Влияние новостей в социальных сетях на рынок streetwear

Введение
В настоящее время трудно представить человека, который никогда и ничего не слышал о моде и различных стилях в одежде. Современное общество характеризуется высокой заинтересованностью в сфере одежды и аксессуаров различных брендов и компаний. Благодаря процессу глобализации становится возможным не только узнавать о новых тенденциях и стилях, но и самому создавать образы, будь то заимствование или собственное авторство.
Огромное значение в процессе глобализации играют социальные сети. Благодаря Интернету стало возможным получать оперативно любую информацию, даже с другого конца земного шара. Социальные сети плотно вошли в жизнь всех людей, будь то известный артист, политик, или работник завода. Социальные сети, созданные для общения, стремительно превратились в средство массовой информации, которому доверяют и просматривают значительно больше, чем классические СМИ (газеты, журналы, телевидение).
Актуальность рассматриваемого вопроса не вызывает сомнения, так как на современном этапе развития общества темы моды и стиля, а так же социальных сетей являются одними из самых популярных и обсуждаемых. На пересечении этих двух сфер строится данная работа. В то же время, одним из самых популярных стилей в одежде в настоящее время является Streetwear (От английского «уличная одежда»). Данный стиль является одним из лидеров по популярности в настоящее время.
Целью работы является определение влияния новостей в социальных сетях на рынок одежды, в частности Streetwear. Для достижения поставленной цели необходимо решить несколько задач.
Прежде всего, необходимо рассмотреть понятие «стритвир» и историю данного стиля в одежде. Далее необходимо проанализировать влияние новостей на рынок, то, как он изменяется под воздействием отдельных личностей. Это требуется сделать на конкретных примерах. Как итог, необходимо сделать выводы по проделанной работе и определить истинное влияние новостей на рынок как стритвира, так и всей одежды в целом.
В работе использованы данные различных компаний, новости и новостные посты в социальных сетях, а также статистические данные различных информационных агентств. Работы состоит из двух глав, каждая из которых поделена на два подпункта. В результате работы сделаны выводы по определенным примерам, которые рассмотрены во второй главе. Кроме того рассмотрена история и понятийный аппарат исследования.
Рынок стритвир
Понятие стритвира. История
В контексте данной работы прежде всего необходимо разобраться в различных понятиях, которые нужны для понимания исследования. Когда ты говорим о «Стритвире» мы подразумеваем, что это определенный, характерный стиль в одежде. Стиль одежды — конкретная акцентированность ансамбля (костюма), которая продиктована особыми признаками или их совокупностью:
Возрастом (каждая возрастная группа имеет особенные черты в одежде);
Полом (женская и мужская одежда, как и её стиль в значительной степени отличаются друг от друга);
Профессией (часть профессий предусматривает наличие определенного дресс-кода);
социальным статусом (в зависимости от статуса и дохода человек располагает различными возможностями для приобретения вещей);
принадлежностью к субкультуре (субкультура оказывает сильное влияние на стиль человека и диктует ему определенные правила в одежде);
личным вкусом человека (личные предпочтения человека складываются из его жизненного опыта и желаний, продиктованных его окружением и предпочтениями);
национальностью (национальные особенности могут оказывать сильное влияние на человека, так как здесь присутствуют традиции и обычаи, а так же менталитет общества);
религиозной принадлежностью (религия устанавливает жесткие рамки в выборе стиля одежды, поэтому не всегда имеется возможность выбора);
функциональностью (удобство и функциональность дают человеку возможность решать, что и куда надеть без ущерба для комфорта).
В данной работе будет рассмотрен такой стиль одежды, как Streetwear. Рассмотрим его более подробно.
Streetwear — уличный стиль одежды, особый вид уличной моды (или стрит-фешен, от английского street fashion). Данный стиль одежды крайне популярен в настоящее время и уходит своими корнями к культуре скейтбордистов западного побережья Калифорнии, позднее расширившись и вобрав в себя элементы хип-хоп моды, японской уличной моды и высокой моды от кутюр. Сейчас нельзя однозначно характеризовать уличный стиль, так как он включает в себя массу элементов из других стилей и культур.
Основными законодателями и главными брендами данного стиля являются такие компании как Stüssy, Supreme и A Bathing Ape.
Рассмотрим историю происхождения Streetwear стиля в современности.
Началом зарождения данного стиля принято считать время поздних 1970-х и ранних 1980-х, когда появились такие бренды, как BlauGrun, Ocean Pacific, Hobie, Off Shore, Gotcha и Life's a Beach. Одним из основных игроков на рынке в то время был производитель досок для сёрфинга Шон Стусси, который организовал продажу футболок, кепок и шорт с подписью, аналогичной подписи на сделанных им сёрфбордах. Изначально продавая товары в собственной машине, Шон Стусси быстро набрал популярность и его одежда уже спустя несколько лет начала продаваться в специализированных бутиках под брендом Stüssy.
Именно благодаря этому бренду сформировалось такое определение уличного стиля как удобного, многогранного набора вещей, через которые человек способен выразить себя, показать свою принадлежность и своё отношение к окружающим.
Изначально бренды streetwear брали вдохновение с таких движений, как DIY, панков, а позднее начали черпать идеи из хип-хопа

. В этот момент начинает зарождаться тот streetwear, каким мы его знаем сейчас. Это связано с тем, что спортивная одежда таких брендов Le Coq Sportif, Adidas, Nike в ранних 1980-х стала активно набирать популярность благодаря тому, что её массово стали носить реперы, которые в те времена только формировались, как направление.
