Постройте матрицу БКГ по данным таблицы 1.
2. Используя матрицу БКГ, проведите анализ товарного портфеля предприятия и сформулируйте рекомендации.
Исходные данные
Таблица 1 - Начальные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции/товарной группы Объем реализации, тыс. руб. Прибыль, 2018г.,
тыс. руб. Объем реализации конкурента в 2018г., тыс. руб.
2017 2018
А 21 500 24 700 9 200 14 200
Б 9 200 7 300 2 700 14 000
В 11 600 10 300 3 400 6 500
Г 4 800 4 200 1 100 4 500
Д 8 000 7 400 2 900 11 500
Е 5 000 4 000 1 600 3 000
Ж 13 200 15 000 3 200 12 000
Темп прироста рынка – 10%
Решение
Построение матрицы БКГ начинается с расчета трех показателей по каждой товарной группе, включенной в модель: относительная доля рынка товара компании, темп роста рынка и объем продаж/ прибыли анализируемых товарных групп.
Относительная доля рынка (ОДР) рассчитывается как отношение собственных продаж (доли рынка) к продажам (доле рынка) сильнейшего конкурента или трех сильнейших конкурентов, в зависимости от степени концентрации на конкретном рынке.
Темп роста продаж компании определяется как отношение объема реализации по i-му виду товаров за текущий период к объему реализации по i-му виду товаров за предыдущий период.
Таблица 2 - Расчетные данные для построения матрицы БКГ
Наименование продукции (товарной группы)
Показатель А Б В Г Д Е Ж ИТОГО
Темп роста рынка (продаж компании), % 114,88 79,35 88,79 87,5 92,5 80 113,64
Относительная доля рынка, % 173,94 52,14 158,46 93,33 64,35 133,33 125,00
Доля прибыли, % 38,17 11,20 14,11 4,56 12,03 6,64 13,28 100
Найдем темп роста рынка (продаж компании) в процентах для каждой товарной группы:
А = 24700/21500 * 100% = 114,88%
Б = 7300/9200 * 100% = 79,35%
В = 10300/11600 * 100% = 88,79%
Г = 4200/4800 * 100% = 87,5%
Д = 7400/8000 * 100% = 92,5%
Е = 4000/5000 * 100% = 80%
Ж = 15000/13200 * 100% = 113,64%
Найдем относительную долю рынка для каждой товарной группы:
А = 24700/14200 = 1,7394 (173,94%)
Б = 7300/14000 = 0,5214 (52,14%)
В = 10300/6500 = 1,5846 (158,46%)
Г = 4200/4500 = 0,9333 (93,33%)
Д = 7400/11500 = 0,6435 (64,35%)
Е = 4000/3000 = 1,3333 (133,33%)
Ж = 15000/12000 = 1,25 (125,00%)
Рассчитаем долю прибыли для каждой товарной группы в общей сумме прибыли:
А = 9200/24100 * 100% = 38,17%
Б = 2700/24100 * 100% = 11,20%
В = 3400/24100 * 100% = 14,11%
Г = 1100/24100 * 100% = 4,56%
Д = 2900/24100 * 100% = 12,03%
Е = 1600/24100 * 100% = 6,64%
Ж = 3200/24100 * 100% = 13,28%
Теперь необходимо построить матрицу БКГ.
Полученное поле матрицы разделяется горизонтальной и вертикальной линиями на четыре квадранта.
Горизонтальная линия матрицы БКГ задана условиями задачи
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
