Фирма специализируется на выпуске садово-огородного инвентаря, объем реализации продукции в денежных единицах (де) за последние два года и доля рынка фирмы и сильнейшего конкурента по каждому виду продукции представлены в табл.1.
Таблица 1
Характеристика продуктового портфеля фирмы «Фирма-мебель»
№
продукта Наименование
продукции Объем реализации, тыс. р. Емкость рынка
в 2012 г. Реализовано конкурентом
в 2012 г.
2011 г. 2012 г.
1 Кресла для актовых залов 8400 8700 112000 24000
2 Кресла театральные 17100 19400 86000 11200
3 Барная мебель в ассортименте 11200 9400 78000 8100
4 Школьные парты 9000 7600 48600 14300
5 Матрацы пружинные 10800 6000 117000 9800
6 Столешницы 7600 8100 81000 13800
7 Тумбы прикроватные 6000 8000 39000 4300
8 Журнальные столы 4700 5400 114000 8700
9 Раскладушки в ассортименте 4300 2900 108000 7400
Решение
В качестве критериев при построении двухмерной матрицы рассматриваются: темпы роста рынка (объем продаж) и относительная доля рынка.
Рассчитаем темпы роста рынка (РР). Они характеризуют изменение объемов реализации (объемов продаж), и которые могут быть определены по каждому продукту через индекс темпа их роста за последний рассматриваемый период (в нашем примере это 2011-2012 гг.) или через среднегодовые темпы их изменения.
Индекс темпа роста по каждому виду продукций определяется как отношение объема реализации продукции за 2012 г. (текущий показатель) к объему ее реализации за 2011 г. (предыдущий год) и выражается в процентах или в коэффициентах роста.
Темпы роста рынка (РР) по каждому продукту:
Относительная доля рынка определяется отношением доли фирмы на рынке к доле ведущему конкурирующему предприятию.
Доли рынка предприятия или сильнейшего конкурента находятся как отношение объема реализации к емкости рынка данной продукции соответственно предприятием или сильнейшим конкурентом.
Рассчитаем относительную долю, занимаемой предприятием на рынке (ОДР) по каждому виду продукции:
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
Рассчитаем доли (%) каждого вида продукции в общем объеме реализации фирмы за 2012 г.
1)
2)
3)
4)
5)
6)
7)
8)
9)
Все рассчитанные данные представим в табличном виде (табл.2).
Таблица 2
Исходные данные для построения матрицы БКГ
№
продукта Наименование продукции Критерии матрицы
Темпы роста рынка (РР) Относительная доля рынка (ОДР) Доля продукции в общем объеме реализации фирмы
. %
1 Соковыжималка 1,04 0,36 11,52
2 Тележка двухколёсная 1,13 1,73 25,70
3 Ящик складной 0,84 1,16 12,45
4 Тележка с корытом 0,84 0,53 10,07
5 Инвентарь 0,56 0,61 7,95
6 Секаторы 1,07 0,59 10,73
7 Запчасти к мотоблокам 1,33 1,86 10,60
8 Лестница-стремянка 1,15 0,62 7,15
9 Опрыскиватели 0,67 0,39 3,84
По данным таблицы 2 построим матрицу в Microsoft Excel. Для этого используем пузырьковую диаграмму. Полученное поле матрицы разделяем горизонтальной и вертикальной линиями на четыре квадранта.
В качестве масштаба оценки отдельных видов продукции (средние значения в матрице) применяются:
- средний индекс темпов роста рынка (РР), равный среднему значению показателей темпов роста рынка по отдельным продуктам:
- относительная доля рынка (ОДР) - средняя величина в диапазоне от минимального до максимального значения относительной доли на рынке:
- диаметр круга для изображения продукта выбирается пропорционально доле объема продукции в общем объеме реализации фирмы.
Матрица БКГ имеет вид, представленный на рис. 1.
Судя по данным матрицы, можно сделать вывод, что товарный портфель анализируемой фирмы не совсем сбалансирован
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
