Анализ использования объективирующих образов в российской и зарубежной рекламе
Зарегистрируйся в два клика и получи неограниченный доступ к материалам,а также
промокод
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
В первой главе курсовой работы нами были рассмотрены теоретические аспекты сущности сексизма и объективации в рекламе. Рассмотрим некоторые практические примеры. Прежде всего, стоит отметить ставшие уже классическими образцы западной рекламы 50-60-хх годов прошлого столетия, представляющие из себя «эталон» сексистской рекламы. Далее будут представлены примеры сексистской рекламы середины ХХ столетия одновременно с переосмысленными современными «феминистскими ремейками» (рис. 3, 4) .
На рисунке 3 представлена реклама галстуков Van Heusen, основными смысловыми мотивами которой является прислуживание женщины и идея, что «это мужской мир», а «мужчина хозяин в доме».
Рисунок 3 — Реклама галстуков: «Покажи ей ему, что это мужской женский мир»
Демонстрация «обратного сексизма» в современной версии рекламы, автором которой является Эли Резкалла, наглядно демонстрирует абсурдность подчинённого положения героини оригинального постера.
На рисунке 4 представлена реклама брюк бренда Mr Leggs. На наш взгляд, данная рекламная продукция может послужить эталонным примером сексизма и объективации. В рекламе демонстрируется жестокое отношение по отношению к женщинам, присутствуют явные намёки на нормализацию домашнего насилия и сексуальной объективации
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Рисунок 4 — Реклама брюк: «Приятно иметь дома девушку парня»
Отметим, что советская реклама, хоть и содержала в себе некоторую долю гендерных стереотипов, но в целом, была менее агрессивной и шаблонной по отношению к женщинам. Более того, в советской рекламе отсутствовала сексуальная объективация (и объективация в целом тоже). В основном, в советской рекламе активно использовались стигмы матери и хозяйки, но также женщины демонстрировались и за традиционно мужскими занятиями (женщины-работницы, летчицы и пр. — Приложение 1).
Наглядный пример сексистской советской рекламы представлен на рисунке 6. Оба рекламных плаката принадлежат Сбербанку, при этом, только женщине приписывается желание потратить деньги на «женские» вещи — одежду, кухонные принадлежности (самовар), швейную машинку и т.д.
Рисунок 6 — Гендерные стереотипы в советской рекламе
Резкое ухудшение ситуации в российской рекламе произошло с наступлением эпохи перестройки — рекламщики взяли на вооружение самые худшие приёмы, используемые на западе
50% курсовой работы недоступно для прочтения
Закажи написание курсовой работы по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее время!
