Аналитический обзор рекламных фотоматериалов России ХХ века

Хронологические рамки нашего аналитического обзора охватывают вторую половину ХХ века (1950-1990 гг.), поскольку именно этот период считается, по мнению многих исследователей (Л.Ученовой, К. Бажак, В. Стигнеева) периодом активного развития отечественной фоторекламы во многих сегментах деятельности.
Первой категорией фоторекламы, которая являлась одной из ведущих в СССР, можно назвать рекламные фотоснимки авто и автомобильных товаров. В этом контексте стоит выделить, что в исследуемый период авто практически не нуждались в рекламе, поскольку среднестатистический советский гражданин не мог себе позволить покупку машины, но все же автопром СССР активно продвигал свою «продукцию». Причина такого продвижения заключалась в стремлении увеличить количество продаж автомобилей за границей.
Фотографии советских машин размещались в самых разных рекламных материалах: плакатах, буклетах, каталогах и на журнальных разворотах.
Приведем пример таких рекламных снимков (рис.1).
Рис.1. Фотореклама советской автомобильной промышленности.
Как правило, подобные фотоматериалы выполняли в «мультикультурной» форме, поскольку ориентир был на зарубежного потребителя. Следовательно, модели на фото «подражали» западному населению. Нередко советские фотографы использовали оригинальные концепции для «удивления» потребителя

. К примеру, на фоне были изображены нестандартные и непривычные для советских граждан композиции – горные пейзажи, сафари, лошади и тому подобное.
Также для привлечения внимания иностранных потребителей, подобная реклама размещалась в «специально-отведенных» местах, а именно – в гостиницах, внешнеторговых компаниях, валютных учреждениях.
Если говорить о других видах автомобильных товаров, то стоит выделить и то, что на советском рынке активно рекламировали двухколесную технику – мопеды. Главной особенностью данной фоторекламы было то, что центральным образом в ней была девушка/женщина в откровенном наряде (с открытым декольте, в короткой юбке, нижнем белье), что не типично для стандартной советской рекламы и ее цензурных устоев. Приведем пример такой рекламы (рис.2).
Рис.2. Фотореклама двухколесной техники .
К основным характеристикам таких рекламных фото, можно отнести то, что в них сохраняется принцип «лаконичности», нет тех предметов/деталей, которые могли бы перегружать общую композицию.
Второй категорией товаров, которые также активно рекламировали на советском рынке, можно назвать товары и технику для дома. Рекламные постеры с подобными изображениями были размещены в журналах, на плакатах (которые размещались в магазинах). Чаще всего, как и в прошлой категории, центральными образами на плакатах были советские девушки, сочетающих в себе черты ухоженных западных леди и одновременно советских домохозяек