Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков. Бесплатный доступ к контрольной работе

Реферат.Справочник
Контрольные работы по маркетингу
Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков

Фирма «Кристалл» производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков .pdf

Зарегистрируйся в 2 клика в Кампус и получи неограниченный доступ к материалам с подпиской Кампус+ 🔥

Условие

Фирма «Кристалл», производящая довольно широкий ассортимент стиральных порошков, хорошо известна на российском рынке. Импорт иностранных моющих средств и их эффективная реклама заставили специалистов по маркетингу пересмотреть имеющиеся средства маркетингового воздействия на потребителей. На основании данных таблицы 4 проведите ранговый анализ ассортимента и предложите мероприятия по улучшению структуры ассортимента. Для этого определите: а) ранг выпуска; б) ранг рентабельности; в) коэффициент корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности. Какие элементы маркетинговой стратегии необходимо внедрить по каждому товару? Таблица SEQ Таблица \* ARABIC 4. Наименование товара Доля товара в общем выпуске, % Рентабельность, % Ранг выпуска Ранг рентабельности Разница рангов Характеристика спроса Предложения по улучшению ассортимента Элементы маркетинговой стратегии 1 2 3 4 5 6 7 8 9 В 29 16 1 2 -1 Неустойчивый Сохранить объёмы выпуска продукции Анализ внутренних возможностей Е 17 6 2 5 -3 Падает Уменьшить объёмы выпуска продукции Ребрендинг Б 15 18 3 1 2 Средний Увеличить объёмы выпуска продукции Продвижение А 14 4 4 6 -2 Падает Уменьшить объёмы выпуска продукции ребрендинг Д 13 12 5 3 2 Средний Увеличить объёмы выпуска продукции Продвижение Г 12 10 6 4 2 Средний Увеличить объёмы выпуска продукции Продвижение

Решение

Потяни, чтобы посмотреть

Определяем ранг выпуска продукции по удельному выпуску в общем объёме производства и занесём полученный результат в столбец № 4
Аналогичным образом про ранжируем товар по рентабельности и занесём результат в столбец № 5
Найдём разницу рангов по удельному весу выпуска и рентабельности .
Количественно степень рациональности структуры ассортимента может быть оценена коэффициентом корреляции ранга выпуска и ранга рентабельности
Кр=1-6* (Рqi – Рri )2n*(n2-1)
где n – число изделий в ассортименте;
Рqi – ранг выпуска i-го изделия;
Pгi – ранг рентабельности i-го изделия.
В нашем примере n = 6, следовательно, коэффициент корреляции будет равен:
Кр=1-6*266*(62-1)=0,26 (очень слабая корреляция)

50% задачи недоступно для прочтения

Переходи в Кампус, регистрируйся и получай полное решение

Получить задачу