Значение Pr деятельности в системе международных отношений

Многие типы организаций виртуально и физически взаимодействуют с аудиторией за пределами их собственной страны происхождения, чтобы построить динамический набор отношений. Торговля, прямые иностранные инвестиции, политические коалиции, различные глобальные причины, информационный поток и социальные сети значительно увеличивают сложность этих отношений.
Помимо института по связям с общественностью, представляющего мировую отрасль и практику, национальные ассоциации приобретают все большее значение и вносят ценный вклад в регулирование PR деятельности в системе международных отношений.
Культурные особенности общества определяют конкретные практики связей с общественностью в стране. Это имеет отношение и к брендингу как части PR деятельности. Разработка брендинга и рекламной компании для зарубежного рынка международной или транснациональной корпорации должна начинаться с изучения общества и культуры, где он будет применяться. Существует большое количество примеров того, насколько важны культурно-психологические особенности страны в брендинге

. Так примером неудачной адаптации является рекламная кампания порошка для приготовления тортов от американской компании «Дженерал Миллз». В Англии акцент в рекламе был сделан на снижение чувства вины из-за того, что хозяйки сами не пекут торты. А для японского рынка был разработан девиз: «Испечь торт так же легко, как приготовить рис», что оскорбило чувства японцев, считающих, что приготовление риса требует большого умения. Таким образом, пренебрежение типом ментальности, обычаями и традициями каждой культуры при разработке или адаптации бренда может привести к провалу всей маркетинговой и рекламной стратегии компании.
Способы подачи информации в рекламе, как части PR деятельности, также тесно связаны с культурными особенностями и традициями той или иной страны. В рекламных роликах некоторых восточных стран мужчины часто поют, а не рассказывают о достоинствах того или иного бренда. В Испании большое влияние на подачу рекламной информации оказал сюрреализм, в США, наоборот, распространен поп-арт