Фирма, производящая линейку продуктов из серии «Здоровое питание» и реализующая их посредством использования фирменной сети аптек, провела рекламную кампанию с использованием таких источников рекламы как местное радио, телевидение, газета (распространяемая бесплатно по почтовым ящикам), буклеты (распространяемые в местных фитнес-центрах), а также подписной медицинский журнал. Контрольная партия продукции в размере 3500 штук была реализована со специальным отрывным купоном, содержащим просьбу к покупателям о предоставлении следующих данных: возраст, пол, источник рекламы, из которого он узнал о данной продукции. В результате часть возвращенных купонов содержала неполную информацию: 320 респондентов не указали свой пол, 75 респондентов не указали источник информации, 16 респондентов не указали свою возрастную группу. Результаты опроса представлены в табл. 1.1.
В процессе планирования рекламной кампании по продвижению продукции на следующий год производитель заключил договоры на размещение рекламных материалов в газете на сумму 150 800 рублей, на радио – на сумму 120 000 рублей. На телевидение заложили рекламный бюджет в диапазоне от 300 000 до 600 000 рублей. Всего на рекламную деятельность запланировали выделить 1 400 000 рублей.
Составим медиаплан рекламной кампании с учетом анализа потребительских предпочтений и наиболее востребованных источников рекламной информации. При этом стоимость одного размещения рекламного объявления на радио составляет 2000 рублей, на телевидении – 6000 рублей, в газете – 4500 рублей, в медицинском журнале – 15000 рублей, стоимость изготовления одного буклета – 300 рублей.
Таблица 1.1
Результат опроса покупателей
Источник рекламы Женский пол Мужской пол Учащиеся (12–18 лет) Молодежь до 30 лет Респонденты среднего возраста Пенсионеры Итого
Газета 57 45 68 320 785 466 102/
3,2%
Телевидение 550 428 46 430 895 367 978/
30,8%
Радио 342 674 23 567 467 654 1016/
32%
Медицинский журнал 250 154 12 34 115 41 404
/12%
Буклеты 300 120 56 127 68 12 420/
13%
Другие источники 145 115 17 46 116 120 260/
9%
Итого 3180
+160=
1804 +160=
1696 100%
Нужно полное решение этой работы?
Решение
1. Рассчитаем структуру каждого вида рекламы:
3500-320=3180 респондентов актуально указали источник информации
102/3180*100%=3,2% -газета (4500)
978/3180*100%=30,8% -телевидение (6000)
1016/3180*100%=32% -радио (2000)
404/3180*100%=12% -мед.журнал (15000)
420/3180*100%=13% -буклеты (300)
260/3180*100%=9% -иное
Вывод: радио и телевидение — самые эффективные средства рекламы.
2. Рассчитаем бюджет на каждый вид рекламы:
120 000/2000=60 шт. выходов рекламы на радио
60*6000=360 000 руб- бюджет для тв
150 800/4500=34 шт. публикации в газете
60/30,8*12=24 шт рекламных выходов в мед.журнале
24*15000=360 000 руб — бюджет для мед.журнала
60/30,8*13=25 шт — рекламных выходов для буклетов
24*300=7 200 руб — реклама буклетов
Итого=360 000+120 000+150 800+360 000+ 7200=998 000 руб
так так бюджет на радио и газету менять нельзя, источники иной рекламы не указаны, сделаем рекламу на тв максимальной:
600 000+120 000+150 800+360 000+7 200=1 238 000 руб
1 400 000-1 238 000=162 000 руб (можно увеличить бюджет)
Распределим расходы между выпуском журнала и буклетов:
162 000=150000+12000
150 000+360000=510000/15000=34 шт рекламных журналов
12000+7200=19200/300=64 шт — рекламных буклетов
Таблица 1.2
Источник рекламы Январь Февраль Март Апрель Май Июнь
Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения
Источник рекламы Июль Август Сентябрь Октябрь Ноябрь Декабрь
Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения Количество
выходов Стоимость размещения
Телевидение 8 48000 8 48000 9 54000 8 48000 8 48000 9 54000
8 48000 8 48000 9 54000 8 48000 8 48000 9 54000
Радио 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000
5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000 5 10000
Буклеты 5 1500 5 1500 6 1800 5 1500 5 1500 6 1800
5 1500 5 1500 6 1800 5 1500 5 1500 6 1800
Медицинский журнал 2 30000 3 45000 3 45000 3 45000 3 45000 3 45000
2 30000 3 45000 3 45000 3 45000 3 45000 3 45000
Газета 2 9000 3 13500 3 13500 3 13500 3 13500 3 13500
2 9000 3 13500 3 13500 3 13500 3 13500 2,5 11300
Итого 197000 236000 248600 236000 236000 246400
руб.
ИТОГО за ГОД: 1400 000 рублей
Задание2:
Разработать комплекс рекламно-информационных материалов для продвижения какого-либо товара или услуги
.
Обязательные элементы:
1. рекламный слоган — Чистейшая вода «Алмаз» - здоровье не покинет вас!
2. Макет модульной рекламы в газете:
ООО «Алмаз» предлагает сотрудничество по реализации бутылированной воды высшей категории объем от 0.2, 0,3, 0,5, 1, 1,2, 2 , 5, 10 литров
Производство: Московская область, д. Чащино, скважина №5529
Лицензия №991456 РФ
сайт________________
телефон_____________
3. Макет баннерной рекламы для размещения в сети Интернет (динамический баннер, предполагающий не менее двух графических изображений, или статический баннер).
-2841625200025 Вода «Алмаз» - здоровье не
покинет Вас!
Вода «Алмаз» - здоровье не
покинет Вас!
723900-1511302654300-30480-3120390-30480 Чистейшая вода «Алмаз» -
здоровье не покинет вас!
Чистейшая вода «Алмаз» -
здоровье не покинет вас!
4. Сценарий видеоролика. С подробным описанием действий в каждом кадре. Общий хронометраж ролика не должен превышать 30 секунд.
Таблица 2.1
Сценарий видеоролика
Наименование кадра Описание кадра Текст
(озвучка кадра) Хронометраж, сек.
1 2 3 4
Начало Родник Глубоко под землей хранится настоящее сокровище. Это сокровище — вода с названием «Алмаз», чистейшая и прозрачная, она заряжает энергией, дарит драгоценное здоровье 12
Середина Вода из родника наполняет бутылку водой Мы открыли для вас это сокровище, наполнили эту бутылку драгоценной водой, чтобы каждый день вы ощущали прохладу и вкус чистой ключевой воды и наполнялись здоровьем! 12
Конец Логотип компании Покупайте живительную силу здоровья, ведь вода — это жизнь! 6
5. Сценарий радиоролика.
«Глубоко под землей хранится настоящее сокровище, вода с названием «Алмаз», чистейшая и прозрачная
Задать вопрос
на новый заказ в Автор24.
