При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект. Бесплатный доступ к контрольной работе

Реферат.Справочник
Контрольные работы по рекламе и pr
При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект

При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

При недостаточном объеме рекламного бюджета его эффект, выражающийся в объеме продаж, близок к нулю. Вместе с тем, существует определенный максимальный предел количественного воздействия рекламоносителей на потребителей, после которого его эффективность снижается. Прокомментируйте данное заявление. Максимальный предел воздействия рекламы на потребителей вытекает из психологических аспектов, определяемых культурой, поведением потребителей. В комплексе психологические аспекты нашли отражение в выявленной путем экспериментальных исследований зависимости частоты рекламного воздействия на уровень реакции человека. Эта зависимость получила называние «кривая Вундта» (рисунок 1). Непосредственным образом снижение эффективности рекламы связано и с увеличением затрат на рекламу. Рисунок 1 ‒ Кривая Вундта

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

Из выявленной В. Вундтом зависимости вытекают следующие выводы:
существует некая пороговая частота рекламного воздействия, ниже которой реклама просто не воспринимается человеком и, следовательно, не вызывает никакой реакции с его стороны (участок 0-а);
при наращивании частоты воздействия свыше пороговой возникает позитивная реакция, которая с дальнейшим ростом частоты достигает максимального позитивного эффекта (участок а-b);
частоту, при которой достигается максимальное значение силы воздействия рекламы, можно считать оптимальной;
при дальнейшем повышении частоты воздействия уровень позитивной реакции на рекламу снижается, вновь приближаясь к нулевому значению (участок b-с);
частоту, при которой потребители склонны игнорировать рекламное обращение вследствие его слишком частого повторения, можно считать критической;
при дальнейшем повышении уровня рекламного давления (участок за точкой с) реакция адресатов рекламного обращения становится негативной.
Таким образом, при планировании параметров рекламы важно не просто установить показатели охвата аудитории, но выбрать показатели охвата с частотами, как минимум, не ниже порогового значения, а в идеале ‒ приближаясь к оптимальному.

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу