В чем особенности размещения рекламы в сети Интернет и как осуществлять государственный надзор за такой рекламой?
Реклама - информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объектом рекламирования как следует из закона может служить непосредственно товар, средства индивидуализации товара или юридического лица, изготовитель товара, мероприятие и результаты интеллектуального труда. Товар рассматривается как продукт деятельности, предназначенный для введения в оборот.
По мнению Джона Р. Росситера реклама — это непрямая форма убеждения, базирующаяся на информационном или эмоциональном описании преимуществ продукта. Ее задача создать у потребителей благоприятное впечатление о продукте и «сосредоточить их мысли на совершении покупки».
Отличительными особенностями рекламы являются: односторонняя форма общения; принадлежность к массовой коммуникации; характер сообщения является убеждающим, продвигающим определенное мнение, суждение; цель — это побуждение к конкретному действию как покупка, участие;
История рекламы восходит еще к древнему Египту. Первая, печатая реклама появляется в XV веке в Европе. В XX веке появляется первая реклама общественных организаций и политические плакаты, начинаются исследования рекламного механизма появляется метод фокус-групп, появляются рекламные компании. С развитием рыночной экономики, роль рекламы возрастает, и она становиться одним из главных связующих звеньев между производителем и потребителем.
Можно утверждать, что реклама по средствам традиционных носителей все меньше привлекают внимание аудитории, которая в повседневной деятельности все чаще использует интернет ресурсы.
Важными преимуществами рекламы в Интернете является точечный охват аудитории и постоянный рост числа пользователей.
СМИ и телевидение последние десятилетия были основными площадками для рекламы всевозможных товаров и услуг, но на данный момент, при широком распространение информационных технологий, зоны покрытия сетью интернет во всем мире только увеличиваются, создаются телекоммуникационные стандарты связи нового поколения, что приводит к необходимости более детального регулирования отношений в сети
Зарегистрируйся, чтобы продолжить изучение работы
.
Рассматривая вопрос размещения рекламы в сети Интернет, нужно дать непосредственное понятие сети Интернет. Интернет- всемирная система объединенных компьютерных сетей для хранения, обработки и передачи информации. К 2018 году во всем мира насчитывалось около 4,2 миллиарда пользователей сети Интернет. За 1 год прирост числа пользователей составил 7%.
Значимость сети Интернет признается так же на международном уровне, Женевская декларация принципов провозглашает «Интернет превратился в публичный ресурс глобального масштаба, и управление его использованием должно стать одним из основных вопросов повестки дня информационного общества».
В Российском законодательстве существует понятие информационно- телекоммуникационная сеть- технологическая система, предназначенная для передачи по линиям связи информации, доступ к которой осуществляется с использованием средств вычислительной техники. А так же выделяется сайт в сети "Интернет" - совокупность программ для электронных вычислительных машин и иной информации, содержащейся в информационной системе, доступ к которой обеспечивается посредством информационно-телекоммуникационной сети "Интернет" по доменным именам и (или) по сетевым адресам, позволяющим идентифицировать сайты в сети "Интернет"; страница сайта, доменное имя. Что свидетельствует о законотворческой деятельности по вопросам регулирования сети Интернет и обращения в нем информационных потоков.
Главным законодательным актом, регулирующим вопросы рекламы, является ФЗ «О рекламе» от 13.06.2006 №38-ФЗ, где рассматриваются общие положения, особенности отдельных способов распространения рекламы, реклама отдельных видов торов, государственный надзор и ответственность за нарушения законодательства.
Специальные требования к рекламе в сети Интернет не предъявляются. Действуют общие правила предъявляемые ко всем видам рекламы- достоверность и добросовестность.
Органом, осуществляющим государственный надзор в сфере рекламы, является федеральная антимонопольная служба
50% эссе недоступно для прочтения
Закажи написание эссе по выбранной теме всего за пару кликов. Персональная работа в кратчайшее
время!
на новый заказ в Автор24. Это бесплатно.
Задать вопрос
