Из предложенных товарных категорий (растворимый кофе зубная паста

Категория «Зубные пасты»
В первой половине 2019 года в аптеках приобрели 118 брендов зубных паст (1 015 полных наименований) от 79 производителей. На рынке присутствует множество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объёму реализации в стоимостном выражении.
По итогам 1-го полугодия 2019 года ёмкость рынка зубных паст составила 7,2 млн штук стоимостью 1,4 млрд рублей (в розничных ценах). Относительно января-июня 2018 года объём продаж в аптеках сократился на 8,2% в рублях и на 15,5% в штуках. При этом средневзвешенная стоимость одной пасты выросла на 8,7%, и составила 196,16 рублей. Отрицательная динамика спроса обусловлена тем, что аптеки не являются единственным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие сегменты.
 Динамика объёма продаж зубных паст, 2015 –2019 годыАптечный рынок зубных паст практически пополам разделён между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 54,0% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублёвом эквиваленте из-за более низкой цены (175,73 руб./шт. против 220,13 руб./шт. у импортных паст) их доля ниже – 48,4%.
Рынок зубных паст достаточно высоко концентрирован: на ТОП-10 производителей приходится 90,6% аптечного рынка в стоимостном выражении и 90,4% в натуральном эквиваленте . Десятка лидеров осталась неизменной. За исключением того, что корпорации Gaba Produktion (+51,0% в руб.) и Unilever (-9,2%) поменялись местами в результате разнонаправленной динамики. Семь компаний из десяти отметились падением объёма реализации: максимальный темп снижения у производителей Dr.Theiss Naturwaren и «Сплат-Косметика» (-13,2% у каждого). Немецкая корпорация Dr.Theiss Naturwaren выпускает 2 бренда зубных паст – Lacalut и «Доктор Тайсс». Падение продаж обусловлено отрицательной динамикой основного бренда фирмы – Lacalut – на 13,2% в рублях. В ассортименте российской компании «Сплат-Косметика» 5 марок, у всех брендов была отмечена отрицательная динамика. Основную роль в падении продаж фирмы сыграли зубные пасты Splat (-12,5%).
Самый значительный прирост реализации — у компании Gaba Produktion (+51,0%), компания выпускает зубную пасту под маркой «Элмекс».
Рейтинг производителей по стоимостным объёмам продаж за 1-е полугодие 2019 года
РейтингYTD Jun’18 РейтингYTD Jun’19 Производитель Объём продаж,млн руб. Доля, % Прирост, %YTD Jun’19 / YTD Jun’18
1 1 Еврокосмед 346,3 24,4% -10,9%
2 2 Dr.Theiss Naturwaren 267,3 18,8% -13,2%
3 3 GlaxoSmithKline 244,3 17,2% -11,7%
4 4 Сплат-Косметика 149,8 10,5% -13,2%
5 5 Премьер-Продукт 85,2 6,0% 4,6%
6 6 Вертекс 50,9 3,6% -1,9%
7 7 Colgate Palmolive 50,1 3,5% 6,0%
9 8 Gaba Produktion 42,8 3,0% 51,0%
8 9 Unilever 30,5 2,1% -9,2%
10 10 Фармасофт 21,2 1,5% -12,8%
Бренды R.O.C.S., Lacalut и Splat сохранили первые позиции в рейтинге торговых наименований