В. Липсиц. - Москва : Юрайт, 2017. - 378 с. Наумов, В.Н. Маркетинг / В.Н. Наумов. - Москва : ИНФРА-М, 20186. - 320 с. Нуралиев, С.У. Маркетинг / С. У. Нуралиев. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 305 с. Ойнер, О.К. Управление маркетингом на предприятии / О.К. Ойнер. - Москва : Юрайт, 2018. - 350 с. Парамонова, Т.Н. Маркетинг / Т.Н. Парамонова. - Москва : КноРус, 2019. - 358 с. Пономарев, Б.А. Организация маркетинга на предприятии / Б. А. Соловьев. - Москва : ИНФРА-М, 2019. - 336 с. Рыжикова, Т.Н. Управление маркетингом на предприятии / Т.Н. Рыжикова. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 288 с. Синицына, О.Н. Управление маркетингом на предприятии / О. Н. Синицына. - Москва : КноРус, 2019. - 210 с. Синяева, И. М. Маркетинг / И. М. Синяева. - Москва : Юрайт, 2019. - 495 с. Соловьев, Б. А. Управление маркетингом на предприятии / Б. А. Соловьев. - Москва : ИНФРА-М, 2017. - 336 с.