Начиная с этого времени, многие бренды одежды, такие как Champion, Carhartt и Timberland также стали часто ассоциироваться с уличным стилем, так как огромное число рэперов восточного побережья Америки (например такие как Wu-Tang Clan и Mobb Deep) предпочитали спортивный стиль одежды как на собственных выступлениях, так и для повседневной носки.
В середине и конце 1990-х годов бренды профессиональной спортивной одежды оказали огромное влияние на уличный стиль. Так, например, очень популярны стали кепки, куртки и футболки с символикой клубов американской футбольной и баскетбольной ассоциаций.
В 2000-х годах становятся популярными обувь и элементы одежды из давних, классических коллекций популярных брендов. Появляются ценители, фанаты и коллекционеры streetwear. В 2004 году японский бренд уличной моды A Bathing Ape вышел на рынок США, введя в моду камуфляжные элементы одежды, часто используемые в дизайне A Bathing Ape. В настоящее время камуфляж стал неотъемлемой частью уличного стиля, его стилизуют и переосмысливают в различных цветах и формах. Это вполне объективно, так как люди пытаются найти свой собственный стиль.
Особенности современного стритвира
Если говорить о современном Streetwear, то сразу можно сформировать определенный образ. Нельзя сказать, что это обычная классическая одежда, которую способен надеть каждый. Так как история стритвира ведет своё начало с различных уличных субкультур.
Так, например, знаменитый бренд Carhartt изначально предназначался для рабочих из Детройта, а фирма Vans стала настоящей любовью скейтеров. Таким образом, можно с уверенностью сказать, что весь streetwear является детищем своего рода низшего класса, простых людей, не стремившихся в своём деле к мировой славе и богатствам.
Если обращаться к российскому опыту, то человеком, который пробудил интерес с уличному стилю в одежде стал Гоша Рубчинский. Массовый покупатель начал воспринимать данное направление как одно из самых новаторских и интересных не только на мировой арене, но и в России, которая славится своим отставанием от всех мировых трендов. Другими известными представителями русского направления «стритвира» стали бренды «Волчок» и «Спутник», которые стали известны широкой аудитории в последние несколько лет.
В настоящее время повседневная спортивная одежда стала главным трендом десятилетия в моде. Она совмещает в себе высокое и низкое, формальное и неформальное в одном образе, что ранее не удавалось ни одному стилю. Главный акцент устанавливается на практичность и комфорт индивида.
Именно спортивные образы плавно стали перетекать в модные дома, что в итоге вылилось в понятие современного уличного стиля. Упор во всём стал делаться на функциональность. Худи, бомберы, теннисные юбки, джоггеры, лосины и кроссовки – всё это примеры одежды, присущей уличному стилю. Современная мода на спортивную одежду может считаться возрождением хип-хоп стиля 1990-х, но в настоящее время уличный стиль вышел за грани одного музыкального жанра. Наряды этого направления можно увидеть практически на любом мероприятии, пусть даже самом официальном.
Современный уличный стиль обычно вдохновляется изгибами и тонкими атлетическими линиями. На ранних стадиях спортивной моды, женственность выражалась через более тонкие, «чистые» линии и миниатюрные силуэты. Позднее, спортивная одежда стала эволюционировать, ткани из современных материалов совмещаются с классическим дизайном. В общем, свободные силуэты, чистые линии, небольшие украшения и общая утончённость находятся в тренде и по сей день.
Александр Ванг разработал «элитную спортивную одежду» под своим собственным брендом.
Постепенное угасание интереса к формальной одежде привело к расцвету уличного стиля в одежде. Элитные бренды постепенно начали производить спортивную одежду. Например, дизайнер Александр Ванг, Gucci и DKNY и другие известные бренды.
В этой «элитной спортивной одежде» применяются не только дорогие ткани, для создания особого эффекта спортивного силуэта, но и современные технологии, призванные подчеркнуть современность дизайна и практичность. К элитным материалам можно отнести шёлк, органзу, атлас, кожу, неопрен и креп.
Если говорить о современном уличном стиле, то можно сказать два ключевых слова: «люкс» и «минимализм». Данные понятия впервые соединились в модной спортивной одежде.
Комбинация спортивных штанов и бейсбольных шорт для мужчин, и юбка-карандаш с бомбером для женщин — это примеры новых трендов, которые задает уличный стиль в настоящее время. Но тренды меняются, и главной причиной трансформации стилей являются потребители и знаменитости, которые формируют свой собственный стиль.
Уличный стиль меняется с изменением времён года. Например, с понижением температуры, силуэты становятся шире, чаще всего можно встретить оверсайз одежду. Такие материалы как мех, бархат, шерсть и кожа часто встречаются в зимней и осенней одежде.
Социальные сети и мода
Влияние социальных сетей на моду
Как и со многими другими культурными движениями, пришедшими из низов, время возникновения понятия уличного стиля одежды трудно определить. Уличный стиль непрерывно изменяется в плане стиля и творческой составляющей, равно как и другие уличные тенденции, концентрируясь на повседневной, удобной одежде: джинсах, футболках, кепках и кроссовках.
Как только миру стал доступен безлимитный Интернет, а потом и смартфоны, мир моды кардинально поменялся