Аналитический обзор fashion-фотоматериалов в современных глянцевых изданиях

Для сравнения fashion-фотоматериалов. мы возьмем несколько журналов, которые отличаются по своей типологии – Vogue и Cosmopolitan.
Vogue, по типологии, относится к элитарным журналам. В таких изданиях, как правило, акцентируется внимание на воспроизведении актуального имиджа и стиля (причем, это проявляется в стилистике самих публикаций и fashion-фото). Для представительниц целевой аудитории особое значение имеет внешний вид модели, одежда и аксессуары, которые надеты на ней – они должны подчёркивать высокий статус, аристократизм. Данные издания отличаются узкой направленностью, наличием дорогой рекламы (создание которой также имеет свои особенности и относится к высшему уровню профессионализма создания fashion-фото).
Мы проанализируем fashion-фото из трех последних изданий Vogue, издаваемых в период с марта по май 2020 года.
На обложке Vogue № 3 (март 2020 г.) в композиционном центре находится портерное фото светловолосой девушки в платье темной расцветки. На одежде просматривается каждая деталь – фактура, цвет, дополнительные атрибуты (пуговицы). Фото выполнено в актуальном формате «street style», который позволяет передать «весеннее настроение» номера. Отметим, что задний фон был намеренно размыт, чтобы сконцентрировать внимание на девушке. Крупным шрифтом в верхней части обложки размещено название журнала, ниже слева от композиционного центра – надпись «Свежий взгляд» [26].
Тематика номера усиливается цветовым решением fashion-фото – контрастные черно-белые цвета; у модели макияж выполнен в стиле «нюд» (с минимальным использованием косметики); расцветка одежды имеет нейтральные тона – композиция фото выстроена достаточно органично. Отметим, что световая композиция также выстроена грамотно и профессионально – превалирует дневной свет, который «усилили» с помощью отражателей (см.Приложение 1).
На второй странице издания представлен классический вариант «flat lay» (одежда без модели). Как мы выявили ранее в исследовании, такой тип фотографии используется в коммерческих целях. В данном случае – это была реклама аксессуаров бренда Mercury. Вся фотография выполнена в одном стиле и имеет одну цветовую гамму – превалирует золотистый цвет, используемый для фона, и в качестве «подложки» для аксессуаров. Отметим, что такой цвет достаточно эффективно контрастирует с рекламируемым товаром, где присутствуют красные, серебряные элементы – они выгодно выделяются на фоне, и отчетливо просматривается каждая деталь.
Фотографии выполнены с использованием студийного оборудования без дневного света и дополнительных световых элементов – теней, разноцветных фильтров и тому подобное. Это обуславливается тем, что акцент делается на детализации и лаконичности (см. Приложение 1).
Анализируя материал на остальных страницах издания, можем сказать, что везде прослеживается единый стиль создания фотографии. Например, реклама новой коллекции Louis Vuttion представлена на контрастном черном фоне. У всех моделей строгое выражение лица, олицетворяющие «деловой стиль», в котором была создана новая коллекция. Макияж и прически, как дополнительные атрибуты фотографии, нельзя назвать «вызывающими» – они выполнены в стиле «нюд». Говоря про позы моделей, стоит отметить, что некоторые фотографии выполнены «в статике», а некоторые «в динамике», что свидетельствует о возвращении тенденций ХХ века

.
По типу такие фотографии относятся к «коммерческим фото», где на изображении видна каждая деталь рекламируемой одежды (см. Приложение 1).
На обложке Vogue № 4 (апрель 2020 г.) содержится фотография девушки, которая сидит на полу [28]. Отметим, что материал не создавался «на контрасте» – на модели белое платье, фон светлый и белым цветом напечатан заголовок. Исключение составляет лишь тема номера, выделенная черным цветом. По нашему мнению, такое цветовое решение не позволяет выделить все детали и большая часть элементов «сливаются» с фоном. Фотография выполнена в «коммерческом стиле», так как она постановочная – свет поставлен профессионально, локация для съемок – студия (см. Приложение 2).
Ведущей темой номера стал «практичный пляжный стиль», которого на современном рынке не так много. Все фотографии, преимущественно, выполнены в «имиджевой стилистике». Модели позируют либо в студии, либо на улице, но с постановочным светом и атрибутикой. Отметим, что несколько коммерческих фотографий выполнены в стиле 60-х гг. прошлого века. Это подтверждает то, что в современной fashion-фотографии придерживаются соответствующего принципа, - фотография должна передавать «историческую эпоху», которая описывается в публикации или демонстрируется в рекламном материале.
На обложке Vogue № 5 (май 2020 г.) представлена девушка, которая лежит на камнях. Некоторые детали фото размыты, это позволяет сконцентрировать внимание на модели и аксессуарах. Тема номера написана белым цветом, название журнала – розовым. Такая комбинация цветов позволяет четко выделить все детали. Тема номера – органическая, этническая одежда, которую создают дизайнеры с разных уголков мира. Следовательно, локация для обложки была выбрана уместно[30].
Превалирующее количество фотоматериалов создано в «реальных условиях», то есть в стиле «street style». Все фотографии были созданы при дневном свете, на тех локациях, которые «подчеркивают» тематику номера – море, песок, деревянные сооружения (атрибутика этнического стиля). На всех изображениях у моделей «нюдовый» макияж, который не отвлекает внимание читателя от рекламируемого продукта. Следовательно, таким образом: представители журнала выделяют свои материалы среди остальных – не с помощью яркой атрибутики, а наоборот – с помощью лаконичного композиционного ряда (см. Приложение 3).
Таким образом, можем сделать вывод, что в журнале Vogue представлены все современные виды модной фотографии. Нередко, представители издания «обращаются» к разным историческим эпохам и умело демонстрируют этот аспект на соответствующих изображениях. Из проблемных параметров, можно выделить то, что на обложке журнала иногда размещают не контрастные элементы, которые сливаются с общим фоном.
Журнал Cosmopolitan. Это издание рассчитано на массовую аудиторию (мидлмаркет). В таких журналах уделяют внимание больше практической стороне жизни, в отличие от Vogue, где демонстрируют модные тенденции и превалирует соответствующий рекламный материал (реклама дорогих брендов и аксессуаров). Отметим, что в Cosmopolitan тексты написаны по форме «советов и рекомендаций», что сближает издание и ее целевую аудиторию, происходит интимизация общения. Такой журнал интересен читательницам, которые следят за модными тенденциями и другими сферами жизни, в отличие от аудитории Vogue, где углубленно описывают конкретные сегменты